8-12 ans, cap vers l`autonomie

VOYAGE EXPLORATOIRE
DANS L’UNIVERS
DES 8-12 ANS
Kantar media a réalisé pour Initial Régie (la régie des titres Bayard Milan)
et Disney Hachette Presse Publicité une étude thématique
« 8-12 ans, cap vers l’autonomie » à partir des données Consojunior 2010.
Les enfants dans leur environnement proche
A cet âge-là, le cordon n’est pas encore coupé et les enfants ne remettent pas en question
l’autorité parentale :
52% déclarent s’entendre très bien avec leurs parents.
47% pensent qu’il est nécessaire que les parents aient de l'autorité sur leurs enfants.
Les enfants de 8-12 ans placent la barre de plus en plus haut : tous les items de réussite sont en
progression sur 4 ans. Et plus particulièrement les critères d’épanouissement tels que « être bien
dans sa peau » qui se place désormais en 3
ème
position devant « avoir un travail intéressant ».
L’environnement est le thème qui les préoccupe le plus : 35%, +4 points depuis 2006.
La majorité a d’ailleurs adopté les gestes écologiques au quotidien :
84% jettent toujours leurs déchets dans une poubelle, 73% économisent l'eau…
Un début d’autonomie qui se construit dans le cadre rassurant du conformisme.
Il y a une forte adhésion au modèle parental et institutionnel.
Par ex., le français (indice 136), le dessin (ind. 128) et les langues (ind. 123) restent les matières
préférées des filles quand les garçons marquent un plus fort intérêt pour les maths (ind. 118), la
techno (ind. 130) ou encore le sport (ind. 116).
Le pouvoir d’acheter et de faire acheter des enfants
46% des 8-12 ans reçoivent de l’argent poche (-12 pt en 4 ans) avec un montant mensuel de 10,8 €.
Les enfants ont néanmoins trouvé la parade à leur baisse de revenu direct en se faisant offrir plus
de cadeaux (produits culturels, multimédia…). Les parents montrent une plus grande propension à
offrir directement un produit désiré par l’enfant sans raisons particulières.
Les 8-12 ans ont très tôt une prise de conscience que la pub mène à la consommation.
Pour eux, la pub sert à faire connaître les nouveautés (77%), donne envie d’acheter (63%) et
informe pour mieux choisir (63%).
Côté media, la TV se renforce sur 3 items : la notoriété des pubs, l’attention et le souvenir.
La publicité dans la presse affiche un bilan très positif puisque ses caractéristiques dominantes
se confirment : incitation à l’achat, confiance, compréhension et information. La presse recrute
de nombreux points d’image sur lesquels elle ne se distinguait pas avant : l’humour, l’attention, la
notoriété et le souvenir.
La lecture, 1
er
centre d’intérêt des 8-12 ans avec les jeux
Les jeunes sont de plus en plus nombreux à avoir un très grand nombre de loisirs.
Ils sont 44% à aimer beaucoup plus de 13 activités (vs 31% en 2006).
La lecture (71%) reste leur activité préférée avec les jeux (72%), devant les jeux vidéo (69%), le
cinéma (68%), la télé (68%) et le surf sur internet (51%) ! Et pour cause, 80% des 8-12 ans sont
lecteurs de presse jeunesse avec 4,2 titres lus en moyenne.
En savoir plus sur les 8-12 ans, nous contacter

En presse jeunesse, les opérations spéciales sont le meilleur moyen
de créer un dialogue avec les enfants et de les impliquer.
Interactivité, connivence et surprise sont les 3 mots d’ordre
pour rendre les communications efficaces.
LE FORMAT 3D
(Lego Atlantis)
LES ATELIERS
CREATIFS
(Scotch)
LES PLUS
PRODUITS
(Pokémon)
Et bien d’autres solutions de communication encore !
LES TESTS
(La vache qui rit)
LES ETIQUETTES
SCOLAIRES
(Réa)
LES JEUX
(Haribo)

En savoir +
CONSOJUNIOR 2010,
LA MATIERE PREMIERE
L’étude « 8-12 ans, cap vers
l’autonomie » est issue de la base
de données Consojunior 2010.
Echantillon de 6 895 individus
de 2 à 19 ans représentatif
des 13 582 100 jeunes
vivant en France.
Stéphane TOTOMIANTZ
Tél : [phone]
[email protected]
Patricia DANAN
Tél : [phone]
[email protected]
Catherine DUCERF
Tél : [phone]
[email protected]