L`argent de la pub, nouvelle manne des sites d
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. LA PRESSE MONTRÉAL MERCREDI 18 OCTOBRE 2006 LA PRESSE AFFAIRES 7 lllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll LA PRESSE AFFAIRES L’argent de la pub, nouvelle manne des sites d’échanges et blogues AGENCE FRANCE-PRESSE NEW YORK — Les recettes publicitaires se déversent sur les sites de socialisation et les blogues, deux créneaux Internet en vogue, au grand profit des géants des médias et d’Internet qui les rachètent ou leur fournissent les publicités, et des blogueurs qui encaissent. Lundi, le groupe de télévision américain MTVN (groupe Viacom) a racheté le site Quizilla, vu par 3,1 millions d’internautes. Un nouvel exemple de rachat de ces sites d’échanges, plébiscités surtout par les adolescents. Le coup d’envoi avait été donné l’an dernier quand le groupe News Corp avait acquis le plus connu, MySpace, pour 580 millions US et Yahoo ! le site d’échanges de photos Flickr. La tendance s’est confirmée par le récent rachat du site d’échanges de vidéos YouTube par Google pour 1,65 milliard US. Les enchères montent pour racheter ces sites populaires, qui monnaient leur audience à coup de bannières publicitaires ciblées, avec des recettes qui grimpent en flèche. Les dépenses publicitaires mondiales sur ces sites d’échanges devraient passer de 350 millions US en 2006 — dont 180 millions pour MySpace, vu par 50 millions de personnes par mois — à 2,5 milliards en 2010, selon le cabinet spécialisé eMarketer. Ces chiffres sont « à réviser à la hausse », a prédit Debbie Williamson, analyste chez eMarketer, rappelant que Google a convenu fin août de verser à MySpace 900 millions de dollars pour être son fournisseur publicitaire exclusif, avant un accord similaire entre Microsoft et le site Facebook. Facebook, rival de MySpace, est courtisé par le groupe Yahoo ! qui serait prêt à le racheter pour un milliard US, selon la presse. « Passer une publicité un ou deux jours sur la page d’accueil de My- Space peut coûter un million US », a souligné Mme Williamson. C’est davantage qu’une pub télévisée. La manne publicitaire commence à retomber aussi sur les blogues, ces sites de commentaires personnels qui attirent de plus en plus d’annonceurs. Les leaders d’Internet Google, Yahoo ! et Microsoft, ainsi que des dizaines de sites spécialisés proposent aux auteurs de blogues de placer des publicités sur leurs pages en rapport avec leur contenu, et de partager avec eux les recettes, proportionnelles au nombre de clics sur le bandeau ou au nombre de pages vues. L’un des outils les plus efficaces est celui de Google, Adsense, qui analyse automatiquement les mots du blogues pour placer des publicités liées au contenu. « Un blogue populaire, par exemple avec 75 000 pages vues par jour, peut gagner 2000 dollars US par mois », a commenté Bill Fish, associé du fournisseur publicitaire Text Link Ads. Les blogues les plus courus attirent même les investisseurs, comme le site américain de commentaires politiques Huffington Post qui a reçu à l’été 5 millions US d’un fonds mené par SoftBank. « Un site à grand succès, avec 500 000 visiteurs par mois revenant cinq fois et regardant cinq pages par exemple, peut même gagner plus de 100 000 dollars US par mois », a commenté Emily Riley, analyste chez Jupiter Research. Mais rares sont les blogueurs riches : la plupart ne récolte au mieux que quelques dizaines de dollars. 3435279A ibm.com/takebackcontrol/ca/fr/blade IBM, le logo IBM, BladeCenter et Take Back Control sont des marques déposées ou des marques de commerce d’International Business Machines Corporation aux États-Unis et (ou) dans d’autres pays, utilisées sous licence par IBM Canada Ltée. Le serveur illustré est le BladeCenter HS20 d’IBM, numéro de modèle 79183FU. Intel, le logo Intel, Xeon et Xeon Inside sont des marques déposées ou des marques de commerce d’Intel Corporation ou de ses filiales aux États-Unis et dans d’autres pays. Tous les autres noms de produit ou marques appartiennent à leurs détenteurs respectifs. © IBM Corp., 2006. © IBM Canada Ltée, 2006. Tous droits réservés .
