AOL_RiseOfMobileVideo_Infographic_France_KT_02.09.17 EDIT

crééent des formats moins lourds,
pour un téléchargement plus rapide
46 %
LE MOBILE ALIMENTE LA
CROISSANCE DE LA VIDÉO
LES DÉPENSES SUR MOBILE
EN HAUSSE
LES PRINCIPAUX DÉFIS DES ANNONCEURS
ET DES ÉDITEURS
LES TEMPS DE CHARGEMENT LONGS REPOUSSENT
LES ANNONCEURS, ET LES EDITEURS S'ACTIVENT
POUR TROUVER UNE SOLUTION
PC et Mobile au coude à coude :
Cette année, le mobile est résolument vidéo. Quels enseignements
pour les décideurs marketing en 2017 ? Les résultats de l'étude
AOL "State of Video Industry" vous donnent les clés pour
appréhender au mieux cette tendance forte du marché.
LES NOUVELLES TENDANCES
MOBILE
NOUVELLES OPPORTUNITES
VIDEO MOBILES
EN 2017 : Le moment est venu de mettre à jour vos
stratégies marketing en vidéo et mobile en répondant aux
nouvelles attentes des consommateurs. Formats courts, VR,
vidéo 360, direct, programmatique, qualité des inventaires,
... autant d'opportunités à développer !
UN NOUVEAU
JOUR SE LÈVE
LA VIDÉO 360° ET LE
DIRECT SE
DEVELOPPENT AVEC
LE MOBILE
L’ESSOR DE LA VIDÉO COURTE
Les grands consommateurs de vidéos en ligne plébicitent les
formats courts (moins de 1 minute ou 1 à 5 minutes), une
tendance accentuée par la consommation vidéo sur mobile.
Le public diminue graduellement au fur et à mesure que la
longueur des vidéos augmente :
Pourcentage de consommation vidéo chaque jour en fonction de la longueur de la vidéo
ANNONCEURSEDITEURS
ANNONCEURSEDITEURS
des consommateurs sont
d’accord avec l’affirmation
« Je ne peux pas vivre sans
mon smartphone »
40 %
Des consommateurs regardent
chaque jour des vidéos d’une
minute ou moins
29 %
Selon les décideurs marketing, les 3 principales évolutions en vidéo mobile pour 2017 sont :
Source: 2017 State of the Video Industry Global Research Study, AOL, 2017
Prêt à lancer votre stratégie de vidéo mobile ?
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29 %
23 %
21 %
12 %
1 à 5 min
6 à 9 min
10 à 20 min
Plus de
20 min
des annonceurs pensent
augmenter d'au moins 25 %
leurs dépenses publicitaires
sur mobile en 2017
34 %
des éditeurs pensent que
leurs revenus publicitaires en
vidéo mobile augmenteront
d’au moins 25 % en 2017
41 %
interactivité et
l’engagement des
vidéo in-app
43 %
des vidéos d’une
minute ou moins
44 %
LES NOUVEAUX ENJEUX DES
RESPONSABLES MARKETING
EN VIDEO MOBILE
des annonceurs dépensent moins en
publicité vidéo sur mobile étant
donné les longs temps de chargement
29 %
46 %
46 % des éditeurs explorent des
solutions pour une mise en
place dès 2017
des éditeurs mettent déjà en
œuvre de nouvelles solutions
ad blocking
39 %
la qualité du contenu/de
la création
33 % la qualité des expériences
consommateur
61 %
la qualité de l’inventaire
62 %
des consommateurs
ont déjà regardé des
vidéos 360° sur leurs
smartphones
22 %
des consommateurs
regardent du contenu
vidéo en direct sur
leurs smartphones
68 %
des consommateurs
pensent regarder plus de
vidéos en ligne au cours des
6 prochains mois — sur
tous les écrans
31 %
des consommateurs
regardent des vidéos
chaque jour sur leur
téléphone portable
63 %
des consommateurs
regardent des vidéos
chaque jour sur leur
ordinateur
66 %
les achats
programmatiques
mobiles
52 %