Les anciennes affiches publicitaires

Les anciennes affiches publicitaires
Non, ce n’est pas l’effet de notre imagination. Le nombre de publicité à laquelle nous sommes
exposés chaque jour a explosé au cours de la dernière décennie. Les études démontrent que nous
voyons en moyenne 3 000 annonces par jour. La publicité est omniprésente que ce soit au cinéma, à
la télévision, dans les journaux et revues, dans les lieux publics ou au cours d’événements sportifs.
Parcourir la presse ancienne réserve des surprises et quelques sourires aux lecteurs assidus. S'arrêter
sur les réclames, ces publicités d'un autre temps. Au delà du plaisir, les réclames permettent
d’observer non seulement les évolutions des modes de vie mais aussi celles du langage publicitaire.
La réclame désigne toute forme de publicité commerciale, ainsi nommée autrefois, c'est-à-dire
avant l'émergence de la publicité moderne, censée être « plus rigoureuse et plus scientifique », mais
dans le principe il n’y a aucune différence entre les deux mots.
La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d’une
cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un
comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à
l'économie d'énergie, etc.
Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique
pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but
volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou
tel endroit.
L'une des premières formes de publicités est découverte à Thèbes en Égypte antique ; elle offrait
une pièce d'or à qui capturerait un esclave en fuite. Les auteurs et les historiens ne sont pas d'accord
sur l'année de publication : pour certains, l'affiche date de 1 000 ans avant Jésus-Christ, d'autres
avancent qu'elle date de 3 000 ans avant Jésus-Christ.
À Pompéi, un mur comportait cette inscription : « Je suis émerveillé, ô mur, que tu ne sois pas
encore tombé sous le poids de toutes ces niaiseries dont on t'a recouvert ! »
On trouve, dès l'Antiquité, des publicités sous forme de fresques vantant les mérites d'un homme
politique ou des annonces de combats de gladiateurs (jouant contre des humains, ou des animaux).
Et puis l’évolution desvtemps viendra.
Au Moyen Âge, les ordonnances royales et annonces commerçantes sont diffusées auprès du peuple
par des crieurs publics, représentant ainsi la publicité de l'époque.
1 - La chronique du musée des Berthalais / mars 2017

Avec l'apparition de l'imprimerie au XVe siècle, la page imprimée devient accessible au grand
public. On constate l'apparition du flyer (petite page imprimée, généralement distribuée à la main
dans la rue), et des affiches tapissent dès lors les murs des villes.
En 1539, François Ier décrète que les ordonnances seront rédigées à la main en français et
accrochées au mur, à la vue de tous après avoir été dites par un crieur.
La fin de la royauté héréditaire met en demeure les régimes qui lui succèdent de prouver leur
légitimité. La conquête de l'opinion publique devient désormais un des facteurs-clés de l'action
politique. Et ce, a fortiori pour des régimes démocratiques, où cette légitimité passe par l'élection au
suffrage universel et les techniques de représentation parlementaire.
Avec la Révolution se crée l’affiche.
En 1789, lors de la Révolution française, des affiches et des pamphlets sont typographiés ou
imprimés pour diffuser rapidement les textes révolutionnaires. En 1806-1807, naît en France la
première formalisation légale du lien entre presse et publicité : sous le 1er Empire, le code civil
impose de publier par voie de presse certains actes juridiques ou civils.
Productivité, technique et consommation vont générer la société de consommation. Des quantités de
marchandises nouvelles sont mises à disposition du plus grand nombre, dans des commerces qui
prolifèrent.
La publicité dans les journaux s’épanouit. Au XIXe siècle, l’extension des réseaux de chemins de fer
et l’apparition des grands magasins entraînent une intensification des échanges et un élargissement
des marchés. La publicité quitte le registre étroit de l’annonce locale. L’usage des presses rotatives
permet une production de masse et la photographie élargit les possibilités d’illustration.
Le fort exode rural de l’époque génère une augmentation globale du niveau de vie des citadins,
accroît la productivité. On voit apparaître les catalogues de vente par correspondance ainsi que les
foires-expositions.
L’affiche est la première à bénéficier du progrès des techniques d’impression. Elle devient le
principal support publicitaire de masse même si dans les années 1830-1860, son usage reste limitée
à l’affiche de librairie. Mais dès 1880, des artistes professionnels vont contribuer à son essor. L’art
graphique devient une expression culturelle. Dans la rue, les colleurs d’affiche se font une guerre
impitoyable. Aucun espace ne leur échappe. Les hommes sandwiches déambulent, les distributeurs
de dépliants font le reste. En 1842, les colonnes Rambuteau se joignent aux arbres pour décorer les
avenues.
En 1865, les annonces occupent un tiers de l’espace des journaux. En 1867, naît la première affiche
de Jules Chéret. En 1880, Suchard ajoute des images à ses tablettes de chocolat, et, en 1900, 40%
des dépenses publicitaires vont à la presse, 20 aux catalogues et prospectus, 25 à l’affiche, 15
calendriers, cadeaux concours etc.
2 - La chronique du musée des Berthalais / mars 2017

Et voici un infime aperçu d’anciennes affiches publicitaires
3 - La chronique du musée des Berthalais / mars 2017

4 - La chronique du musée des Berthalais / mars 2017

5 - La chronique du musée des Berthalais / mars 2017