news release - BC Government

NEW S RELEA SE
For Immediate Release
2012PREM0134-001711
Nov. 5, 2012
Office of the Premier
Ministry of Jobs, Tourism and Skills Training
Premier Announces Destination BC to Market Tourism
(disponible en français en bas de page)
VANCOUVER – Today Premier Christy Clark announced Destination BC, a new industry-led,
formula-funded Crown corporation that will work collaboratively with tourism stakeholders
across the province to market B.C.’s rich tourism resources.
“Our government is listening to members of the tourism industry and has established
Destination BC, which will market our beautiful province to travellers around the world,” said
Premier Clark. “What’s most exciting about this new organization is that it was designed by
tourism operators who know first-hand how a tourism marketing organization should be
structured to help them grow their industry and create jobs.”
Developed in partnership with tourism stakeholders, Destination BC’s structure will provide
greater responsiveness to the tourism industry and increase accountability to taxpayers.
The creation of the new Crown corporation follows through on commitments Premier Clark
made during her leadership bid, which were then reinforced in Canada Starts Here: The BC Jobs
Plan and in government’s tourism strategy, Gaining The Edge.
“B.C. faces fierce global competition for each and every tourist dollar,” said Pat Bell, Minister of
Jobs, Tourism and Skills Training and Minister Responsible for Labour. “But we also have an
incredible opportunity as new markets, especially in Asia, emerge. Our new tourism Crown
corporation will help the tourism industry take advantage of this opportunity by working better
with each other, and with government, to market B.C. as a world-class destination.”
As part of The BC Jobs Plan, government invited the Tourism Industry Association of BC (TIABC)
to strike a task force charged with providing options for a new tourism marketing organization
to government. The model chosen was one of the options presented by the TIABC task force.
Destination BC was established on Nov. 2, 2012 and will take full responsibility for operations
on April 1, 2013. For the first year of operations the Crown corporation will receive the full
funding that government has used for tourism marketing. After that, funding will be set based
on a percentage of annual sales tax activity and enshrined in legislation. This move does not
impact the government’s fiscal plan.

“This is a priority issue for B.C.’s tourism industry and we are extremely pleased with Premier
Clark’s announcement today of a new provincial tourism marketing organization,” said Dave
Butler, chair of TIABC’s task force and director of sustainability, CMH Heli-Skiing and Summer
Adventures. “My colleagues on TIABC’s task force, working with government, have expended
significant time and resources over the last 15 months to make this a reality. We are excited
that this new Crown corporation will now have the opportunity to truly show the world what
Super, Natural BC is all about.”
“I want to congratulate the TIABC task force and the B.C. government for working
collaboratively together to bring about a new tourism marketing organization for B.C.,” said
TIABC chair Lana Denoni. “This new organization will make it possible for us to compete against
our competition and grow our tourism revenues. We have the product, and we have the
people, and now we have the organization to make it happen. Well done!”
The new tourism Crown corporation will continue to be responsible for marketing, research and
training activities. Government will continue responsibility for tourism policy.
Contact:
Mike Morton
Press Secretary
Office of the Premier
250 588-8380

BAC KG RO UNDER
New accountability measures
Accountable to government:
Government will approve the organization’s goals, objectives and performance
measures, Service Plans and Service Plan Reports.
A government Letter of Expectation will establish a mandate and high level
expectations.
Government will provide guidelines for executive compensation and Board
remuneration as with other Crown corporations.
Operational performance indicators related to:
i. Organizational performance –e.g. maximum administrative costs,
stakeholder support, and satisfaction surveys, etc.
ii. Tourism performance – e.g. growth in tourism visits and ratio of leveraging
for marketing investments.
Accountable to industry:
The board will be required to establish a Tourism Marketing Committee to advise it on
marketing priorities; performance indicators and cost sharing formulae to leverage the
corporation’s investments.
o The Tourism Marketing Committee will include three individuals nominated
by each of the six regional marketing associations in B.C.
o The Committee will provide input into marketing strategies and performance
indicators.
Performance expectations will be set out in formal contracts between the Crown
corporation and the Regional Destination Marketing Organizations. Contracts would be
published to ensure accountability and transparency.
Joint Crown/private sector campaigns.
o The Crown must implement campaigns of interest to stakeholders to secure
private sector contributions.
Contact:
Media Relations
Ministry of Jobs, Tourism and Skills
Training
250 356-8177
Connect with the Province of B.C. at www.gov.bc.ca/connect

