Eiffage Immobilier a choisi l’agence parisienne de WAX Interactive pour l’accompagner de
manière globale sur l’ensemble de ses problématiques digitales. Les experts de WAX vont piloter
et gérer la mise en place d’une trentaine de campagnes marketing nationales et locales. Pour
appuyer chacune des campagnes un kit média composé d’un site web dédié, un gabarit email
responsive & des designs spécifiques seront déployés. Ce dispositif sera renforcé par du conseil
et des recommandations en achats médias afin de booster la visibilité de la marque sur internet,
dans l’objectif de générer un maximum de leads qualifiés.
Avec un chiffre d’affaires 2014 qui s’établit à 14 milliards d’euros et 66 000 salariés implantés dans près de 70 pays à travers
le monde, Eiffage est sans conteste l’un des leaders européens des concessions et du BTP.
Son activité s’organise autour de 7 métiers : construction, immobilier, route, génie civil, énergie, métal et concessions.
Eiffage Immobilier, constructeur-promoteur filiale d’Eiffage Construction, est un acteur majeur de l’immobilier développant
partout en France une offre diversifiée : partenaire des collectivités locales dans le cadre de leurs projets d’aménagements
urbains et des opérateurs sociaux pour leurs programmes de logements, Eiffage Immobilier est aussi très actif dans le secteur
privé : logements et résidences services, hôtellerie, immobilier d’entreprise et urbanisme commercial. Eiffage Immobilier a
réalisé en 2014 un chiffre d’affaires de 740 millions d’euros.
La stratégie digitale des acteurs de l’immobilier repose sur la meilleure adéquation entre les offres proposées à cibles –
investisseuses ou particulières – avec leur projet immobilier : s’agit-il d’une location, d’un achat, dans du neuf ou de
l’ancien, pour y habiter ou investir ?
Pour répondre à ces critères, WAX Interactive propose un accompagnement unique sur le marché qui permet d’inscrire la
stratégie web des acteurs de l’immobilier sur du long terme. Les experts de WAX Interactive sont en mesure de segmenter
très finement les bases clients afin de cibler parfaitement les besoins des internautes. Avec des filtres spécifiques qui
collectent uniquement les profils réels et actifs, et le mix média approprié, les points de contact idéals entre la marque et
l’acheteur potentiel seront créés. Le but de cette stratégie est de maintenir le prospect captif tout au long de son chemin
décisionnel digital afin que la marque l’accompagne jusqu’à l’acte d’achat.
Rémy Doehaerd, Directeur Conseil, WAX Interactive France : « Notre rôle est également d’amener nos clients à innover, à
explorer de nouveaux territoires afin d’élargir les canaux de diffusion des offres pour être présent là où la concurrence n’est
pas ! »
Depuis janvier, WAX Interactive accompagne Eiffage Immobilier dans la gestion et le pilotage d’une trentaine de campagnes
annuelles. L’objectif pour Eiffage Immobilier est de développer et dynamiser sa présence online et ainsi générer un
maximum de leads et de profils d’acheteurs qualifiés.
Ainsi pour chaque programme immobilier développé par Eiffage Immobilier, WAX interactive déploie une campagne
marketing ad ’hoc articulée autour de :