construire son plan d`action marketing digital 2016

PUBLIC
Tout public ayant une pratique de
l’internet.
DUREE - HORAIRES
2 jours (14 heures)
9h00-12h30 et 13h30-17h00
DATES 2016
7 et 8 mars - 29 et 30 septembre.
COUT
790 € nets de taxes par participant
STAGES COMPLEMENTAIRES
Manager un projet de création de
site internet – 2+1 jours
Générer du trafic sur son site
internet – 2 jours
Réussir une campagne e-mailing –
2 jours
CONTACT
[email protected]
03 20 28 29 09
OBJECTIF
- Comprendre ce qu'est une stratégie de marketing digital
- Identifier les canaux les plus adaptés ou les problématiques les plus pertinentes
(notoriété, acquisition, fidélisation, partenariats)
- Définir ses objectifs stratégiques
- Organiser les différents canaux dans une suite logique cohérente
- Mesurer les résultats
CONTENU
I. Mettre en place une stratégie e-marketing
• Comment analyser un marché?
• Pratiquer une veille stratégique
• Analyser l'existant, définir un positionnement
• Comment adapter sa stratégie marketing aux nouveaux canaux de
communication
• Connaître le e-marketing MIX
• Stratégie de conversion et de fidélisation : approche multicanal
• Les tendances actuelles et les perspectives
II. Identifier et développer les nouvelles compétences digitales
• Intégrer l'évolution et l'apparition de nouveaux métiers : Community manager,
Chief Data Officer...
• Favoriser l'utilisation des médias sociaux, des outils collaboratifs, du réseau
social interne
III. Savoir analyser son activité sur le net
• Les indicateurs de performance
• La notion de trafic
• Connaître sa notoriété, sa clientèle
• Analyser du trafic : quelle méthode? Quels outils?
• Définir les indicateurs principaux
IV. Développer sa clientèle
Penser sa stratégie, gérer l'impact
• Dresser un parcours de vente des clients, internautes, mobinautes
• Encourager la fidélisation
• Cas pratiques
• Comment développer une communauté autour d'un produit, marque, magasin...
MOYENS PEDAGOGIQUES
La formation s’articule autour de cas concrets qui permettent de structurer les
connaissances et d’échanger les expériences.
E-MARKETING
CONSTRUIRE SON PLAN D’ACTION MARKETING DIGITAL