DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE 2015 ENQUÊTE 2014
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27.05.2015 DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE 2015 ENQUÊTE 2014 MÉTHODE D‘ENQUÊTE • Interrogation des propriétaires de médias au moyen de questionnaires structurés • Objet de la mesure: – Client's nets (rabais y compris) – sans tenir compte de la commission d'agence JUP et d'autres commissions Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 2 1 27.05.2015 DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE: RECETTES PUBLICITAIRES NETTES 2014 1% 25% Presse CHF 1‘536 Mio. Télévision CHF 772 Mio. Radio CHF 150 Mio. Publicité ext. CHF 426 Mio. Annuaires d'adresses CHF 217 Mio. Publicité directe CHF 1‘059 Mio. Autres CHF 37 Mio. Total CHF 4‘197 Mio. 37% 5% 10% 4% 18% Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 3 CE QU‘ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: COÛTS Ce qui n'est pas mesuré: Ce qui est mesuré: • Dépenses en francs pour la publicité • Coûts de conseils, de la conception et dans les médias commerciaux de la création de la publicité (coûts de distribution) Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 4 2 27.05.2015 CE QU‘ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: POSSIBILITÉS DE COMMUNICATION Ce qui est mesuré: • Publicité (classique) • Sponsoring – Télévision – Radio Ce qui n'est pas mesuré: • Promotion de vente – Commerce – Vente – Clients • Travail de presse • Sponsoring – Manifestations – Formation – Recherche Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 5 27.05.2015 6 CE QU‘ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: SUPPORTS PUBLICITAIRES Ce qui est mesuré: • Journaux • Périodiques • Annuaires d'adresses • Radio • Télévision • Cinéma Ce qui n'est pas mesuré: • Emballage • Véhicule • Habillement • E‐mail • Téléphone (SMS) • Site web Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 3 27.05.2015 CE QU‘ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: MOYENS PUBLICITAIRES Ce qui est mesuré: • Annonce publicitaire • Prospectus/catalogue/lettre publicitaire • Film publicitaire • Spot à la radio • Publicité display (Cinéma, Adscreen) • Affiche Ce qui n'est pas mesuré: • Matériel POS • Publicité Display (Internet) Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 7 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 8 CE QU‘ON MESURE: TYPES MÉDIAS • Presse • Télévision • Radio • Cinéma • Télétexte • Adscreen • Publicité extérieure • Annuaires d'adresses • Publicité directe 4 27.05.2015 ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2005 (CHF MIO.) 6000 5000 4948 5061 5169 5086 4000 4500 4457 4573 2009 2010 2011 4341 4267 4197 2012 2013 2014 3000 2000 1000 0 2005 2006 2007 2008 Recettes publicitaires nettes en mio. CHF Moyenne sur 10 années: 4660 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 9 ÉVOLUTION: RECETTES PUBLICITAIRES NETTES ET PIB 115 111 109 110 109 106 105 98 100 100 98 95 101 103 104 108 98 96 97 93 94 90 106 92 90 90 85 2005 2006 2007 2008 PIB 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Recettes publicitaires nettes Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 10 5 27.05.2015 PRESSE Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 11 PRESSE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (EN MIO. CHF) 2013 2014 en mio. CHF in Mio. CHF Presse quotidienne 718 689 Presse hebdomadaire 168 158 Presse dominicale 146 132 Presse grand public 324 308 Presse financière et économique 43 42 Presse spécialisée 112 107 Presse professionnelle 104 100 Total 1615 1536 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 12 6 27.05.2015 PRESSE: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) 3000 2500 2000 2299 2369 2487 2406 1915 2004 2001 1783 1500 1615 1536 2013 2014 1000 500 0 2005 2006 2007 2008 2009 Recettes publicitaires nettes en mio. CHF 2010 2011 2012 Moyenne sur 10 années: 2'042 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 13 PRESSE: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = 100) 130 125 120 115 110 105 100 95 90 85 80 75 70 122 116 