RTL Group, concurrent potentiel de Netflix

N°71
Novembre 2014
« L’Actu tisse sa toile »
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
Stratégies
• Publicis rachète Sapiens
• Axel Springer cède à
Google sur la gratuité des
résultats de recherche
• Facebook préparerait
réseau social pro
IT - Ecommerce
Etudes / Buzz
Côté Régies
Zoom sur le M-commerce
• Mondadori Publicité prend la
parole
• Création d’Amaury Lab
• Orange
Advertising
va
géolocaliser
• Noêl : les ventes en ligne sur
mobile multipliées par 5
• Bionic Bird, la nouvelle
génération de drone ?
Marché Pub
Côté création
• Lacoste et BETC lancent la
chasse
au
crocodile
sur
Snapchat
• Twitter à Hong Kong
Focus mobile
• Dentsu Aegis acquiert Fetch
• RTL Group rachète à 100%
StylHaul
• Etudes : Nielsen rachète
Affinova
• INFOGRAPHIE : Gamer, qui
es-tu ?
• Les croissances comparées
de Facebook et Twitter
un
• RTL Group concurrent de
Netflix
• M-commerce vs boutiques : le
mobile séduit toujours plus
• Twitter
va
inspecter
votre
téléphone pour identifier vos
applications
• Publicité : vers un rattrapage des
investissements sur mobile en
France
• Apple, nouvel acteur de la
publicité programmatique ?
• Plus de temps passé sur
mobile que devant la
télévision aux Etats-Unis
Les Actus Prisma
• Prisma Media Solutions met
à disposition de ses clients
des solutions de
contextualisation
• Youtube lance le streaming
payant
Zoom sur … Les 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
ZOOM SUR … 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés
Nutricook, la cocotte
intelligente de Seb
Fundawear, les sous-vêtements
connectés de Durex
Seb
est
l'une
des
premières marques françaises à
s'être lancée dans le secteur des
objets connectés. Elle propose
ainsi à la vente une cocotte
connectée, la Nutricook Connect,
reliée à une application Web ou
mobile.
L'utilisateur choisit une recette
sur l'application et découvre les
étapes de préparation. Il sait quel
programme
choisir,
quand
monter ou baisser la chaleur... La
cocotte
est
connectée
à
l'application via bluetooth. Elle
coûte environ 250 euros.
En 2013, la marque de préservatifs Durex
s'est lancée pour la première fois dans le
secteur des objets connectés en présentant
les Fundawear, des sous-vêtements
connectés à une application qui permettent
de toucher son partenaire... à distance, via
Internet.
Sur l'application, l'un des deux partenaires
choisît de faire vibrer des endroits précis
des sous-vêtements à distance. Des petits
capteurs activent les zones sensorielles. Le
concept n'est pas encore commercialisé
mais est testé en Australie
Le cintre connecté de C&A
La marque de prêt-à-porter C&A a décidé
en 2012 de lancer une expérimentation
avec des cintres connectés à Facebook au
Brésil : chaque cintre indique le nombre de
likes Facebook attribué à l'habit qu'il porte,
pour apporter aux clientes l'avis de leurs
pairs en temps réel.
En 2014, la marque réitère l'expérience...
Avec des cintres cadenassés. La
combinaison de chaque cadenas est un
nombre secret de likes Facebook. Lorsque
le vêtement atteint le bon nombre de likes,
le cintre s'ouvre et toutes les clientes ayant
liké le produit reçoivent un mail pour les
prévenir qu'elles peuvent se rendre en
boutique et acheter le vêtement n'existant
qu'en un seul exemplaire : seule la
première
à
entrer
en
magasin
sera satisfaite ! Résultat : près de
100 000 pages vues en 5 jours, 3 000 likes
et 100% des vêtements débloqués.
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
#
#Objets connectés
ZOOM SUR … 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés
Le bouton Darty, pour
révolutionner le SAV
Gran Baristo Avanti, la cafetière
connectée de Phillips
Darty a lancé en octobre un "bouton
connecté" à installer sur son frigo.
