AOL_RiseOfMobileVideo_Infographic_France_KT_02.09.17 EDIT

MOBILE
LES NOUVELLES TENDANCES
Cette année, le mobile est résolument vidéo. Quels enseignements
pour les décideurs marketing en 2017 ? Les résultats de l'étude
AOL "State of Video Industry" vous donnent les clés pour
appréhender au mieux cette tendance forte du marché.
40 %
LE MOBILE ALIMENTE LA
CROISSANCE DE LA VIDÉO
des consommateurs sont
d’accord avec l’affirmation
« Je ne peux pas vivre sans
mon smartphone »
PC et Mobile au coude à coude :
63 %
66 %
des consommateurs
regardent des vidéos
chaque jour sur leur
téléphone portable
31 %
des consommateurs
regardent des vidéos
chaque jour sur leur
ordinateur
des consommateurs
pensent regarder plus de
vidéos en ligne au cours des
6 prochains mois — sur
tous les écrans
L’ESSOR DE LA VIDÉO COURTE
Les grands consommateurs de vidéos en ligne plébicitent les
formats courts (moins de 1 minute ou 1 à 5 minutes), une
tendance accentuée par la consommation vidéo sur mobile.
Le public diminue graduellement au fur et à mesure que la
longueur des vidéos augmente :
29 %
29 %
1 à 5 min
23 %
21 %
6 à 9 min
10 à 20 min
Plus de
20 min
Des consommateurs regardent
chaque jour des vidéos d’une
minute ou moins
12 %
Pourcentage de consommation vidéo chaque jour en fonction de la longueur de la vidéo
LA VIDÉO 360° ET LE
DIRECT SE
DEVELOPPENT AVEC
LE MOBILE
68 %
22 %
des consommateurs
regardent du contenu
vidéo en direct sur
leurs smartphones
des consommateurs
ont déjà regardé des
vidéos 360° sur leurs
smartphones
LES DÉPENSES SUR MOBILE
EN HAUSSE
34 %
41 %
des annonceurs pensent
augmenter d'au moins 25 %
leurs dépenses publicitaires
sur mobile en 2017
des éditeurs pensent que
leurs revenus publicitaires en
vidéo mobile augmenteront
d’au moins 25 % en 2017
NOUVELLES OPPORTUNITES
VIDEO MOBILES
Selon les décideurs marketing, les 3 principales évolutions en vidéo mobile pour 2017 sont :
52 %
44 %
les achats
programmatiques
mobiles
43 %
des vidéos d’une
minute ou moins
interactivité et
l’engagement des
vidéo in-app
LES NOUVEAUX ENJEUX DES
RESPONSABLES MARKETING
EN VIDEO MOBILE
LES PRINCIPAUX DÉFIS DES ANNONCEURS
ET DES ÉDITEURS
ANNONCEURS
EDITEURS
39 %
ad blocking
62 %
la qualité de l’inventaire
33 %
la qualité du contenu/de
la création
61 %
la qualité des expériences
consommateur
LES TEMPS DE CHARGEMENT LONGS REPOUSSENT
LES ANNONCEURS, ET LES EDITEURS S'ACTIVENT
POUR TROUVER UNE SOLUTION
ANNONCEURS
EDITEURS
46 %
crééent des formats moins lourds,
pour un téléchargement plus rapide
46 %
des éditeurs mettent déjà en
œuvre de nouvelles solutions
29 %
des annonceurs dépensent moins en
publicité vidéo sur mobile étant
donné les longs temps de chargement
46 %
des éditeurs explorent des
solutions pour une mise en
place dès 2017
UN NOUVEAU
JOUR SE LÈVE
EN 2017 : Le moment est venu de mettre à jour vos
stratégies marketing en vidéo et mobile en répondant aux
nouvelles attentes des consommateurs. Formats courts, VR,
vidéo 360, direct, programmatique, qualité des inventaires,
... autant d'opportunités à développer !
Prêt à lancer votre stratégie de vidéo mobile ?
Contactez votre interlocuteur privilégié chez AOL pour en savoir plus.
Source: 2017 State of the Video Industry Global Research Study, AOL, 2017