RTL Group, concurrent potentiel de Netflix

Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
N°71
Novembre 2014
« L’Actu tisse sa toile »

Prisma Media – Etudes Marketing // N°71
Stratégies Marché Pub Etudes / Buzz
•Publicis rachète Sapiens
•Axel Springer cède à
Google sur la gratuité des
résultats de recherche
•Facebook préparerait un
réseau social pro
•RTL Group concurrent de
Netflix
•Twitter à Hong Kong
•Dentsu Aegis acquiert Fetch
•RTL Group rachète à 100%
StylHaul
•Etudes : Nielsen rachète
Affinova
•Youtube lance le streaming
payant
Côté Régies
•Mondadori Publicité prend la
parole
•Création d’Amaury Lab
•Orange Advertising va
géolocaliser
Côté création
•Lacoste et BETC lancent la
chasse au crocodile sur
Snapchat
Focus mobile
•Twitter va inspecter votre
téléphone pour identifier vos
applications
•Publicité : vers un rattrapage des
investissements sur mobile en
France
•Apple, nouvel acteur de la
publicité programmatique ?
Zoom sur … Les 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés
Zoom sur le M-commerce
•Noêl : les ventes en ligne sur
mobile multipliées par 5
• M-commerce vs boutiques : le
mobile séduit toujours plus
•Bionic Bird, la nouvelle
génération de drone ?
•INFOGRAPHIE : Gamer, qui
es-tu ?
•Les croissances comparées
de Facebook et Twitter
•Plus de temps passé sur
mobile que devant la
télévision aux Etats-Unis
Les Actus Prisma
IT - Ecommerce
•Prisma Media Solutions met
à disposition de ses clients
des solutions de
contextualisation

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Le cintre connecté de C&A
La marque de prêt-à-porter C&A a décidé
en 2012 de lancer une expérimentation
avec des cintres connectés à Facebook au
Brésil : chaque cintre indique le nombre de
likes Facebook attribué à l'habit qu'il porte,
pour apporter aux clientes l'avis de leurs
pairs en temps réel.
En 2014, la marque réitère l'expérience...
Avec des cintres cadenassés. La
combinaison de chaque cadenas est un
nombre secret de likes Facebook. Lorsque
le vêtement atteint le bon nombre de likes,
le cintre s'ouvre et toutes les clientes ayant
liké le produit reçoivent un mail pour les
prévenir qu'elles peuvent se rendre en
boutique et acheter le vêtement n'existant
qu'en un seul exemplaire : seule la
première à entrer en magasin
sera satisfaite ! Résultat : près de
100 000 pages vues en 5 jours, 3 000 likes
et 100% des vêtements débloqués.
ZOOM SUR … 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés
Nutricook, la cocotte
intelligente de Seb
Seb est l'une des
premières marques françaises à
s'être lancée dans le secteur des
objets connectés. Elle propose
ainsi à la vente une cocotte
connectée, la Nutricook Connect,
reliée à une application Web ou
mobile.
L'utilisateur choisit une recette
sur l'application et découvre les
étapes de préparation. Il sait quel
programme choisir, quand
monter ou baisser la chaleur... La
cocotte est connectée à
l'application via bluetooth. Elle
coûte environ 250 euros.
Fundawear, les sous-vêtements
connectés de Durex
En 2013, la marque de préservatifs Durex
s'est lancée pour la première fois dans le
secteur des objets connectés en présentant
les Fundawear, des sous-vêtements
connectés à une application qui permettent
de toucher son partenaire... à distance, via
Internet.
Sur l'application, l'un des deux partenaires
choisît de faire vibrer des endroits précis
des sous-vêtements à distance. Des petits
capteurs activent les zones sensorielles. Le
concept n'est pas encore commercialisé
mais est testé en Australie
# #Objets connectés