Objectif : révolutionner le service
après-vente. Une pression sur le
bouton permet de contacter Darty,
24h/24 et 7j/7, pour se faire rappeler
en moins d'une minute par un
conseiller puis être dépanné à
distance. Prix : 25 euros, puis
36 euros par an pour les appareils
TV, son et électroménager ou
96 euros par an pour tous les
appareils, y compris multimédia...
Alors que le SAV classique est
gratuit, rappelle l'UFC-Que Choisir
qui qualifie le bouton "d'inutile".
Pourtant, ce bouton permet de
gagner en rapidité et couvre
également l'assistance pour le
matériel non acheté chez Darty et le
matériel
n'étant
plus
sous
garantie. Le service Bouton existe
aussi en application smartphone,
tablette et PC.
Contrôler sa cafetière depuis sa tablette ou son
smartphone : c'est ce que propose désormais
Philips avec sa cafetière à broyeur de grains
connectée, Saeco Gran Baristo Avanti.
16 cafés différents peuvent être préparés
depuis son application grâce à une
connexion bluetooth. L'utilisateur reçoit des
alertes quand il doit changer le filtre à eau ou
détartrer la machine à café et peut racheter
facilement tous les ingrédients et accessoires
via l'application. La machine coûte environ
1 600 euros et est disponible en Allemagne,
Russie et aux Pays-Bas.
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
Smart Drop d'Evian, pour
se faire livrer des packs
d'eau en quelques clics
Evian avait promis de lancer en
2014 sa Smart Drop, un objet
connecté en forme de goutte
imaginé avec son agence BETC,
qui se colle à la manière d'un
magnet sur le frigo. Le boîtier
permet
de
commander
ses
bouteilles d'eau en quelques clics,
puis de se les faire livrer à domicile.
Le client sélectionne le nombre de
bouteilles et choisit la date et
l'horaire de livraison directement
sur le Smart Drop.
Le Smart Drop n'est en fait toujours
pas commercialisé, et Evian a
cessé de communiquer sur le sujet.
#
#Objets
#Objetsconnectés
connectés
ZOOM SUR … 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés
Pernod Ricard lance son
bar à cocktails, le projet
Gutenberg
Babolat Play, la raquette
intelligente
Connectée à une application, la
raquette connectée de Babolat
permet au joueur de tennis
d'analyser son jeu, sa vitesse et sa
technique pour s'améliorer. Il peut
ensuite suivre sa progression, au fur
et à mesure de ses sessions
d'entraînement et de ses matchs,
découvrir le type de coup qu'il joue
souvent ou ceux qu'il n'utilise pas
assez, analyser sa puissance et son
endurance... Et comparer ses
résultats avec d'autres joueurs
inscrits sur la plateforme.
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
Pernod Ricard a dévoilé début 2014
son Projet Gutenberg, imaginé par
une start-up intégrée au Groupe, le
Breakthrough
Innovation
Group.
Objectif : révolutionner le cocktail à la
maison en lançant un bar connecté.
Le groupe a ainsi imaginé une minibibliothèque design renfermant des
livres contenant chacun un spiritueux
différent. Le bar est connecté à une
application qui indique le niveau de
chaque alcool et peut commander
facilement ceux qui viennent à
manquer. L'appli fournit aussi des
recettes et des tutoriels pour aider
son utilisateur à concocter ses
cocktails. Le bar n'est pas encore
commercialisé et son prix n'est pas
connu.
L'e-collier de SFR, pour
surveiller vos animaux
SFR s'est aussi lancé dans le secteur des
objets connectés en testant, en 2013, un
e-collier pour chiens. La solution de
géolocalisation dédiée aux animaux de
compagnie repose sur un GPS fixé sur le
collier et permet de localiser son animal
via une application Web ou mobile.
Le pyjama connecté de Kiabi
raconte des histoires
Kiabi a dévoilé en octobre son Pyjebook, un
pyjama connecté destiné aux enfants et
développé en partenariat avec Disney.
Après avoir téléchargé l'application, les
parents peuvent scanner l'un des visuels du
pyjama avec leur smartphone. Selon l'image
choisie, on accède à une histoire de
40 pages (trois sont disponibles), à lire ou à
écouter : les princesses Disney dans le
modèle pour filles, Cars dans le modèle
pour garçon.
