MASTER Management de la Marque et Communication
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Apprentissage MASTER Management de la Marque et Communication Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne 2016 2017 MASTER MANAGEMENT DE LA MARQUE ET COMMUNICATION Créé en 1993, le Master Marketing et Pratiques Commerciales de l’IAE de Paris prépare les étudiants à la maîtrise des techniques, méthodes et outils du marketing. . Le parcours « Management de la Marque et Communication » s’adresse aux étudiants qui souhaitent acquérir les compétences nécessaires pour créer et gérer des marques fortes chez l’annonceur ou dans les agences conseil en communication. A compter de la rentrée 2016, les lauréats se verront décerner le Master Marketing, vente, parcours Management de la Marque et Communication, délivré par l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. OBJECTIFS ET DÉBOUCHÉS Le Master « Management de la Marque et Communication » est orienté vers l’acquisition des connaissances et des compétences nécessaires pour gérer des marques aujourd’hui : comment mettre en œuvre l’identité de la marque ? Comment piloter les extensions sur de nouveaux marchés ? Comment orchestrer la communication digitale d’une marque autour de la création de contenu ? Comment déployer un portefeuille de marques, et comment les protéger et les évaluer, en particulier dans un contexte international ? Le master prépare à l’exercice de fonctions liées au développement des marques dans les services marketing ou communication interne et externe des entreprises telles que brand manager, chargé de communication, responsable e-reputation ou responsable marque employeur, ainsi qu’au poste de chargé de clientèle en agence ou en institut d’études. MISSIONS EN ENTREPRISE Parmi les entreprises qui ont accueilli les apprentis en 2015/2016, on peut citer : Estée Lauder, Prisma Media, Ogilvy One, BNP Paribas, PSA Peugeot Citroën, Universal Music, Air France, Axa, Smart Adserver, Havas Life … LES PLUS DE LA FORMATION Réseau actif de plus de 1100 diplômés Séminaire Professionnel International à Valence (Espagne) Un réseau adossé à l’Association des Anciens Elèves de l’IAE de Paris Alumni qui compte plus de 28 000 diplômés. Les étudiants de deuxième année partent une semaine en séminaire à l’Universitat de València. Ils abordent lors de ce séminaire les évolutions et les enjeux de l’internationalisation des marques, sous la forme de visites d’entreprises et de conférences données par des professionnels et des professeurs de l’université d’accueil. Insertion Professionnelle Les étudiants suivent un séminaire de développement personnel au cours duquel ils affinent leur projet professionnel et travaillent leurs aptitudes à la communication et au leadership. Le mémoire d’activité est réalisé en collaboration étroite avec les entreprises sur des sujets qui constituent de véritables enjeux pour les managers. Les études de cas sur des cas concrets en entreprise ainsi que les challenges auxquels les étudiants sont invités à participer sont autant d’occasions de valoriser une expérience de terrain. Ainsi, en 2015, les étudiants ont participé au BVA Nudge Challenge Climat dans le cadre de la COP21. Market IAE et Chaire Marques & Valeurs Un groupe d’échanges et de réflexion « Market IAE » réunit régulièrement les étudiants et les diplômés de toutes les promotions du Master autour d’une conférence sur un thème d’actualité. Le Master est adossé à la chaire Marques et Valeurs, abritée par le GREGOR, laboratoire de recherche de l’IAE de Paris. La chaire regroupe une trentaine de chercheurs pluridisciplinaires, en France et à l’étranger. Cette équipe mène des recherches et publie régulièrement des ouvrages et des articles sur la marque et la communication. Les étudiants du Master profitent non seulement de l’apport de connaissances pointues et récentes, mais aussi