MASTER Management de la Marque et Communication

MASTER
Management de la Marque
et Communication
Apprentissage
Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
2016
2017

Créé en 1993, le Master Marketing et Pratiques Commerciales de l’IAE de Paris prépare les étudiants à la maîtrise des
techniques, méthodes et outils du marketing. . Le parcours « Management de la Marque et Communication » s’adresse
aux étudiants qui souhaitent acquérir les compétences nécessaires pour créer et gérer des marques fortes chez
l’annonceur ou dans les agences conseil en communication.
A compter de la rentrée 2016, les lauréats se verront décerner le Master Marketing, vente, parcours Management de
la Marque et Communication, délivré par l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne.
MASTER MANAGEMENT DE LA MARQUE
ET COMMUNICATION
OBJECTIFS ET DÉBOUCHÉS
Le Master « Management de la Marque et Communication » est orienté vers l’acquisition des connais-
sances et des compétences nécessaires pour gérer des marques aujourd’hui : comment mettre en
œuvre l’identité de la marque ? Comment piloter les extensions sur de nouveaux marchés ? Comment
orchestrer la communication digitale d’une marque autour de la création de contenu ? Comment déployer un
portefeuille de marques, et comment les protéger et les évaluer, en particulier dans un contexte international ?
Le master prépare à l’exercice de fonctions liées au développement des marques dans les services marketing ou
communication interne et externe des entreprises telles que brand manager, chargé de communication, responsable
e-reputation ou responsable marque employeur, ainsi qu’au poste de chargé de clientèle en agence ou en institut d’études.
MISSIONS EN ENTREPRISE
Parmi les entreprises qui ont accueilli les apprentis en 2015/2016, on peut citer : Estée Lauder, Prisma Media, Ogilvy
One, BNP Paribas, PSA Peugeot Citroën, Universal Music, Air France, Axa, Smart Adserver, Havas Life …
LES PLUS DE LA FORMATION
Réseau actif de plus
de 1100 diplômés
Un réseau adossé à
l’Association des Anciens
Elèves de l’IAE de Paris -
Alumni qui compte plus de
28 000 diplômés.
Séminaire Professionnel International
à Valence (Espagne)
Les étudiants de deuxième année partent une semaine en séminaire
à l’Universitat de València. Ils abordent lors de ce séminaire les évolu-
tions et les enjeux de l’internationalisation des marques, sous la forme
de visites d’entreprises et de conférences données par des profession-
nels et des professeurs de l’université d’accueil.
Insertion Professionnelle
Les étudiants suivent un séminaire de développe-
ment personnel au cours duquel ils afnent leur
projet professionnel et travaillent leurs aptitudes
à la communication et au leadership.
Le mémoire d’activité est réalisé en collabora-
tion étroite avec les entreprises sur des sujets
qui constituent de véritables enjeux pour les
managers. Les études de cas sur des cas concrets
en entreprise ainsi que les challenges auxquels
les étudiants sont invités à participer sont au-
tant d’occasions de valoriser une expérience de
terrain. Ainsi, en 2015, les étudiants ont participé
au BVA Nudge Challenge Climat dans le cadre de
la COP21.
Market IAE et
Chaire Marques & Valeurs
Un groupe d’échanges et de réexion « Market IAE
» réunit régulièrement les étudiants et les diplô-
més de toutes les promotions du Master autour
d’une conférence sur un thème d’actualité.
Le Master est adossé à la chaire Marques et
Valeurs, abritée par le GREGOR, laboratoire de
recherche de l’IAE de Paris. La chaire regroupe
une trentaine de chercheurs pluridisciplinaires,
en France et à l’étranger. Cette équipe mène
des recherches et publie régulièrement des
ouvrages et des articles sur la marque et la
communication. Les étudiants du Master protent
non seulement de l’apport de connaissances
pointues et récentes, mais aussi des séminaires
et des conférences organisés par la chaire.

