Communication et consommation durable

Communication et
Communication et
consommation durable
consommation durable
Initiative Publicité et Communication Responsables
Ré
union #4 - 27 mai 2005

Sommaire
Sommaire
•Marketing et modes de consommation
–Pourquoi nos modes de consommation actuels ne sont-ils pas durables ?
–Quel lien avec le marketing et la communication ?
–Risques et opportunités pour les entreprises
•Facteurs de succès et écueils
dans la promotion de modes de consommation plus durables
–Argument vert ou social non justifié / justifiable
–Inefficacité commerciale
–
Manque d’effet sur les comportements

Pourquoi nos modes de consommation
Pourquoi nos modes de consommation
actuels ne sont-ils pas durables ?
actuels ne sont-ils pas durables ?
•Problèmes :
–Environnementaux (ressources,
déchets, CO2)
–Sanitaires (pollution chimique,
obésité…)
–Economiques (conditions de
travail…)
•Tendances :
–Modes de consommation du
Nord reproduits au Sud
–Le progrès technologique (gains
d’éco-efficience) ne compense
pas la croissance de la
demande dans certains secteurs
(automobile, énergie)

Quel lien avec le marketing et
Quel lien avec le marketing et
la communication ?
la communication ?
•Les principaux
investissements publicitaires
portent sur des secteurs
représentant une forte part de
l’empreinte écologique
individuelle.
–Alimentaire
–Transport
–Chauffage…
•Dans ces secteurs, les choix
individuels de consommation
induisent une vraie différence
en matière d’impact
écologique
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Investissement Pub
Empreinte
écologique
Alimentaire Transport Logement (énergie, eau…) Autre

Risques et opportunit
Risques et opportunité és s
pour les entreprises
pour les entreprises
Les risques liés au marketing
– Promotion de produits nouveaux à
plus fort impact environnemental
(ex: SUV)
– Promotion d’un accroissement
« superflu » de la consommation
certains produits à fort impact
environnemental (obsolescence
des portables, chauffage…)
– Promotion de modes de
consommation mettant en danger
le consommateur (fast/ junk food)
– Promotion de la
« surconsommation » en
général (grande distribution)
Les conséquences possibles
pour les entreprises
–Principalement des risques de
réputation (campagnes d’ONG
environnementalistes et anti-
publicitaires)
–Risques réglementaires (obésité,
SUV)
–Risques d’acceptation dans les
médias (The Guardian)
–Risques légaux :
•Si lien direct avec un préjudice
subit par le consommateur
•Si loi spécifique (ex :
consommation d
’énergie)