DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE 2015 ENQUÊTE 2014

27.05.2015
1
DÉPENSESPUBLICITAIRESENSUISSE2015
ENQUÊTE2014
MÉTHODED‘ENQUÊTE
•Interrogationdespropriétairesdemédiasaumoyen
dequestionnairesstructurés
•Objetdelamesure:
–Client's nets(rabaisycompris)
–sanstenircomptedelacommissiond'agenceJUPet
d'autrescommissions
27.05.2015UrsWolfensberger,Directeurmarketing&ventes,REMP 2

27.05.2015
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DÉPENSESPUBLICITAIRESENSUISSE:RECETTESPUBLICITAIRESNETTES2014
27.05.2015UrsWolfensberger,Directeurmarketing&ventes,REMP 3
37%
18%
4%
10%
5%
25%
1%
Presse CHF 1‘536 Mio.
Télévision CHF 772 Mio.
Radio CHF 150 Mio.
Publicité ext. CHF 426 Mio.
Annuaires
d'adresses CHF 217 Mio.
Publicité directe CHF 1‘059 Mio.
Autres CHF 37 Mio.
Total CHF 4‘197 Mio.
CEQU‘ONMESURE,RESP.NEMESUREPAS:COÛTS
Cequiestmesuré:
•Dépensesenfrancspourlapublicité
danslesmédiascommerciaux
(coûtsdedistribution)
27.05.2015UrsWolfensberger,Directeurmarketing&ventes,REMP 4
Cequin'estpasmesuré:
•Coûtsdeconseils,delaconceptionet
delacréationdelapublicité

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CEQU‘ONMESURE,RESP.NEMESUREPAS:POSSIBILITÉSDECOMMUNICATION
Cequiestmesuré:
•Publicité(classique)
•Sponsoring
–Télévision
–Radio
27.05.2015UrsWolfensberger,Directeurmarketing&ventes,REMP 5
Cequin'estpasmesuré:
•Promotiondevente
–Commerce
–Vente
–Clients
•Travaildepresse
•Sponsoring
–Manifestations
–Formation
–Recherche
CEQU‘ONMESURE,RESP.NEMESUREPAS:SUPPORTSPUBLICITAIRES
Cequiestmesuré:
•Journaux
•Périodiques
•Annuairesd'adresses
•Radio
•Télévision
•Cinéma
27.05.2015UrsWolfensberger,Directeurmarketing&ventes,REMP 6
Cequin'estpasmesuré:
•Emballage
•Véhicule
•Habillement
•E‐mail
•Téléphone(SMS)
•Siteweb

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CEQU‘ONMESURE,RESP.NEMESUREPAS:MOYENSPUBLICITAIRES
Cequiestmesuré:
•Annoncepublicitaire
•Prospectus/catalogue/lettre
publicitaire
•Filmpublicitaire
•Spotàlaradio
•Publicitédisplay(Cinéma,Adscreen)
•Affiche
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Cequin'estpasmesuré:
•MatérielPOS
•PublicitéDisplay(Internet)
CEQU‘ONMESURE:TYPESMÉDIAS
•Presse
•Télévision
•Radio
•Cinéma
•Télétexte
•Adscreen
•Publicitéextérieure
•Annuairesd'adresses
•Publicitédirecte
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ÉVOLUTIONDESRECETTESPUBLICITAIRESNETTESDEPUIS2005(CHFMIO.)
4948 5061 5169 5086
4500 4457 4573 4341 4267 4197
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Recettespublicitairesnettesenmio.CHF Moyennesur10années:4660Mio.CHF
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ÉVOLUTION:RECETTESPUBLICITAIRESNETTESETPIB
90
94
98
100
98 101 103 104 106 108
106
109
111
109
97
96
98
93 92
90
85
90
95
100
105
110
115
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
PIB Recettespublicitairesnettes
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