DIRECTION DU PROGRAMME
Programme M1 Volume Horaire ECTS
Marketing 39h
30
Contrôle-Audit 38h
Finance 39h
GRH 39h
Stratégie 33h
Droit 33h
30
Economie 33h
Production 33h
Outils et simulation 75h
Marketing, spécialisation 38h
Volume annuel 400h 60
PAROLE D’ALUMNI
Pierre GARAUDEL
Maître de Conférences
Responsable M1
Fabienne BERGER-REMY
Maître de Conférences
Responsable M2
Programme M2 Volume Horaire ECTS
Management Stratégique 36h
30
Etudes et recherches marketing 36h
Analyses statistiques des données 36h
Les fondamentaux de la marque 48h
Stratégie média et communication digitale 48h
Stratégie de contenu 36h
30
Management interne de la marque 36h
Evaluation et droit des marques 36h
Séminaire pratiques et méthodes 88h
Volume annuel 400h 60
Jean-Pierre HELFER
Professeur
Directeur du programme
« Après un cursus universitaire en communication, j’ai choisi d’intégrer le Master Management de
la Marque et Communication de l’IAE de Paris, que j’ai pu réaliser en apprentissage au sein de
l’équipe e-commerce de L’Oréal Paris. Entre enseignements théoriques de qualité, cas pratiques
concrets et partage d’expériences de professionnels, cette formation m’a offert une véritable
connaissance de la marque et des compétences transversales clés en management. L’expérience
acquise dans le cadre de l’apprentissage aura été déterminante dans la concrétisation de mon projet
professionnel. Mon diplôme obtenu, je mets aujourd’hui à prot ces compétences en tant que
Chef de projet e-commerce au sein de la division luxe de L’Oréal. »
Roxane SOUBIEUX, Diplômée 2015, Chef de projet e-commerce, L’ORÉAL.
Les cours sont assurés par des universitaires et des professionnels exerçant des fonctions marketing dans
des entreprises de différents secteurs d’activité (PSA Peugeot Citroën, Petit Navire, Akzo Nobel, Pzer,
M6…). La pédagogie est interactive. Les cours sont organisés autour de discussions-réexions à partir de
lecture d’ouvrages de management, d’étude de cas, de jeux de simulation, de retours d’expérience de
professionnels et de visites d’entreprises.

POUR ALLER PLUS LOIN
INTEGRER LE MASTER
MANAGEMENT DE LA MARQUE ET COMMUNICATION
> Conditions d’admission en 1ère ou 2ème année de master
M1 : être titulaire de 180 ECTS
M2 : être titulaire de 240 ECTS
Pour tous les candidats : être âgés de moins de 26 ans à la date de signature du contrat d’apprentissage et
fournir obligatoirement le résultat du Score IAE/Message.
> Comment s’inscrire ?
Inscription au Score IAE-Message □ www.iae-message.fr
L’IAE de Paris organise 3 sessions sur Paris (12 - 19 mars et 16 avril). Néanmoins, les candidats peuvent s’inscrire à
toute autre session proposée sur le site du Score, jusqu’à celle du 3 mai 2016 (en indiquant au moment de l’inscrip-
tion qu’ils candidatent pour l’IAE de Paris). Au-delà de cette date, le résultat du SCORE ne sera pas pris en compte.
Ne pas attendre d’avoir les résultats du Score pour envoyer le dossier de candidature.
Inscription au Master du 13 avril au 14 mai 2016 □ www.iae-paris.com
Uniquement en ligne sur le site de l’IAE de Paris et envoi du dossier de candidature au plus tard le 17 mai 2016.
> Admissibilité
Examen du dossier de candidature et résultat du Score IAE-Message.
> Admission
Entretien avec un jury composé d’universitaires et de professionnels le : 9 juin 2016.
CONTACTS
Gestion administrative M1
Silvya MONDON
01 44 08 11 84– [email protected]
Gestion administrative M2
Sabina RACZKA
01 44 08 11 83– [email protected]
DÉBUT DES COURS : septembre 2016
JOURNÉES PORTES OUVERTES
Samedi 12 mars 2016 de 13h à 17h
Centre BioPark
@iaeparis
L’IAE de Paris est certié SGS «Formation & Recherche» - Création graphique et impression : IAE de Paris - Décembre 2015 - Informations non contractuelles
Centre BIOPARK
8 bis, rue de la Croix Jarry - 75013 PARIS
01 44 08 11 60
www.iae-paris.com