La mise à l`écart de la publicité dans le financement des médias

La mise à l’écart de la publicité dans le financement des médias
Analyse d’un cas pratique : le Monde diplomatique
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La mise à l’écart de la publicité dans le financement des médias
Analyse d’un cas pratique : le Monde diplomatique
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Sommaire
Introduction p.3
L’influence de la publicité au sein des entreprises médiatiques p.4
(Alice LEMAITRE, Marie LINOS, Ludovic MARTINS, Lisa MORELLI)
Les sources de financement alternatives accessibles aux médias p.17
(Laura SIERRA ALVAREZ, Dominika SMETEK, Fabian VAN BOTERDAEL, Daphni VAN HEGE)
Analyse d’un cas pratique : le Monde diplomatique p.31
(Danaé BALTSAVIAS, Olivier BLONDEAU, Tom PAMART, Laure RAIMONDI)
Conclusion p.47

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Analyse d’un cas pratique : le Monde diplomatique
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Introduction
La société actuelle est marquée par un capitalisme persistant ; la recherche du profit
constitue dès lors un objectif de plus en plus décisif pour les entreprises. Afin de parvenir à
engranger toujours plus de bénéfices, la plupart des groupes médiatiques utilisent la publicité
comme source de financement principale. Celle-ci occupe donc une place prédominante dans
les publications actuelles et cela s’avère, dans certains cas, négatif d’un point de vue
déontologique car les annonceurs peuvent considérablement influencer le contenu éditorial
des articles de presse. Pour cette raison, certains médias décident de l’évincer totalement ou
partiellement afin de bénéficier pleinement de leur liberté journalistique.
Dans ce dossier, nous allons tenter de comprendre les motivations qui poussent
certains médias à refuser d’être financés par la publicité.
Premièrement, nous nous focaliseront sur l’influence de cette pratique au sein des
entreprises médiatiques. Nous analyserons pour ce faire les relations complexes
qu’entretiennent les groupes de presse avec les annonceurs publicitaires. Nous reviendrons
donc sur l’historique de la publicité, ses logiques économiques et la façon dont elle est définie
par la société .Nous comparerons également notre modèle avec celui des Etats-Unis ; et
exposerons un aperçu des incidences des contenus publicitaires sur l’indépendance éditoriale.
Deuxièmement, nous nous attarderons sur les moyens alternatifs de financement d’un
média. En effet, un nombre non négligeable d’entre eux prennent leurs distances vis-à-vis des
entreprises publicitaires afin de préserver leur indépendance financière et éditoriale. Ils
doivent pour cela trouver d’autres sources de revenu efficaces qui leur permettront de
subsister et de continuer à dispenser une information de qualité.
Troisièmement, nous analyserons le cas pratique du mensuel le Monde diplomatique.
Celui-ci ne profite que d’un faible pourcentage de publicité comme source de revenu. Nous
reviendrons sur son positionnement éditorial pour éclairer ce choix, expliqué en grande partie
par l’histoire du journal et surtout par les valeurs altermondialistes défendues par celui-ci.
Enfin, nous décrirons les sources de financement alternatives qui lui permettent de survivre.

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A travers ces différents aspects, nous tenterons d’expliquer pourquoi et comment cette
volonté d’indépendance journalistique subsiste dans le monde médiatique actuel.

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Université libre de Bruxelles
Faculté de Philosophie et Lettres
COMM-B-315 : Socio-économie des médias
L’influence de la publicité au sein des entreprises
médiatiques
Alice LEMAITRE
Marie LINOS
Ludovic MARTINS
Lisa MORELLI
Étudiants en Information&Communication à l’ULB
Résumé
Cet article propose d’analyser les relations entre les médias et la publicité afin de comprendre
le choix de certains médias d’écarter cette dernière de leurs sources principales de
financement. Il convient de répondre à cette question en examinant les incidences que la
publicité peut avoir sur les contenus rédactionnels. Cette étude des possibles interférences
négatives sera mise en perspective par un panorama de la relation qui lie ces deux entités et du
contexte économique dans lesquels évoluent les médias actuellement.