[Le JDN 26/11]
#
#Objets connectés
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
USA: Publicis rachète Sapient
Le groupe Publicis annonce aujourd'hui l'acquisition de
Sapient pour un montant de 3,7 milliards de dollars en
numéraire. Concrètement, Publicis Groupe crée une
plateforme
mondiale,
Publicis.Sapient,
concentrée
exclusivement sur la transformation digitale, à la
convergence de la communication, du marketing, du
commerce omnicanal et de la technologie. Elle réunira les
compétences de SapientNitro, Sapient Global Markets,
Sapient Government Services, DigitasLBi, Razorfish Global
et Rosetta.
Le digital représentera plus de 50% des revenus de Publicis
Groupe, trois ans avant l’objectif prévu par le plan
stratégique 2018. La communication numérique représente
déjà plus de 40 % de l’activité du groupe français, troisième
groupe de publicité mondial. L’opération représenterait un
rebond majeur pour Publicis dont la croissance interne a
récemment déçu, n’atteignant pas ses objectifs et qui doit
se remettre de l’échec de la fusion avortée en mai avec le
groupe américain Omnicom, numéro deux mondial du
secteur. [CBNews 04/11]
Pour aller plus loin …
Axel Springer cède à Google sur la
gratuité des résultats de recherche
Le groupe allemand Axel Springer a annoncé mercredi 5
novembre qu'il cédait à Google et lui accordait une
licence pour faire figurer gratuitement sur son moteur de
recherche des extraits des articles de ses publications.
«Cela ne se fait pas de notre plein gré, mais parce
qu'Axel Springer ne voit pas d'autre possibilité, au vu de
la position dominante de Google et de la pression
financière qui en résulte», a indiqué le groupe, éditeur
notamment de Bild et Die Welt. Mathias Döpfner a
reconnu qu'après deux semaines sous sanction, le
groupe de médias a enregistré une chute de presque
40% du trafic sur ses sites Welt.de, Computerbild.de,
Sportbild.de et Autobild.de. Axel Springer est l'un des
membres les plus influents de VG Media, une coalition
de quelque 200 médias allemands qui se sont réunis
pour faire respecter leurs droits en matière de propriété
intellectuelle et être rémunérés, avec Google en ligne de
mire. [Stratégie 06/11]
Pour aller plus loin …
#
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
#Publicis
#Publicis
#AxelSpringer
#Sapient
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
Facebook préparerait
professionnel
un
réseau
social
Selon le Financial Times, Facebook serait en train de travailler
secrètement sur un site «Facebook at Work». Il permettrait
aux utilisateurs de discuter entre salariés, se connecter avec
des contacts professionnels ou travailler sur des documents.
La mise en relation professionnelle pourrait concurrencer
LinkedIn tandis que les fonctions bureautiques et projets
seraient en concurrence avec Google et Microsoft.
[100%Media 18/11]
RTL Group, concurrent potentiel de Netflix
NUMERIQUE. RTL Group (M6, RTL, Freemantle...) n'exclut
pas de lancer une plateforme SVOD dans différents pays où
le n°1 des médias audiovisuels en Europe est présent. «Nous
avons fait l'acquisition aux Pays-Bas de la plateforme
Videoland, qui pourrait être déclinée», a indiqué Guillaume de
Posch, coprésident du directoire de RTL Group en charge des
marchés hors Allemagne, le 25 novembre, devant
l'Association des Journalistes Médias. RTL Group investit
chaque année environ 250 millions d'euros dans les activités
des nouveaux médias (dont 50 millions d'euros sur la
production). Se référant à la stratégie d'expansion de Netflix,
le dirigeant a estimé que «la bataille de la distribution a été
perdue par les Européens, il ne faut pas perdre celle des
contenus». [Stratégies 26/11]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
Twitter à Hong-Kong
Pour doper sa croissance en Chine, Twitter annonce
l’ouverture en 2015 d’un bureau à Hong-Kong, là où son
service lui-même est interdit. "Nous n'entrons pas en Chine,
nous sommes toujours bloqués là-bas. Notre bureau à HongKong, prévu pour le début du premier trimestre, nous
permettra de saisir des opportunités stratégiques dans la
grande Chine" incluant aussi Taïwan et Hong-Kong »
explique un responsable de la plateforme de micro blogging.
