Fédératives 2013 DLamnbert-Publicité-PPT

Fédératives 25 novembre 2013 FFE / Business
L’impact
de la campagne TV 2013

L’impact
de la campagne TV 2013
1) Les 10 000 messages diffusés
2) Les 294 millions de contacts : Série TV, Publicité TV, Web,
Presse.
3) L’évolution depuis 2008
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3) L’évolution depuis 2008
4) Les résultats de l’étude IFOP après campagne
-Taux de reconnaissance, d’agrément et d’incitation
- Freins à la pratique de l’équitation

Présentation
•Lorsque la FFE a décidé de lancer sa première
campagne en 2008, l’objectif était de faire
émerger l’équitation à son rang de 1er sport
français.
•
Le message était dans les normes d’un clip de 15
Fédératives 25 novembre 2013 FFE / Business
•
Le message était dans les normes d’un clip de 15
secondes, court, en 3 mots : Cheval = galop =
génial. Le message est bien passé.
•Nous sommes maintenant sur l’objectif de faire
partager les émotions que l’équitation procure.
D’où la création de la série TV diffusée sur Gulli.
3

1) Les 10 000 messages diffusés
Action Période Durée Cible
Série TV « Le cheval
c’est trop génial »
Du 5 août au
13 octobre 10 sem. 1) Enfants
2) Parents
Campagne de publicité
TV
Du 25 août au
22 septembre
3
sem.
1) Enfants
2)
Parents
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TV
22 septembre
3
sem.
2)
Parents
Campagne
web
Du 10 août au
13 octobre 10 sem. Enfants
Campagne presse
Journée du Cheval
Du 2 au 16
septembre 2 sem. Parents

La série TV sur
260 minutes d’activités équestres
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