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#Objets connectés
Le bouton Darty, pour
révolutionner le SAV
Darty a lancé en octobre un "bouton
connecté" à installer sur son frigo.
Objectif : révolutionner le service
après-vente. Une pression sur le
bouton permet de contacter Darty,
24h/24 et 7j/7, pour se faire rappeler
en moins d'une minute par un
conseiller puis être dépanné à
distance. Prix : 25 euros, puis
36 euros par an pour les appareils
TV, son et électroménager ou
96 euros par an pour tous les
appareils, y compris multimédia...
Alors que le SAV classique est
gratuit, rappelle l'UFC-Que Choisir
qui qualifie le bouton "d'inutile".
Pourtant, ce bouton permet de
gagner en rapidité et couvre
également l'assistance pour le
matériel non acheté chez Darty et le
matériel n'étant plus sous
garantie. Le service Bouton existe
aussi en application smartphone,
tablette et PC.
Smart Drop d'Evian, pour
se faire livrer des packs
d'eau en quelques clics
Evian avait promis de lancer en
2014 sa Smart Drop, un objet
connecté en forme de goutte
imaginé avec son agence BETC,
qui se colle à la manière d'un
magnet sur le frigo. Le boîtier
permet de commander ses
bouteilles d'eau en quelques clics,
puis de se les faire livrer à domicile.
Le client sélectionne le nombre de
bouteilles et choisit la date et
l'horaire de livraison directement
sur le Smart Drop.
Le Smart Drop n'est en fait toujours
pas commercialisé, et Evian a
cessé de communiquer sur le sujet.
Gran Baristo Avanti, la cafetière
connectée de Phillips
Contrôler sa cafetière depuis sa tablette ou son
smartphone : c'est ce que propose désormais
Philips avec sa cafetière à broyeur de grains
connectée, Saeco Gran Baristo Avanti.
16 cafés différents peuvent être préparés
depuis son application grâce à une
connexion bluetooth. L'utilisateur reçoit des
alertes quand il doit changer le filtre à eau ou
détartrer la machine à café et peut racheter
facilement tous les ingrédients et accessoires
via l'application. La machine coûte environ
1 600 euros et est disponible en Allemagne,
Russie et aux Pays-Bas.
#
ZOOM SUR … 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés
#Objets connectés

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Babolat Play, la raquette
intelligente
Connectée à une application, la
raquette connectée de Babolat
permet au joueur de tennis
d'analyser son jeu, sa vitesse et sa
technique pour s'améliorer. Il peut
ensuite suivre sa progression, au fur
et à mesure de ses sessions
d'entraînement et de ses matchs,
découvrir le type de coup qu'il joue
souvent ou ceux qu'il n'utilise pas
assez, analyser sa puissance et son
endurance... Et comparer ses
résultats avec d'autres joueurs
inscrits sur la plateforme.
L'e-collier de SFR, pour
surveiller vos animaux
SFR s'est aussi lancé dans le secteur des
objets connectés en testant, en 2013, un
e-collier pour chiens. La solution de
géolocalisation dédiée aux animaux de
compagnie repose sur un GPS fixé sur le
collier et permet de localiser son animal
via une application Web ou mobile.
Le pyjama connecté de Kiabi
raconte des histoires
Kiabi a dévoilé en octobre son Pyjebook, un
pyjama connecté destiné aux enfants et
développé en partenariat avec Disney.
Après avoir téléchargé l'application, les
parents peuvent scanner l'un des visuels du
pyjama avec leur smartphone. Selon l'image
choisie, on accède à une histoire de
40 pages (trois sont disponibles), à lire ou à
écouter : les princesses Disney dans le
modèle pour filles, Cars dans le modèle
pour garçon.
Pernod Ricard lance son
bar à cocktails, le projet
Gutenberg
Pernod Ricard a dévoilé début 2014
son Projet Gutenberg, imaginé par
une start-up intégrée au Groupe, le
Breakthrough Innovation Group.
Objectif : révolutionner le cocktail à la
maison en lançant un bar connecté.
Le groupe a ainsi imaginé une mini-
bibliothèque design renfermant des
livres contenant chacun un spiritueux
différent. Le bar est connecté à une
application qui indique le niveau de
chaque alcool et peut commander
facilement ceux qui viennent à
manquer. L'appli fournit aussi des
recettes et des tutoriels pour aider
son utilisateur à concocter ses
cocktails. Le bar n'est pas encore
commercialisé et son prix n'est pas
connu.
#
ZOOM SUR … 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés
#Objets connectés
[Le JDN 26/11]