Le Comité Paritaire de la Publicité

et son association membre
Communiqué de presse
2 avril 2009
Le Comité Paritaire de la Publicité (CPP) rend un premier avis
pour combattre les pratiques de greenwashing
La Fondation Nicolas Hulot pour la Nature et l’Homme et la fédération France
Nature Environnement, ONG membres du CPP se félicitent de l’avis transmis à
l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) le 2 avril 2009.
Celui-ci concerne le renforcement des principes relatifs à la publicité utilisant
l’argument écologique. Elles resteront très vigilantes sur la suite des travaux.
Suite au Grenelle de l’environnement, les ONG avaient obtenu une modification du dispositif
de régulation publicitaire, pour faire face au constat de dérives trop importantes dans
l’utilisation de l’argument écologique dans la publicité. Si elles n’avaient pas obtenu tout ce
qu’elles demandaient (co-régulation par la société civile), la réforme allait dans le bon sens.
Ainsi, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, qui a succédé au Bureau de
Vérification de la Publicité, s’est dotée :
D’un Conseil Paritaire de la Publicité, composé de professionnels du secteur, des
associations de consommateurs et d’associations de protection de l’environnement, dont
France Nature Environnement et la Fondation Nicolas Hulot. Sa mission consiste à participer
à l’élaboration de règles déontologiques, à alerter l’ARPP sur toute publicité pouvant poser
problème et à évaluer, chaque année, l’application des règles professionnelles.
D’un Jury de la Déontologie Publicitaire, que chacun peut saisir pour se plaindre de
publicités ne respectant pas les règles déontologiques (http://www.jdp-pub.org/Deposerune-plainte.html ).
Dans le cadre du Comité Paritaire de la Publicité (CPP), un premier chantier pour améliorer
le dispositif de contrôle et combattre les pratiques de greenwashing a été lancé en octobre
dernier. France Nature Environnement et la Fondation Nicolas Hulot notent avec satisfaction
les résultats des premiers échanges qui devraient permettre un meilleur encadrement
publicitaire.
Thierry Libaert, qui y représente la FNH, déclare : « Nous avons obtenu des avancées. Ainsi,
les nouvelles règles proposent une clarification de l’utilisation des éco-labels et autoproclamations environnementales, des allégations prétendument scientifiques. Elles
dénoncent des messages contournant la réglementation, discréditant les préoccupations
environnementales ainsi que le recours à un avantage partiel (par exemple, un message
indiquant que le produit a une faible empreinte carbone alors que le produit en question est
issu de ressources en voie d’épuisement) ».
L’avis publié marque une étape vers une clarification et un renforcement des principes. Il
devrait désormais servir de base à une nouvelle recommandation de l’ARPP vers les
professionnels du secteur que les deux associations appellent rapidement. Un premier bilan
du nouveau dispositif pourra alors être effectué à l’automne 2009.
« Si la nouvelle autorité commence à démontrer sa capacité à faire modifier certaines
campagnes publicitaires, beaucoup reste à faire. Chaque mois apporte son lot de publicités
qui, soit incitent à contourner la réglementation, soit se targuent de pseudo-vertus
écologiques » déclare Bruno Genty, représentant de FNE au sein du CPP. Il ajoute : « Audelà de ces nouvelles règles, la question cruciale reste celle des moyens pour les faire
réellement respecter. »
Retrouvez l’avis rendu par le CPP sur : http://www.cpp-pub.org/Avis-publicite-ecoresponsable.html