Il évoque notamment "le marché de la publicité pour les
exportations chinoises, les marchés publicitaires de HongKong et Taïwan, des partenariats avec des médias". Twitter a
déjà quatre bureaux en Asie, à Singapour, Sydney, Séoul et
Tokyo, et voit dans cette région un moteur de croissance.
[CBNews 12/11]
Dentsu Aegis Network acquiert l'agence
mobile Fetch
Dentsu Aegis Network développe son expertise mobile en
faisant l’acquisition de l’agence internationale Fetch. Fondée
en 2009 par James Connelly et Declan Reddington, cette
agence emploie 96 experts mobile, dans les domaines de la
stratégie, les médias, la création et les analytics. [Stratégies
07/11]
#
#Facebook #Twitter
#RTL #Aegis
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
USA : RTL Group rachète près de 100% de
StyleHaul
RTL Group, qui détenait jusqu'alors 22,3% de StyleHaul,
vient de procéder à une augmentation de sa participation au
sein du réseau de vidéos en ligne dédié à la mode, à la
beauté et à l’art de vivre au féminin en passant à 93,6%.
RTL Group a ainsi déboursé 107 millions $ (environ 85
millions d’euros), estimant la valeur de la société à 151,4
millions $ (environ 121 millions d’euros). RTL Group
consacrera par ailleurs un montant de 20 millions $ au
financement du plan de croissance de StyleHaul. [CBNews
04/11]
Etudes : Nielsen rachète Affinova
La société d'études Nielsen vient de faire l'acquisition pour
un montant non dévoilé d'Affinova, spécialisée dans les
études marketing et média. Dans la foulée, les équipes
d’Affinnova rejoignent le département Innovation de Nielsen.
"Les intégrations de l’interface intuitive d’Affinnova et de ses
solutions d’analyses automatisées vont dynamiser le
potentiel digital du département Innovation de Nielsen",
souligne Johan Sjöstrand, directeur Innovation pour Nielsen
en Europe. [CBNews 04/11]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
YouTube lance le streaming payant
YouTube a lancé mercredi un nouveau service payant de
musique en ligne avec lequel il s’affirme comme un rival des
plateformes de streaming comme Spotify, dont l’essor
continue de susciter des tensions avec l’industrie
musicale. "YouTube Music Key" permettra à l’auditeur
d’échapper aux publicités et de poursuivre son écoute
quand il verrouille l’écran de son smartphone ou utilise une
application autre que celle du service de vidéo en ligne,
explique la filiale de Google sur son blog officiel. Au-delà de
son nouveau service payant, YouTube va améliorer son
interface pour tous ses utilisateurs fans de musique, pour
leur permettre notamment d’écouter des albums entiers
d’artistes et d’accéder plus facilement à des playlists
préprogrammées.[CBNews 13/11]
#
#StyleHaul #Youtube
#EtudesNielsen
MARCHE PUB : côté régie
Mondadori Publicité prend la parole
Orange Advertising va géolocaliser
Le chemin avait été tracé en février et Mondadori Publicité
touche au but avec l’affirmation de son positionnement 100%
cross et la gestion désormais en interne de l’ensemble de
ses inventaires web.
Auto Plus, Grazia, Top Santé, Closer, Biba et Télé Star sont
les têtes de pont de la stratégie de la régie – De
l’Audace!, qui repose sur la proposition au marché d’une offre
caractérisée par la prise en compte des spécificités de ses
marques phares, la complémentarité de leurs différents
devices, et le ciblage. Le mode de commercialisation sur le
digital privilégie ainsi les dispositifs sur-mesure, qui
représentent désormais 60% des revenus et les
emplacements Premium pour le display. « Émergence,
visibilité et efficacité » sont les mots d’ordre que le marché
trouvera dans la campagne (agence : Philippe Bordet
Consultant) print et numérique qui se déploie le 10
novembre. [LesBlogsMedias 12/11]
A compter de janvier 2015, la régie Orange Advertising
proposera à ses clients la possibilité de cibler les abonnés
Orange mobile en fonction de leur localisation
géographique. Elle se basera sur 1,2 million d’abonnés
qualifiés qui "ont accepté d’adhérer au programme Orange
Actu Marques et de recevoir par SMS des bons plans de la
part d’annonceurs en fonction de leurs centres d’intérêts et
désormais de l’endroit où ils se trouvent", assure-t-elle.
