Culture et identités dans les communications marketing
Centre d’études en communications marketing
Culture et identités
dans les
communications marketing
Actes du colloque
Sous la direction de Benoit Cordelier
78
e
congrès de l’ACFAS
Université de Montréal, du 10 au 14 mai 2010
Actes du colloque
Culture et identités
dans les
communications marketing
Benoit Cordelier (dir.)
Chaire de relations publiques et communication marketing
http://www.crpcm.uqam.ca
Textes présentés lors d’un colloque tenu le 11 mai 2010 à Montréal dans le cadre du 78
e
congrès
de l’ACFAS.
Culture et identités dans les communications marketing
Tous droits de reproduction, de traduction et d’adaptation réservés
ISBN 978-2-9811921-0-3 (version imprimée)
ISBN 978-2-9811921-1-0 (pdf)
Dépôt légal - Bibliothèque et Archives nationales du Québec, 2010
Dépôt légal - Bibliothèque et Archives Canada, 2010
Actes du colloque « Culture et identités dans les communications marketing » 78
e
congrès de l’ACFAS,
Centre d’études en communications marketing - UQAM, Université de Montréal, 11 mai 2010.
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Table des matières
Comité de lecture ......................................................................................................... 6
Conférence d’ouverture................................................................................ 7
La culture, le soi et la consommation. Regard anthropologique
Vincent Fournier............................................................................................................. 7
Culture et publicité ....................................................................................... 8
Étude comparative des messages publicitaires télévisés canadiens
Nadia Frigui, Roy Toffoli, Pauline Breduillieard et Kais Kraiem ................................. 8
L’influence des valeurs culturelles sur la perception du message ...................................
à argumentation bi-référentielle : le cas du Mexique et du Québec
Pauline Breduillieard, Roy Toffoli et Benoit Cordelier................................................ 19
Le polysensoriel entre approche sémiotique et stratégies marketing
Cristina Badulescu........................................................................................................ 34
Identités et cultures de référence............................................................... 43
Communiquer sa culture : les migrants comme acteurs du bouche-à-oreille
Julie Emontspool et Christian Bluemelhuber ............................................................... 43
Insertion de nouveaux produits : permanente confrontation avec les normes
et formes culturelles héritées
Marcela Patrascu.......................................................................................................... 57
Le courrier du cœur une manière d’apprécier le travail identitaire
et de traiter de la norme et de la mode
Nancy Couture .............................................................................................................. 64
Communautés et marchandisation............................................................ 74
De la segmentation à la confusion des âges :
stratégies marketing et approches générationnelles des publics
Myriam Bahuaud et Agnès Pecolo................................................................................ 74
Communauté virtuelle d'amateurs et positionnement de marque
Ethnocentrisme et déclinaison de marque
Benoit Cordelier............................................................................................................ 83
Le marketing tribal électronique :
vers une rationalisation sociale généralisée de la socialisation en ligne ?
Olivier Galibert............................................................................................................. 94
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