Téléchargez la synthèse des Assises du Marketing de Finistère

l’essentiel

Le tourisme en France
6,6% du PIB national
1300€ en moyenne consacrés par les
français pour les vacances d’été
88,6% des Français ont choisi la France
comme destination
Le tourisme en Bretagne
La Bretagne : une destination Leader
1ère région française des séjours mer
du marché français
9 millions de touristes
Plus de 5 milliards d’euros de
consommation annuelle, soit 7,9 % du PIB
régional et 4,8% de l’emploi salarié régional
Le tourisme en Finistère
une destination dans Le top ten
du tourisme en France
7e département touristique français en
nombre de nuitées
29,6 millions de nuitées et 2,8 millions de
touristes
Plus d’un milliards d’euros de
consommation annuelle et 5,2% de
l’emploi salarié finistérien
© Y. Le Gal
Repères : Les chiffres clés du tourisme (2011)

Une nouvelle
stratégie marketing
pour un nouvel élan
Convaincu de la force de son identité et de la
puissance évocatrice des marques de territoire, le
Finistère a créé «Tout commence en Finistère» :
Une affirmation forte du territoire,
Un levier de solidarité entre finistériens,
Une nouvelle manière de nous faire connaitre
et reconnaitre,
Une promesse d’expérience inoubliable,
Une marque pour faire résonner ce qui nous
rend uniques : la mer, nos paysages intérieurs,
notre culture, nos patrimoines, notre histoire.
C’est dans l’énergie créatrice de la marque que la
stratégie de marketing touristique du Finistère va
puiser ses ressources :
Une stratégie territoriale novatrice,
Une nouvelle façon de donner à voir et à
comprendre le Finistère,
Une meilleure connexion avec nos cibles
et nos marchés.
La stratégie marketing est le fruit d’une réflexion et
d’un travail collectifs. Notre engagement commun
dans son déploiement lui conférera toute sa
puissance. C’est pourquoi j’invite tous les acteurs
du tourisme finistériens à relever ce défi et à
gagner ce pari : faire du Finistère une destination
touristique par excellence.
Ensemble, nous serons plus forts.
Michaël Quernez
Président de Finistère Tourisme

Une
nouvelle
stratégie marketing
La nouvelle stratégie marketing touristique du Finistère a pour
vocation d’organiser à la fois la résistance à un contexte économique
incertain et la montée en puissance de la destination.
Plus de reconnaissance, plus de visibilité, plus de connexion avec les
cibles clefs, tels sont les enjeux de cette stratégie de croissance qui se
compose de trois parties :
le nouveau positionnement, décliné de la marque globale «Tout
commence en Finistère»,
la stratégie elle–même, ses analyses, ses 4 ambitions et ses 3
axes opérationnels,
le plan d’action découpant les axes en 20 fiches actions détaillées.
4 - Une nouvelle stratégie marketing pour le Finistère

Une nouvelle stratégie marketing pour le Finistère - 5
Faire du Finistère une destination contemporaine, authentique,
naturelle et tendance qui met en scène les valeurs de la nouvelle
marque.
TOUT (RE) COMMENCE EN FINISTERE.
Une approche valorisante, aspirationnelle et puissante.
ON N’OUBLIE PAS UN VOYAGE EN FINISTERE : le grand pays de la
mer, qui diffuse un état d’esprit, des valeurs, un univers qui vous
enrichit et qui vous marque.
Le Finistère, c’est :
Une destination de renouveau, ouverte, mobile, enrichissante
pour le corps comme pour l’esprit où tout est plus intense, plus
marquant, plus sensoriel,
Un «monde à part», festif et poétique, qui parle à l’imaginaire,
Des expériences nouvelles, qui se partagent et qu’on a
envie d’entretenir en revenant, en partageant avec des amis, en
transmettant ensuite à ses enfants.
Une évolution est nécessaire pour :
Transformer l’image positive du Finistère en moteur de fréquentation,
Devenir une destination plus multi-cibles, plus visiblement événe-
mentielle, plus 360°, où chacun trouve sa formule idéale.
Le nouveau
positionnement