Deux types d’offres seront disponibles : campagne entrée
de zone (envoi d’un message de campagne en temps réel à
la cible) ; campagne happening (envoi d’un message de
campagne à toute une cible déjà présente). [CBNews 25/11]
Création d’Amaury Lab
Le groupe de presse Amaury lance Amaury Lab, un
incubateur d'une dizaine de start-ups, qui sera dédié pour sa
première promotion à "l'information connectée". Un premier
appel à candidatures lancé le 12 novembre et ouvert 8
semaines est proposé à des start-ups du numérique « dont
les prototypes sont à l'avant-garde de l'innovation sur des
sujets en lien avec les médias". [CBNews 12/11]
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#
#Mondadori
#OrangeAdvertising
MARCHÉ PUB : côté création
Lacoste et BETC lancent la chasse au
crocodile sur Snapchat
Après une collaboration réussie avec Zach King sur Vine et
Instagram, Lacoste continue sa conquête des réseaux
sociaux en faisant de Snapchat son nouveau terrain de jeu.
En effet, la marque au crocodile a saisi sa chance de lancer
une nouvelle campagne sur un réseau encore jamais investi
par
une
marque
de
premium
casualwear.
Snapchat, c’est aujourd’hui plus de 80 millions d’utilisateurs
conquis en seulement 3 ans. Le principe de cette plateforme
sociale est simple : le partage de messages et vidéos
éphémères, courts et créatifs à destination d’une cible jeune
et ultra-connectée.
Ces règles du jeu, Lacoste a su les intégrer à sa nouvelle
campagne #SPOTTHECROC, réalisée avec son agence
BETC Digital. Comme son nom l’indique, cette opération
invite les fans à trouver le crocodile caché dans 5 courtes
vidéos, diffusées à partir du 19 novembre pour une durée de
deux mois. Chacune d’entre elles mettra en scène différents
sports: Tennis, golf, skate et d’autres… Autant de
performances urbaines qui incarnent la vision de Lacoste «
Life is a beautiful sport ».
Toutes les deux semaines, une vidéo de 10 secondes sera
envoyée. Elle ne sera visionable que 2 fois en 24h.
Ajoutez dès maintenant « lacoste » à vos contacts Snapchat
pour retrouver le croco caché et envoyez un snapback avec
sa position exacte pour avoir des avantages sur la nouvelle
boutique Lacoste.com. [DansTapub 23/11]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
#
#Lacoste
#Snapchat #BETC
MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile
Twitter va inspecter votre téléphone pour
identifier vos applications
Publicité : vers un rattrapage
investissements sur mobile en France
Twitter assure qu'il ne récupèrera aucune donnée d'usage,
mais seulement la liste des applications installées.
"Nous accédons périodiquement à la liste des applications
installées sur votre appareil mobile et nous la mettons à jour
afin de vous fournir des contenus sur mesure". C'est via une
mise à jour de son centre d'assistance que Twitter a
annoncé qu'il allait désormais détecter les applications
téléchargées sur les terminaux mobiles de ses utilisateurs
iOS et Android. De cette manière, Twitter va pouvoir
améliorer ses "suggestions" en fonction des intérêts de ses
membres, personnaliser les tweets et comptes mis en
avant, et mieux cibler ses contenus sponsorisés.
La fonction sera activée par défaut, mais Twitter assure qu'il
ne récoltera aucune donnée d'usage de ses applis. Un
fenêtre s'ouvrira lorsque la fonction sera activée.
L'utilisateur aura alors la possibilité de la désactiver dans les
paramètres de l'application Twitter.
Cette fonction est déjà mise en pratique par de nombreux
services gratuits, comme Facebook, cherchant à
personnaliser leurs publicités, en s'aidant de la liste
d'applications téléchargée sur les mobiles de leurs
utilisateurs.
En France, la croissance des dépenses publicitaires sur
mobile sera supérieure à celle de ses voisins européens
dans les prochaines années.
