Freewheel Video Monetization Report 2015 : La publicité vidéo en

Freewheel Video Monetization Report 2015 :
La publicité vidéo en croissance de 32%
Paris, le 10 mars 2016 — Freewheel, leader mondial de la monétisation publicitaire de la vidéo
premium, a publié mercredi 9 mars les derniers résultats de son étude «Video Monetization Report»*
qu’il mène depuis 2010 sur l'évolution de la consommation de vidéo et la diffusion de publicité, aux
Etats Unis et en Europe. Au 4eme trimestre 2015, le nombre de vidéos regardées sur l’ensemble des
écrans (TV en mode managé ou à travers des offres OTT, smartphone, tablette, PC) a progressé de
32%, pour un accroissement de 30% du nombre de publicités vues. Outre que la monétisation de la
vidéo ne se fait plus qu’à 40% via l'univers PC, les très fortes croissances du nombre de spots
insérés aux programmes longs formats et/ou diffusés en live constituent les conclusions les plus
marquantes de cette 6e année d’étude.
Les principaux résultats :
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Le PC n'est plus le support privilégié de monétisation de la vidéo avec 40% des publicités
vidéos vues et une croissance quasi nulle (+0,1%). Le PC est progressivement rattrapé par le
smartphone qui affiche la plus forte croissance (+92%) avec 19% de publicités vidéo vues,
les OTT (Apple TV, Chromecast, Roku, consoles de jeux...) avec 76% de hausse et 22% de
part de marché, les tablettes (+40% ; 9%) et les set top box VOD (+20% ; 10%).
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Le poids croissant des plateformes digitales dans la consommation de programmes entraine
une progression substantielle du nombre de publicités vidéo vues sur des contenus longs
(+56%, autour des émissions de divertissement et programmes pour enfants
particulièrement) et surtout le live (+129%, avec le sport comme terrain de prédilection). La
hausse est de 11% sur les formats courts (moins de 10 minutes) qui sont concentrés sur les
programmes musicaux et de news.
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Les annonceurs qui investissent le plus fortement sont ceux de la distribution avec 25% des
publicités vues (+31%), des produits de grande consommation avec 18% du total (+12%) et
des produits financiers (12% ; +8%).
« Les consommateurs ont depuis longtemps réalisé que la télévision n’est pas tant le support mais plutôt
le contenu lui-même et nous observons une forte expansion de la consommation et distribution de
programmes premium sur une myriade d’écrans. Le VMR Q4 2015 confirme la forte dynamique du
marché de la publicité vidéo portée en particulier par les formats longs et le Live. Il est important de
noter l’énorme potentiel offert par l’insertion dynamique de publicitéi sur les STB VOD qui comptent
maintenant pour plus de 20% des volumes des éditeurs utilisant cette technologie », note Thomas
Brémond, Managing Director Europe de FreeWheel.
L'ensemble des résultats est disponible sur http://freewheel.tv/insights/#video-monetization-report
*A propos de l'étude.
Freewheel Video Monetization Report 2015 est une étude exclusive sur l'évolution de la consommation
de videos premium et de publicités vidéo. Elle a été réalisée à partir de 160 milliards de vidéos diffusées
sur TV, PC, Smartphone, Tablettes, OTT, Set top box. FreeWheel VMR est publié tous les trimestres.
Contact:
Emmanuel Josserand
Marketing Director, Europe
FreeWheel
[email protected] | +44 7941 583 635
A propos de FreeWheel
Spécialiste de la monétisation Vidéo, FreeWheel intervient au côté des principaux groupes audiovisuels
pour les aider dans la mise en place de solutions efficaces pour optimiser la valeur de leur inventaire
premium dans les environnements PC, Mobile, OTT et de distribution via les set top box. Cette
plateforme est assortie de services de conseils et d’une place de marche privée pour l’échange
programmatique
En Europe, les solutions FreeWheel's sont notamment utilisées par Channel 4, Medialaan, RTE, Modern
Times Group (MTG), Sky et, aux Etats-Unis, par ABC, AOL., NBCUniversal, Viacom et bien d’autres.
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L’insertion dynamique de publicité permet de modifier en temps réel des publicités au sein d’un même écran en fonction des données sur
l’usager.