des séminaires et des conférences organisés par la chaire. DIRECTION DU PROGRAMME Jean-Pierre HELFER Professeur Directeur du programme Pierre GARAUDEL Maître de Conférences Responsable M1 Fabienne BERGER-REMY Maître de Conférences Responsable M2 Les cours sont assurés par des universitaires et des professionnels exerçant des fonctions marketing dans des entreprises de différents secteurs d’activité (PSA Peugeot Citroën, Petit Navire, Akzo Nobel, Pfizer, M6…). La pédagogie est interactive. Les cours sont organisés autour de discussions-réflexions à partir de lecture d’ouvrages de management, d’étude de cas, de jeux de simulation, de retours d’expérience de professionnels et de visites d’entreprises. Programme M1 Volume Horaire ECTS Marketing 39h Contrôle-Audit 38h Finance 39h GRH 39h Stratégie 33h Droit 33h Economie 33h Production 33h Outils et simulation 75h Marketing, spécialisation 38h Volume annuel 400h 60 Volume Horaire ECTS Programme M2 Management Stratégique 36h Etudes et recherches marketing 36h Analyses statistiques des données 36h Les fondamentaux de la marque 48h Stratégie média et communication digitale 48h Stratégie de contenu 36h Management interne de la marque 36h Evaluation et droit des marques 36h Séminaire pratiques et méthodes 88h Volume annuel 400h 30 30 30 30 60 PAROLE D’ALUMNI « Après un cursus universitaire en communication, j’ai choisi d’intégrer le Master Management de la Marque et Communication de l’IAE de Paris, que j’ai pu réaliser en apprentissage au sein de l’équipe e-commerce de L’Oréal Paris. Entre enseignements théoriques de qualité, cas pratiques concrets et partage d’expériences de professionnels, cette formation m’a offert une véritable connaissance de la marque et des compétences transversales clés en management. L’expérience acquise dans le cadre de l’apprentissage aura été déterminante dans la concrétisation de mon projet professionnel. Mon diplôme obtenu, je mets aujourd’hui à profit ces compétences en tant que Chef de projet e-commerce au sein de la division luxe de L’Oréal. » Roxane SOUBIEUX, Diplômée 2015, Chef de projet e-commerce, L’ORÉAL. INTEGRER LE MASTER MANAGEMENT DE LA MARQUE ET COMMUNICATION > Conditions d’admission en 1ère ou 2ème année de master M1 : être titulaire de 180 ECTS M2 : être titulaire de 240 ECTS Pour tous les candidats : être âgés de moins de 26 ans à la date de signature du contrat d’apprentissage et fournir obligatoirement le résultat du Score IAE/Message. > Comment s’inscrire ? Inscription au Score IAE-Message □ www.iae-message.fr L’IAE de Paris organise 3 sessions sur Paris (12 - 19 mars et 16 avril). Néanmoins, les candidats peuvent s’inscrire à toute autre session proposée sur le site du Score, jusqu’à celle du 3 mai 2016 (en indiquant au moment de l’inscription qu’ils candidatent pour l’IAE de Paris). Au-delà de cette date, le résultat du SCORE ne sera pas pris en compte. Ne pas attendre d’avoir les résultats du Score pour envoyer le dossier de candidature. Inscription au Master du 13 avril au 14 mai 2016 □ www.iae-paris.com Uniquement en ligne sur le site de l’IAE de Paris et envoi du dossier de candidature au plus tard le 17 mai 2016. > Admissibilité Examen du dossier de candidature et résultat du Score IAE-Message. > Admission Entretien avec un jury composé d’universitaires et de professionnels le : 9 juin 2016. CONTACTS Gestion administrative M1 Silvya MONDON 01 44 08 11 84– [email protected] Gestion administrative M2 Sabina RACZKA 01 44 08 11 83– [email protected] DÉBUT DES COURS : septembre 2016 JOURNÉES PORTES OUVERTES Samedi 12 mars 2016 de 13h à 17h Centre BioPark Centre BIOPARK 8 bis, rue de la Croix Jarry - 75013 PARIS 01 44 08 11 60 www.iae-paris.com @iaeparis L’IAE de Paris est certifié SGS «Formation & Recherche» - Création graphique et impression : IAE de Paris - Décembre 2015 - Informations non contractuelles POUR ALLER PLUS LOIN