118 113 98 98 94 87 85 85 87 79 2005 Presse total 2006 2007 2008 Presse quotidienne/hebdomadaire/dominicale 2009 2010 2011 Presse grand public 2012 Presse spécialisée 2013 75 70 2014 Presse professionnelle Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 14 7 27.05.2015 PRESSE: PARTS GRATUIT / VENDU (EN %) 100% 80% 16.0% 17.6% 17.9% 19.7% 21.8% 22.8% 22.8% 25.2% 23.9% 25.3% 84.0% 82.4% 82.1% 80.3% 78.2% 77.2% 77.2% 74.8% 76.1% 74.7% 60% 40% 100% = Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale 20% 0% 2005 2006 2007 2008 2009 Vendu 2010 2011 2012 2013 2014 Gratuit Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 15 PRESSE: ÉVOLUTION DES ANNONCES D‘EMPLOI DEPUIS 2005 (MIO. CHF) 400 367 300 200 350 301 238 192 216 188 140 100 113 85 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Recettes publicitaires nettes (annonces d‘emploi) en mio. CHF 2011 2012 2013 2014 Moyenne sur 10 années: 219 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 16 8 27.05.2015 PRESSE QUOTIDIENNE: PART DES ANNONCES D‘EMPLOI (EN %) 100% 80% 18.6% 81.4% 23.3% 76.7% 27.0% 73.0% 25.2% 17.6% 19.8% 17.2% 15.1% 13.2% 10.3% 82.8% 86.8% 80.2% 84.9% 89.7% 82.4% 2012 2013 2014 74.8% 60% 40% 100% = Presse quotidienne 20% 0% 2005 2006 2007 2008 2009 Annonces commerciaux 2010 2011 Annonces d‘emploi Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 17 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 18 Médias électroniques 9 27.05.2015 MÉDIAS ÉLECTRONIQUES: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) 2013 2014 en mio. CHF en mio. CHF Télévision 749 772 Radio 157 150 Cinéma 26 28 Télétexte 4 3 Adscreen 7 7 Total 943 960 En ligne (estimations) 642 723 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 19 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 20 Télévision 10 27.05.2015 TÉLÉVISION: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) 2013 2014 en mio. CHF en mio. CHF Secondes publicitaires 698 718 Sponsoring d’émissions 51 54 Total 749 772 2013 2014 en mio. CHF en mio. CHF 374 396 Chaînes de droit public Chaînes privées suisses 74 72 Fenêtres publicitaires étrangères 301 304 Total 749 772 Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 21 TÉLÉVISION: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) 800 700 600 500 588 615 637 628 2006 2007 2008 745 726 749 772 2011 2012 2013 2014 669 595 400 300 200 100 0 2005 2009 Recettes publicitaires nettes en mio. CHF 2010 Moyenne sur 10 années: 672 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 22 11 27.05.2015 TÉLÉVISON: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = 100) 160 150 140 130 120 110 100 90 80 70 60 50 40 140 87 2005 Télévision total 91 95 93 2006 2007 2008 Chaînes publiques 111 108 2011 2012 115 111 101 111 100 89 2009 2010 Chaînes privées suisses 2013 2014 Fenêtres étrangères Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 23 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 24 RADIO 12 27.05.2015 RADIO: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) 160 140 142 120 138 136 2006 2007 131 135 135 139 2008 2009 2010 2011 147 157 150 100 80 60 40 20 0 2005 Recettes publicitaires nettes en mio. CHF 2012 2013 2014 Moyenne sur 10 années: 141 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 25 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 26 PUBLICITÉ EXTÉRIEURE 13 27.05.2015 PUBLICITÉ EXTÉRIEURE: ÉVOLUTION DES RECETTES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) 500 400 300 350 376 393 413 350 366 2009 2010 398 417 415 422 2012 2013 2014 200 100 0 2005 2006 2007 2008 Recettes publicitaires nettes en mio. CHF 2011 Moyenne sur 10 années: 390 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 27 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 28 Publicité directe 14 27.05.2015 PUBLICITÉ DIRECTE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) 2013 2014 en mio. CHF en mio. CHF Adressée 860 829 Non adressée 226 229 1’086 1059 Total Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 29 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 30 WWW.STATISTIQUEENPUBLICITE.CH 15 27.05.2015 MERCI BEAUCOUP 16
