Coopérations marketing dans le vélo-tourisme Bade

Coopérations de marketing
dans le
vélo-tourisme Bade-Wurtemberg
à l‘exemple du communauté du tourisme de l’
HeilbronnerLand

Coopérations de marketing
à l‘exemple du communauté du tourisme de l’
HeilbronnerLand
Le vélo-tourisme comme point essentiel du
marketing du communauté du tourisme de l’
HeilbronnerLand
objectives, projets et mesures
Coopérations comme un élément de la stratégie
de marketing
organisation et réalisation des coopérations
Intégration des acteurs locaux comme facteur de
réussite
parrains pour les vélo-routes
guides
Cercle d‘habitués du vélo-tourisme
Stations de service vélo

Présentation courte de la région
La situation de départ
Nombreuses petites structures dans le Nord
du Bade-Wurtemberg
L’HeilbronnerLand avec 46 villes et communes,
~ 1,4 million de nuitées
budget annuel d‘environ 350.000 €
Le Bade-Wurtemberg a des marques régionaux
forts
La Forêt-Noire et le Lac de Constance comme
enseignes internationales; les régions dans le
Nord étaient vu comme des régions
supplémentaires pendant longtemps
La stratégie de l‘HeilbronnerLand
=> Positionnement par certains thèmes
Le vélo-tourisme comme point essentiel du
marketing depuis l‘année 2010

Point essentiel du marketing: le vélo
incluant 24 mesures spécifiques dans
les secteurs
Développement de l‘infrastructure
Formation d‘un réseau
Qualité de service & gestion de la qualité
Développement des produits
Coopérations de marketing
Présentation courte de la région
La situation de départ

Coopérations –
éléments de la stratégie de
marketing
ADFC vélo-route de qualité Kocher-Jagst
ADFC vélo-route de qualité Neckartal (la
vallée du Neckar)
Coopération de marketing Radsüden (vélo-
sud)