Selon les dernières prévisions d'eMarketer, les annonceurs
d'Europe occidentale dépenseront cette année 6,8% de leur
budget publicitaire sur le mobile. Cette proportion est
comparable à la moyenne mondiale (6,7%) mais nettement
en dessous de la proportion aux USA (10%). Le RoyaumeUni est en avance dans la zone Europe avec 13% des
investissements tandis que la part du mobile est inférieure à
5% en France, Allemagne, Italie et Espagne.
[JDN 27/11]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
des
En France, le taux de croissance des dépenses publicitaires
sur mobile est estimé à +80% en 2014, après une année
2013 à +85%. Pour les prochaines années, il est prévu à
+60% en 2015, +45% en 2016, +36% en 2017 et +34% en
2018, soit des taux de croissance supérieurs à ceux de la
moyenne de l'Europe de l'Ouest. [JDN 17/11]
#
#Twitter
#MobileAdvertising
MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile
Apple, nouvel acteur
programmatique ?
de
la
publicité
Selon un communiqué non officiel mais repéré par Business
Insider, l’unité iAd d’Apple aurait passé un partenariat en ce sens
avec la société spécialisée Rubicon Project. Quatre ans après le
lancement d’iAd, Apple chercherait donc à booster son activité
publicité face aux services de Google et de Facebook –
largement plus développés-, comme le souligne
le
média américain.
Dans ce document publié mardi puis rapidement supprimé (mais
accessible via le cache de Google), la régie publicitaire d’Apple
va proposer aux annonceurs de toucher les mobinautes via la
vaste gamme d’applications existantes sous iOS à travers une
plate-forme de publicité programmatique développée par
Rubicon. Le point de départ d’un marché mondialisé de la
publicité programmatique sur mobiles fonctionnant sous iOS !
Apple ne capterait que 2,6% du marché publicitaire sur mobile
Une telle solution pourrait permettre aux annonceurs de gagner
du temps, puisqu’ils pourront acheter de la visibilité
automatiquement via la plate-forme, sans plus nécessairement
passer par les commerciaux d’iAd. Ils pourront également
participer à des enchères en temps réel (RTB).
Lors du lancement d’iAd en 2010, Steve Jobs avait déclaré
espérer capter la moitié du marché de la publicité sur mobile,
mais à ce jour, elle n’en capterait que 2,6% selon eMarketer. Un
tel partenariat avec Rubicon Project est donc peut être la
solution trouvée par la firme basée à Cupertino pour essayer de
revenir dans la course. [Frenchweb 19/11]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
#
#Apple
#Programmatique
IT – E-COMMERCE : Zoom sur le M-commerce
Noël : les ventes en ligne sur mobile seront
multipliées par 5 en France
Concernant l'achat des cadeaux, les Français investiront en
moyenne 304 euros par foyer, soit 35 euros de moins que la
moyenne européenne
Les ventes réalisées en ligne, pendant les 6 semaines allant
de mi-novembre à Noël, atteindront 8,5 milliards d'euros
cette année en France et augmenteront de +19,7% selon
une étude prévisionnelle de RetailMeNot, réalisée en
octobre avec le Centre for Retail Research. Sur la même
période, l'ensemble des ventes de détail progressera de
+1,2% en France. Ces prévisions sont proches des
évolutions du cumul des 7 pays européens étudiés : +1,5%
pour l'ensemble des ventes et +21,3% pour les ventes en
ligne.
Sur le mobile, la France est le pays qui affichera la plus
forte croissance (+478%) versus la moyenne européenne à
+345% et les USA à +278%. [JDN 13/11]
M-commerce vs boutiques : le mobile séduit
toujours plus
Pourquoi de se déplacer, quand tout est à portée de main de
mobile ! C'est la tendance mise en avant par une étude
de Dynatrace. 42% des propriétaires de tablettes et
smartphones aux États-Unis estiment qu'ils feront plus de
shopping sur leurs mobiles par rapport à l'an passé. Réalisée
en octobre, cette enquête US s'est intéressée à 1353
possesseurs de smartphones et tablettes. Les magasins ne
tombent pas pour autant dans l'oubli. En effet, un quart des
sondés déclarent vouloir faire autant d'achats en boutique
que depuis leurs appareils mobiles.
