Une approche intégrée au marketing électronique

Introduction:
Floralis et ses Business Units/Plateformes
Qui est Floralis…?
• Filiale de transfert de technologie de l’UJF
• Le maillon commercial qui connecte l’Universitaire Joseph Fourier avec
l’industrie
• Une PME au capital de 1.5M€ qui met en place des stratégies de
valorisation pour transformer les technologies brutes de l’UJF en
produits/prestations
•Nos Business Units…des sociétés virtuelles…un modèle entrepreneurial qui
vise à minimiser les risques associés à la création d’entreprise
•Nos plateformes: une réponse à un besoin tangible de l’industrie…une
combinaison de technologies de pointes et de savoir faire
• Palmarès: European Business Awards 2010, Deloitte Fast 500 2009/2010
•66% de croissance annuelle moyenne sur 7 années: et donc beaucoup de
technologies à promouvoir…!!

Une approche intégrée
du e-marketing
Objectifs
Comment promouvoir votre offre en
utilisant des outils de e-marketing
payants et gratuits ?
Les Outils
•Mailchimp
•Les réseaux sociaux : Linked-
in/viadeo
•Google Adwords
•Google Analytics
•Twitter/Facebook
Création d’une base de données
Création des BDD à façon en interne
List brokers/Génération de BDDs par
des tiers
L’importance des « best practice »
Les règles à suivre pour maximiser
l’efficacité de vos campagnes
Cas d’Etudes
Campagne commerciale pour
Smartox
Campagne Institutionnel
pour Floralis (Catalyst)

Pourquoi une campagne intégrée?
Une approche multi-canal...
•...On essaye de communiquer les même messages
(ou des messages similaires) à travers plusieurs canaux
de communication pour mieux attirer l’intérêt de
l’audience cible
•Une tactique qui est évidente dans les communications
pour des produits « mass market »
•(exemples: Les grandes marques telles qu’Orange: publicités
à la télé/ambient marketing/radio/above-the-line marketing)
•Une approche classique mais orientée plus vers le e-
marketing pour des raisons budgétaires et stratégique

Les Outils à notre disposition…
Mailchimp
•Une plateforme de diffusion de mails électroniques
•Avantages principaux
•Le système permet la diffusion de communications de
marques (HTML) en masse
•Le système est conçu pour éviter les filtres à Spam
pour bien diffuser des campagnes
•Gestion de la base de données: suppression de
doublons/hard bounce/emails non-qualifiés
•Les campagnes peuvent être programmées (Time
Warp function)
•Back end: Un suivi complet/Taux d’ouverture (et
qui)/taux de clics/diffusion territoriale/click map
•Et beaucoup plus….

Google Adwords/Google Analytics
Google Adwords
•Permet la mise en œuvre de campagnes de publicités ciblées
sur la toile
•Publicités: Texte et bannière
•Réseaux: Google Search/display network (google
mail/youtube)/Emplacements (partenaires de Google)
•Paramétrage: Territoires/budget/CPC/langue/durée de la
campagne
•Google Analytics
•Un site internet qui n’est pas évalué ne vaut rien! – c’est
pourquoi Google Analytics est tellement important – et en plus
c’est gratuit !!!!
•L’outil fournit des milliers de statistiques sur votre site internet y
compris: nombre/location de visiteurs, temps passé sur le site,
taux de rebond, pages visitées, fidélité des visiteurs …etc