Indice média Publicitas

Indice média Publicitas
1ère édition, avril 2016
Research

Sommaire
1.1 MACH Basic 2016-1 p. 3
1.2 Summary MACH Basic 2016-1 p. 4
2. Estimation Publicitas pour le marché publicitaire suisse de 2014 à 2018 p. 5
3. Comparaison Media Focus des investissements en publicité 2014 vs 2015 p. 6
4. Research – accord de coopération «MediaBrands» avec Publicom p. 7
5. Research – nouvelle étude: «Étude MIKE 2015» p. 10
6. Research – tendances: Y&R SWITZERLAND (Trends média et marketing 2016) p. 12
7. Research - Time Use StudyStudy (TUS) p. 15
Indice média Publicitas | 1ère édition, avril 2016 | p. 2

39.9
43
35.9
11.5
40.1
43.3
36.2
10.3
40.7
43.4
37.9
10.9
0
25
50
75
100
CH SA SR SI
2016-1 2015-2 2015-1
83.6
85.4
78.7
81.3
84.5
86.1
80.2
80.9
85.2
86.5
81.8
82.5
0
25
50
75
100
CH SA SR SI
2016-1 2015-2 2015-1
Journaux (pénétration en %)
1.1 MACH Basic 2016-1
62.4
68
51.8
29.4
63.7
69
53.5
31.9
64.8
70.1
54.4
34.2
0
25
50
75
100
CH SA SR SI
2016-1 2015-2 2015-1
Presse quotidienne I (pénétration en %)
Presse hebdomadaire régionale (pénétration en %)
Presse illustrée/news/thématique (pénétration en %)
Presse financière et économique (pénétration en %)
Presse dominicale (pénétration en %)
Presse quotidienne II+III (pénétration en %)
Indice média Publicitas | 1ère édition, avril 2016 | p. 3
Magazines TV (pénétration en %)
15.8
8.8
27.1
66.2
15.8
8.6
28.1
65.3
16.2
8.9
28.8
66.5
0
25
50
75
100
CH SA SR SI
2016-1 2015-2 2015-1
36.5
38.6
29.6
40.1
38.2
40.4
30.9
41.7
38.8
40.9
31.6
43.3
0
25
50
75
100
CH SA SR SI
2016-1 2015-2 2015-1
49
54.1
31.4
59.6
49.7
54.8
32
61.6
50.5
55.4
33
62.7
0
25
50
75
100
CH SA SR SI
2016-1 2015-2 2015-1
25
22.6
36.9
28.3
27
37.9
29
26.9
40.9
0
25
50
75
100
CH SA SR SI
2016-1 2015-2 2015-1
10.5 10.1 13.4
11
10.6 14.3 10.9 10.5 14.5
0
25
50
75
100
CH SA SR SI
2016-1 2015-2 2015-1

1.2 Summary MACH Basic 2016-1
Publication des statistiques de lectorat REMP MACH Basic 2016-1
La REMP SA Recherches et études des médias publicitaires a publié les dernières statistiques de lectorat
de l’étude MACH Basic 2016-1. Nous avons résumé l’évolution par rapport aux deux semestres passés,
par groupes de titres selon la typologie de la presse helvétique:
Au total, les médias imprimés ont obtenu une pénétration de 95,3% (-0,3% vs 2015-2).
Journaux
83,6% des personnes interrogées connaissent les avantages des journaux (presse dominicale incluse) et
s’informent régulièrement de l’actualité et des événements en lisant un journal quotidien imprimé. Cette
valeur est inférieure de 0,9% à celle du semestre précédent. Alors qu’un léger recul (non significatif) est
constaté en Suisse alémanique et en Suisse romande, une légère progression a été enregistrée au Tessin.
Elle est due en grande partie au «Corriere del Ticino». En Suisse romande, le quotidien «Le Matin»
enregistre une perte significative de lecteurs par rapport à 2015-2.
Les médias politiques tels que la «Weltwoche» (+4,7%) à droite et encore davantage l’hebdomadaire de
gauche «WoZ» (+26,5%) ont le vent en poupe.
Presse destinée aux pendulaires
Le journal le plus lu de Suisse reste le «20 Minuten». En Suisse alémanique, le journal atteint 1,43 mio.
de lectrices et de lecteurs, bien que, par rapport à la vague d’automne, il enregistre un recul significatif
de 2,6 %. Le lectorat du «Blick am Abend» est resté stable avec 672 000 lectrices et lecteurs.
Presse dominicale
Au niveau des journaux du dimanche, on observe une tendance au régionalisme en Suisse alémanique:
«Zentralschweiz am Sonntag» et «Ostschweiz am Sonntag» ont gagné de nouveaux lecteurs, alors que
les autres titres dominicaux enregistrent des pertes. Dans ce segment, le «SonntagsBlick» (-8,5%)
enregistre les plus lourdes pertes en termes de lecteurs par rapport au premier semestre.
Magazines
88,9 % de la population suisse toutes langues confondues lisent un magazine (-0,3% vs 2015-2). Les
catégories les plus touchées par le recul des lecteurs sont la presse TV (-3,3%) ainsi que les
illustrés/news et la presse thématique (-0,7%). Le magazine féminin «femina» enregistre également un
recul.
Presse grand public, presse féminine/people et presse TV
Les grands perdants de ces catégories sont «Die Glückspost» (-8,6%), «Tele» (-10,2%), «K-Geld»
(-10,3%) et «Fritz und Fränzi» (-17%).
Presse clientèle (aucun graphique)
Comme à l’accoutumée, le magazine «Coopération» (2,65 mio.) comptabilise le plus grand nombre de
lecteurs, suivi de près par le «Magazine Migros» (2,38 mio.).
Vous pouvez obtenir des informations détaillées sur les différents médias auprès de l’équipe médias en
contactant Sabrina Pavone Francet ([email protected]) ou les analyser via l’outil de
planification AdPlanning.
Indice média Publicitas | 1ère édition, avril 2016 | p. 4

2. Estimation Publicitas pour le marché publicitaire suisse (2014-2018)
Chiffres d’affaires de la publicité en Suisse
Tendance des chiffres d’affaires de la publicité en Suisse
2014 2015 2016 2017 2018 CAGR
'15-'18
Presse sans numérique Mio. CHF 1'644 1'544 1'454 1'375 1'302
Évol. a.p. % -12.8 -6.1 -5.8 -5.4 -5.3 -5.7
Internet Mio. CHF 1'014 1'116 1'226 1'347 1'469
Évol. a.p. % 12.7 10.1 9.9 9.9 9.1 9.7
Source: pwc Media Outlook 2015
2014 2015 2016 2017 2018
Ist
Mio. CHF 5'130
Évol. a.p. %
Mio. CHF 1'644
Évol. a.p. % -12.8
Mio. CHF 798
Évol. a.p. % 7.5
Mio. CHF 153
Évol. a.p. % 4.1
Mio. CHF 28
Évol. a.p. % 7.7
Mio. CHF 3
Évol. a.p. % -16.7
Mio. CHF 431
Évol. a.p. % 2.9
Mio. CHF 1'059
Évol. a.p. % -2.6
Mio. CHF 1'014
Évol. a.p. % 12.7
Publicité directe
Internet
Télétexte
Publicité extérieure
Radio
Cinéma
Presse sans numérique
TV
Prognose
Marché total
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