La vidéo, les réseaux sociaux et maintenant le shopping, cela
n'échappe à personne : les habitudes changent, du moins
elles évoluent. Les applications web de commerce
électronique sont toujours plus sollicitées et les 37%
d'utilisateurs qui aujourd'hui favorisent le mobile pour
effectuer leurs achats continuent d'augmenter. Le mcommerce a transformé la consommation, et ce évidemment
lors des fêtes de fin d'année. Outre-Atlantique, le Black
Friday et autres soldes sont très attendues et quoi de mieux
que son fidèle smartphone pour sauter directement sur les
bonnes affaires. [ZDNET 27/11]
#
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
#Twitter
#MobileAdvertising
LE BUZZ : études et culture à partager
Bionic Bird, la nouvelle génération de drone ?
Et si les drones subissaient eux aussi la théorie de l'évolution ? Un projet de crowdfunding s'amuse à donner une forme
animalière à ce qui pourrait devenir le drone de demain...
Il est possible que dans un futur proche certains oiseaux volants ne soient pas tous faits de chair et de sang... Mais bon pas de
panique, ce sera sûrement un Bionic Bird controlé par un smartphone... C'est du moins ce que propose Edwin Van Ruymbeke,
un ingénieur en aéronautique, avec son application volante Bionic Bird ! Cette sympathique innovation pourrait, selon la
rédaction, préfigurer le futur du drone et surtout démocratiser son utilisation. Véritable passion familiale, la genèse de ce projet
date des années 70. Le père et le grand-père d' Edwin Van Ruymbeke étant les inventeurs du premier oiseau mécanique.
A ne pas douter, Bionic Bird, s’il arrive à récolter les fonds nécessaires devrait atteindre une autre dimension dans la manière
de voler. Actuellement, un drone n’est ni plus ni moins qu’une masse uniforme équipée d’hélices, capable de voler, certes, mais
de façon un peu lourdaude. Le petit oiseau est, quant à lui, aussi léger qu’une clé USB et se déplace avec autant de grâce
qu’une hirondelle. Eh oui, Mesdames et Messieurs, Steve Jobs lui-même n’aurait pas dit mieux : « Ceci est une révolution».
Surtout, ce projet ouvre la voie à une évolution sans précédent pour l’exploitation du drone. Peut-être même que demain on
arrivera à faire voler un appareil aussi gros qu’une mouche et équipé d’une micro caméra. Mister Q n’a qu’à bien se tenir.
« Bionic Bird se veut le drone du futur. Face à la probable multiplication des drones, nous voulons apporter une solution plus
« friendly » et sans danger pour le grand public», confesse Edwin Van Ruymbeke. Il conviendra à la Fédération professionnelle
du drone civil et aux législateurs de poser un cadre légal pour respecter au mieux la vie privée des individus.
Enfin, nous l'avons déjà dit, Bionic Bird se confond parfaitement avec la faune. Ses nouvelles améliorations, notamment pour le
vol stationnaire, devraient permettre d’aller encore plus loin dans l’approche de certaines espèces sauvages afin d’étudier leurs
comportements. Suivre à la trace une famille de lions, observer au plus près la migration de certains oiseaux… On pense aux
programmes de National Geographic Channel ou encore de Discovery. Nul doute que l’arrivée d’un tel engin ne les laissera pas
indifférents. Le potentiel de Bionic Bird est énorme et le projet représente une avancée majeure dans son univers. [Influencia
17/11]
#
Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
#Drônes
#BionicBird
LE BUZZ : études et culture à partager
INFOGRAPHIE : Gamer, qui es-tu ?
