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REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL
REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL
REPRÉSENTATIONS SEXUÉES
ET STÉRÉOTYPES DANS L’IMAGE
FICHE EXERCICE // PUBLICITÉ / 9-13 ANS
Une che du site Genrimages.org © CASdB 2014
Ce document réunit : 1 che préremplie, l’image de référence et un modèle de che à remplir.
Publicité SIXT // che exercice 1/6
OBJECTIF
MÉTHODE
1 : décrivez la publicité
2 : compléments
Étudier une publicité particulièrement sexiste dont le message est en contradiction
avec le visuel. Lui mettre en perspective les chires de la Sécurité routière.
PUBLICITÉ SIXT

1 : DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ
Une che du site Genrimages.org © CASdB 2014
Observations Commentaires
Certains viennent d’élèves de CM1/CM2
Qu’est ce
qu’on remarque
en premier?
Le «OUI».
La voitureaccidentée.
Quel est l’objet
de la publicité?
Sixt, loueur de voitures. Note: souvent les élèves ne savent pas bien,
l’image attirant tous les regards.
Décrivez l’image Une femme qui sourit, une bouteille d’eau
à la main.
Une voiture accidentée encastrée dans un
bateau.
On pense que c’est sa voiture, qu’elle a eu un
accident.
«
C’est elle qui conduisait…
Ça a l’air de la faire marrer…
Peut-être que c’est pas la première fois…
Peut-être qu’elle est contente parce qu’elle
n’est pas blessée?... Elle sait pas conduire…
Faut vraiment être nulle pour se retrouver
comme ça (la voiture)…
Note: faire remarquer aux élèves que cette
situation est impossible dans la réalité.
Construction
de l’image
Photo de la scène.
Bandeau noir en contraste.
«OUI» très gros.
Caractères jaunes qui ressortent sur le noir:
Le slogan «OUI, nous louons aussi aux femmes» Cette phrase saute aux yeux.
On complète par:
Même si elles ont des accidents…
Même si elles conduisent n’importe comment…
Autre texte
(non technique)
«Bien sûr SIXT loue aux femmes, voire de
préférence aux femmes, en eet elles ont
statistiquement 3,5 fois moins d’accidents
graves que les hommes.»
Note: eectivement! voir plus bas les chires
de la sécurité routière.
Contradiction: les femmes ont moins
d’accidents mais sur la publicité on montre
justement un accident (pas grave, un peu
ridicule, grotesque).
Le «message»
de la publicité
(ce à quoi ça me
fait penser)
Les femmes ne savent pas conduire.
«
Les hommes conduisent mieux
que les femmes…
La voiture, c’est un truc de mecs…
Quel est le but
de cette
publicité?
Se moquer des femmes
Expression
française
«Femme au volant, danger au tournant»
Publicité SIXT // che exercice 2/6
PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE

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2 : COMPLÉMÉNTS
Expliquer la construction et le sens du mot sexisme;
le rapprocher du racisme.
►Ex.: remplacez dans cette publicité le mot
«femmes» par «arabes», «chinois», «noirs», etc.
Sécurité Routière
En 2012, 87,7% des accidents graves et 94,4 % des
accidents mortels sont imputables à des hommes.
De même, 81% des accidents corporels causés par des
excès de vitesse et 89,5% des accidents causés par l’alcool
relèvent de la responsabilité d’hommes. En plus d’être
souvent responsables, les hommes sont également les
premières victimes de cette insécurité routière, et repré-
sentent 75% des décès de la route.
«Pourtant dans le ux de la circulation –kilométrages
et temps de parcours confondus–, les femmes repré-
sentent 49% des conducteur, et les hommes 51%.
Il y a donc une égalité dans la circulation mais une
très forteinégalité dans l’accidentologie et les
infractions. C’est insusamment connu mais l’insécu-
rité routière est largement une aaire de genre » explique
Jean-Luc Névache, délégué interministériel à la Sécurité
routière, au magazine Terrafemina. « Les femmes ont une
légère sur-accidentalité sur de petits accident, et une très
grosse sous-accidentalité dans les accidents graves.
L’antienne qu’on entend sur les femmes qui seraient
de mauvaises conductrices est erronée. Des femmes
nous racontent encore qu’elles se font insulter par les
hommes parce qu’elles respectent les limitations de vi-
tesse !» ajoute-t-il.
Voir le site de la Sécurité routière:
http://www.securite-routiere.gouv.fr.
Publicité SIXT // che exercice 3/6
PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE

Une che du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité SIXT // che exercice 4/6
PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // DOCUMENT

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DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ
Qu’est ce qu’on remarque en premier?
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Quel est l’objet de la publicité?
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Décrivez l’image
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Construction de l’image
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Le slogan
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Autre texte (non technique)
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Publicité SIXT // che exercice 5/6
PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR