ACTIVITES DE RECHERCHE (R. Divard)

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DIVARD Ronan
Maître de conférences hors classe en sciences de gestion (6ème section)
Mestr-prezegenner dreistklas war ar merañ (6vet Kevredad)
Institut d’Administration des Entreprises de Bretagne Occidentale/ Skol uhel Breizh-Izel
ar Merañ Embregerezhioù
Université de Bretagne Occidentale / Skol-veur Breizh-Izel
12 rue de Kergoat, CS 93837, 29238 Brest Cedex 3
Membre du laboratoire ICI (Information, Coordination, Incitations) - EA2652
Courriel : ronan.d[email protected]
I/ TITRES UNIVERSITAIRES
Doctorat d’université en Sciences de gestion : « Le désaccord et la résolution de
conflit dans la prise de décisions d'achat au sein du couple ».Thèse soutenue le 6
février 1992 à l’Université de Rennes 1, Centre d'Études rennais du Marketing (Cerma),
Institut de gestion de Rennes, mention très honorable avec les félicitations du jury à
l’unanimité.
D.E.S.S. Marketing, mention bien, Institut de gestion de Rennes (1986)
Maîtrise de Sciences économiques option gestion, Faculté de droit et des sciences
économiques, Université de Bretagne Occidentale. (1984)
II/ TRAVAUX ET PUBLICATIONS
1/ Articles publiés (revues classées AERES)
Divard R., La participation des consommateurs aux campagnes publicitaires : ses
formes, ses avantages et ses limites, Gestion, Revue Internationale de Gestion, 2013 (à
paraître).
Divard R., Comprendre les comportements non éthiques du consommateur : les apports
de la théorie de la neutralisation, Management & Avenir, n° 60, 2013, p. 54-74.

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Divard R. et Gabriel P., Les comportements volontairement déviants en termes de
paiement – La théorie de la neutralisation appliquée au téléchargement illégal de
musique, Revue française de gestion, Vol. 39, n° 230, janvier-février 2013, p. 101-117.
Divard R. et Gabriel P., Les cartes affinitaires, une forme originale de partenariat,
Décisions Marketing, no 54, 2009. p. 9-18.
Divard R., Les enquêtes mystère, une technique délicate à mettre en œuvre, Décisions
Marketing, n° 53, 2009, p. 31-42.
Divard R. et Urien B., Le consommateur vit dans un monde en couleurs, Recherche et
Applications en Marketing, vol. 16, n° 1, 2001, p. 3-24.
Robert-Demontrond P. et Divard R., La nostalgie comme symptôme de rejet de
l’autonomie au travail : perspectives étiologique, sémiologique et ingénierique, Le
Travail Humain, tome 61, n° 3, 1998, p. 235-262.
Divard R. et Robert-Demontrond P., La nostalgie : un thème récent dans la recherche
marketing, Recherche et Applications en Marketing, vol. 12, n° 4, 1997, p. 41-61.
Divard R., La dynamique décisionnelle dans le couple, Recherche et Applications en
Marketing, vol. 12, n°1, 1997, p. 71-90.
2/ Article en soumission (revue classée AERES)
Divard R. and Gabriel P., Towards a better understanding of the behavior of illegal
downloading of music: neutralization, utilitarianism and opportunism, International
Journal of Arts Management.
3/ Ouvrage et chapitres d’ouvrage
Divard R., Théorie de la neutralisation et comportement éthique du consommateur, in
Marketing – Nouveaux enjeux, nouvelles perspectives, sous la direction de G. Cliquet,
en hommage à Joël Jallais, Presses Universitaires de Rennes, 2012, p. 49-58.
Divard R., Le marketing participatif, Dunod, collection Les Topos Plus, 2010, ouvrage
réédité en 2011 sous le titre : Le marketing participatif 2.0, dans la collection
Management Sup, série marketing-communication, 152 p.

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Roullet B., Droulers O., Divard R. et Urien B., La couleur dans le design, in Design et
Marketing, Fondements et méthodes, sous la direction de J-P. Mathieu, collection
Recherches en gestion, L’Harmattan, 2006, p. 80-137.
En cours : « Le marketing des services », ouvrage collectif, en collaboration avec P.
Gabriel, M. Le Gall-Ély et I. Prim-Allaz, à paraître chez Dunod.
4/ Communications (dans des congrès ou des colloques avec actes)
Divard R., How reconcile an individualized approach of candidates while maintaining
equal treatment ? Colloque International Ideal (Identifier, évaluer et valider : pratiques et
perspectives de la validation des acquis de l’expérience), 26 et 27 septembre 2013,
Vilnius.
Akrim F., Divard R. et Le Gall-Ély M., Le don en ligne des jeunes actifs : freins et leviers
pour la collecte de fonds sur Internet, 11e séminaire M@rsouin, 23 et 24 mai 2013,
Saint-Malo.
Akrim F., Le Gall-Ély M. et Divard R., Freins au don en ligne chez lez jeunes actifs et
leviers pour la collecte de fonds associative, XXIXème Congrès de l’Association
Française du Marketing (AFM), 15, 16 et 17 mai 2013, La Rochelle.
Divard R., Transmettre du pouvoir au consommateur – Le cas de la création publicitaire,
Troisième colloque international de l’Institut des Sciences de l’Homme et de la Société
(ISHS), Fédération de recherche en SHS-UBO, Transmission(s) entre pertes et profits,
14, 15, 16 et 17 novembre 2012 à Brest.
Divard R. et Gabriel P., Comprendre les comportements volontairement déviants en
termes de paiement : application de la théorie de la neutralisation au téléchargement
illégal de fichiers musicaux, 4ème Journée de recherche AFM (Association française de
marketing) sur le prix, la gratuité et le don, Université François-Rabelais, Tours, 22 mars
2012, 29 pages.
Urien B. et Divard R., La prise en compte de la dimension culturelle de la couleur en
marketing international, session posters, 16ème Congrès de l'Association française du
Marketing, Montréal, 18-20 mai 2000.
Robert-Demontrond P. et Divard R., Logiques de l’excellence et syndrome nostalgique:
réflexions sur un symptôme d’insatisfaction des salariés, XIVème université d’été de
l’IAS (Institut de l’audit social), Aix-en-Provence, août 1996, 14 p.

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5/ Contrats de recherche
Copilotage avec l’Adeupa (« Agence de développement et d’urbanisme du pays de
Brest »), d’un contrat de recherche avec la Communauté urbaine de Brest (2002-2004) :
Connaissance des visiteurs et impact économique d’Océanopolis sur la Communauté
urbaine de Brest. Au total, 7322 questionnaires ont été administrés auprès de visiteurs
de juillet 2002 à juin 2003. Cette étude a donné lieu à la production de plusieurs
documents dont le protocole d’étude (17 pages + 13 annexes techniques), novembre
2002 ; l’analyse qualitative des commentaires des visiteurs (52 pages), octobre 2003 ;
la synthèse : les principaux résultats de l’étude (29 pages) (décembre 2003) ; et
l’analyse de l’impact économique des dépenses de fonctionnement d’Océanopolis (avril
2004) (15 pages + tableaux et annexes).
Participation au contrat de recherche avec la Communauté Urbaine de Brest (1996-
1997): Le marché de la coquille Saint-Jacques de la rade de Brest : attitudes et
comportements des professionnels de la filière à l’égard du produit, dans le cadre du
Cedem, en collaboration avec Jean Boncoeur, maître de conférences en sciences
économiques à l’Université de Bretagne Occidentale et Olivier Guyader, doctorant en
économie à l’Université de Bretagne occidentale), rapport d’étude mai 1997, 50 pages +
annexes.
Participation au contrat de recherche avec le Comité régional d’évaluation des
politiques publiques en Bretagne (1996-1997) : Évaluation des projets créateurs
d’emploi à temps partagé, dans le cadre du laboratoire ICI (Information - Coordination -
Incitation), sous la direction scientifique de Lise Rochaix, professeur de sciences
économiques à l’Université de Bretagne Occidentale, septembre 1997, 154 pages +
annexes.
6/ Documents de travail
Divard R., La représentativité des échantillons issus d’access panels en ligne : une
question majeure pour l’avenir des études de marché, ICI, Université de Bretagne
Occidentale, 31 pages, 2009, http://hal.univ-brest.fr/hal-00819324.
Urien B. et Divard R., La prise en compte de la dimension culturelle de la couleur en
marketing international, ICI, Université de Bretagne Occidentale, 31 pages, 2000,
http://hal.univ-brest.fr/hal-00819321
Divard R., L’expression de désirs d’achat chez l’enfant, ses origines et ses
conséquences, Cerma, Université de Rennes 1, 82 pages, 1992.

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7/ Autres activités de recherche
Membre du comité scientifique et du comité d’organisation du XXVIIIème Congrès
international de l’Association française du marketing (AFM), Brest, 9-10-11 mai 2012.
Responsable-adjoint de l’Axe Masc (Marketing social et Comportements de
consommation) du laboratoire ICI et membre du conseil de direction du laboratoire
(2008-2012).
Membre de l’Association Française du Marketing (AFM) depuis 1989
III/ PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DISPENSES ACTUELLEMENT
Á l’IAE de Bretagne Occidentale :
- introduction au marketing (licence de gestion, en formation initiale et en formation
continue à Quimper);
- études de marché (licence de gestion)
- études de marché appliquées (master 1 « sciences du management », parcours
marketing) ;
- comportement du consommateur (master 1 « sciences du management », parcours
marketing) ;
- communication marketing (master 1 « sciences du management », parcours
marketing) ;
- le marketing participatif – quand le consommateur devient marketeur (master 2
« marketing des services »)
- marketing fondamental (master 2 « administration générale des entreprises », en
formation initiale à Brest et en formation continue à Quimper) ;
Á l’École supérieure d'ingénieurs en agroalimentaire de Bretagne (Esiab) :
- parties du cours de marketing du module marketing (le concept marketing, le
comportement du consommateur, la communication marketing) ;
Á l’IGR-IAE de Rennes :
- le marketing participatif – quand le consommateur devient marketeur (master 2
« marketing stratégique et opérationnel » en formation continue).