COMMUNIQUÉ
Pour diffusion immédiate Bureau de la première ministre
2012PREM0134-001711 ministère de l’Emploi, du Tourisme et de la
5 novembre 2012 Formation professionnelle
La première ministre annonce que Destination BC assurera
la mise en marché du tourisme dans la province
VANCOUVER – La première ministre Christy Clark annonçait aujourd’hui que Destination BC,
une nouvelle société d’État financée en fonction d’une formule et pilotée par l’industrie,
travaillera en collaboration avec les intervenants du tourisme de toute la province pour la mise
en marché des ressources touristiques fort riches de la Colombie-Britannique.
« Notre gouvernement est à l’écoute des membres de l’industrie touristique et a mis sur pied
Destination BC, qui sera responsable de la mise en marché de notre belle province auprès des
voyageurs du monde entier, a déclaré la première ministre Clark. Il est réjouissant de constater
que ce nouvel organisme a été conçu par des exploitants d’entreprises touristiques, qui sont
mieux placés que quiconque pour savoir comment structurer un organisme de mise en marché
dans le secteur, afin qu’il contribue à la croissance de leur industrie et à la création d’emplois. »
Mise sur pied en partenariat avec des intervenants du milieu du tourisme, la structure de
Destination BC permettra de mieux répondre aux besoins de l’industrie et d’accroître la
reddition de compte auprès des contribuables.
La création de cette nouvelle société d’État fait suite à un engagement de la première ministre
Clark lors de la campagne qui l’a conduite à la chefferie de son parti, et qu’elle a réitéré avec le
programme Canada Starts Here: The BC Jobs Plan, puis lors de la mise sur pied de Gaining The
Edge, la stratégie gouvernementale en matière de tourisme.
« La Colombie-Britannique doit faire face à une concurrence mondiale féroce pour chaque
dollar investi par les touristes, constate Pat Bell, ministre de l’Emploi, du Tourisme et de la
Formation professionnelle. Or, nous disposons de possibilités incroyables grâce à l’émergence
de nouveaux marchés comme l’Asie. Notre nouvelle société d’État en tourisme profitera de
cette possibilité en permettant aux divers intervenants de travailler ensemble, avec le
gouvernement, pour la mise en marché de la Colombie-Britannique en tant que destination de
classe mondiale. »
Dans le cadre du BC Jobs Plan, le gouvernement a invité la Tourism Industry Association of BC
(TIABC) à mettre sur pied un groupe de travail qui devait proposer au gouvernement diverses
options pour un nouvel organisme de marketing touristique. Le modèle retenu faisait partie des
suggestions présentées par le groupe de travail de la TIABC.

Destination BC a été formée le 2 novembre 2012 et entrera pleinement en fonction le 1 avril
2013. Pour sa première année d’activité, cette société d’État recevra l’ensemble du
financement gouvernemental qui était utilisé pour le marketing touristique par le
gouvernement. Par la suite, son financement sera établi en fonction d’un pourcentage de
l’activité fiscale générée par la taxe de vente, puis sera inscrit dans la législation. Notons que ce
changement n’affectera en rien le plan fiscal du gouvernement.
« Il s’agit là d’un enjeu prioritaire pour l’industrie du tourisme de la Colombie-Britannique et
nous sommes extrêmement heureux de l’annonce de la première ministre Clark aujourd’hui
concernant la mise sur pied d’un nouvel organisme provincial de mise en marché du tourisme »,
a déclaré Dave Butler, président du groupe de travail de la TIABC et directeur, viabilité, de CMH
Heli-Skiing and Summer Adventures. « Mes collègues du groupe de travail de la TIABC ont
travaillé avec le gouvernement et ont investi une somme considérable de temps et de
ressources au cours des 15 derniers mois pour faire de cet organisme une réalité. Nous nous
réjouissons de voir que cette nouvelle société d’État aura maintenant la possibilité de
démontrer au monde ce que veut vraiment dire le slogan Super, Natural BC. »
« J’aimerais féliciter le groupe de travail de la TIABC et le gouvernement de la Colombie-
Britannique pour le travail de collaboration accompli pour la création de ce nouvel organisme
de mise en marché du tourisme en Colombie-Britannique, a souligné la directrice de la TIABC,
Lana Denoni. Cet organisme nous permettra de nous mesurer à nos concurrents et d’accroître
nos revenus issus du tourisme. Nous avons un produit, nous avons des gens, et nous pouvons
maintenant compter sur un organisme pour que tout cela porte ses fruits. Il y a de quoi se
réjouir! »
La nouvelle société d’État du secteur touristique sera responsable des activités de mise en
marché de recherche et de formation. Le gouvernement conservera la responsabilité des
politiques en matière de tourisme.
Renseignements:
Mike Morton
Attaché de presse
Bureau de la première ministre
250 588-8380