Meltygroup, éditeur de sites destinés aux jeunes, vient de publier via son
département meltymetrix une infographie qui décrypte les comportements
des jeunes qui visitent ses sites vis-a-vis des jeux-vidéos. On y apprend
notamment que la pratique du jeu vidéo est mixte (51% d’hommes vs 49%
de femmes) et plus répandue chez les plus jeunes : 85% des 15-24 ans
jouent aux jeux vidéo vs 75% chez les 25-34 ans. Les joueurs possèdent
également, en moyenne, 2,8 consoles et dépensent environ 59,5 euros par
mois pour cette activité. Ils préfèrent les jeux d'aventure (21%) devant les
jeux de rôle (17%). Pour eux, le gaming est assimilé à un passe-temps
(61%) et, parfois, une addiction (9%)... Le jeu, 6h32 par semaine en
moyenne, se pratique surtout l'après-midi (53%) et la nuit (41%) très
majoritairement au domicile (83%). 1 jeune sur 2 préfère jouer en ligne et 3
jeunes sur 5 préfèrent participer à une partie multi-joueurs. De même, 7
jeunes sur 10 déclarent jouer sur smartphone mais préfèrent jouer sur
console (36%) et ordinateur (32%). 45% regardent même des joueurs jouer
aux jeux vidéos sur internet. Mais les joueurs ne se contentent pas de
jouer, ils s'informent sur internet pour trouver des astuces (51%) ou être au
courant des nouvelles sorties (33%). 52% des jeunes déclarent qu’un bon
article donne envie d’acheter un nouveau jeu. Ils sont enfin 62% à
découvrir de nouveaux jeux en surfant sur internet et 2% dans les revues
spécialisés. L'étude a été réalisée en ligne auprès de 3 681 internautes des
sites de meltygroup âgés de 15 à 30 ans. [CBNews 04/11]
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Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
#Infographie
#Gamer
LE BUZZ : études et culture à partager
Plus de temps passé sur mobile que devant la
télévision aux Etats-Unis
Le bouleversement du temps media en faveur du mobile se
poursuit.
Selon, Flurry, spécialiste des mobile analytics, les américains
passeraient plus de temps devant leur mobile que leurs
écrans télévision. Avec 177 minutes par jour sur mobile contre
168 minutes devant la télévision au troisième trimestre 2014,
soit 2h57 minutes sur mobile contre 2h48 minutes devant la
TV.
Il y a deux ans au premier trimestre 2012 , le rapport était de
168 minutes devant la TV contre 109 minutes sur mobile.
La société d’étude admet qu’il n’y a pas encore de mesure
fiable du temps commun mobile TV mais estime qu’il est
important. Selon Nielsen 84% des mobinautes admettent
utiliser leurs terminaux devant la TV.
Autre enseignement de l’étude, en neuf mois, le temps passé
sur les Top 25 Apps a progressé de 1% à 70 minutes par jour
et celui hors du top 25 de 21% à 85 minutes. Le temps passé
sur web mobile est resté le même.
Au total, les Apps représentent désormais 87,5% du temps
mobile.
[Viuz.com 19/11]
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Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
#Mobile #USA
LE BUZZ : études et culture à partager
Les croissances comparées de Facebook et
Twitter
Kantar Media publie, sous forme de livre blanc et infographie,
une analyse comparative des stratégies de croissance de
Facebook et Twitter à travers leurs acquisitions d'entreprises.
Intitulée «Facebook & Twitter : quand le passé dicte le futur»,
l’étude passe en revue les 92 acquisitions de Facebook (55) et
Twitter (37), depuis leurs créations respectives en 2005 et 2009,
dans les domaines de la publicité, des data analytics, du mobile,
des logiciels, du social, de la vidéo, du e-commerce, etc.
Les deux entreprises ont développé des stratégies importantes
d’acqui-hire (acquisition de sociétés pour leurs talents) et dans le
mobile, qui représente 24% des acquisitions de Twitter et 36%
de celles de Facebook. [100%Médias 05/11]
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Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
#Facebook #Twitter
LES ACTUS PRISMA
Prisma Media Solutions met à disposition de ses clients
des solutions de contextualisation
Amplification de campagne TV, communication liée à un événement ou
accompagnement de la météo,Prisma Media Solutions (voir archive)
entend accompagner ses clients sur la communication «agile» avec
Prism’Agility.
La régie s’appuie sur une cellule de veille (planning des événements,
détection des infos qui vont faire le buzz), ses rédactions organisées en
newsroom,
son
studio
et
des
solutions
technologiques.
Le partenariat avec l’annonceur comprend 3 étapes : définition des objectifs
et de la stratégie ; accord sur le périmètre du partenariat annuel,
engagement de principe sur un volume publicitaire (en floating) et choix des
supports et marques médias privilégiées ; mise en place d’un processus
décisionnel simplifié. [100%Medias 25/11]
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#Communicationagile
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