L`argent de la pub, nouvelle manne des sites d

publicité
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LA PRESSE
MONTRÉAL
MERCREDI
18
OCTOBRE
2006
LA PRESSE AFFAIRES
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LA PRESSE AFFAIRES
L’argent de la pub, nouvelle manne
des sites d’échanges et blogues
AGENCE FRANCE-PRESSE
NEW YORK — Les recettes publicitaires se déversent sur les sites de
socialisation et les blogues, deux
créneaux Internet en vogue, au
grand profit des géants des médias
et d’Internet qui les rachètent ou
leur fournissent les publicités, et
des blogueurs qui encaissent.
Lundi, le groupe de télévision
américain MTVN (groupe Viacom)
a racheté le site Quizilla, vu par 3,1
millions d’internautes. Un nouvel
exemple de rachat de ces sites
d’échanges, plébiscités surtout par
les adolescents.
Le coup d’envoi avait été donné
l’an dernier quand le groupe News
Corp avait acquis le plus connu,
MySpace, pour 580 millions US et
Yahoo ! le site d’échanges de photos
Flickr. La tendance s’est confirmée
par le récent rachat du site d’échanges de vidéos YouTube par Google
pour 1,65 milliard US.
Les enchères montent pour racheter ces sites populaires, qui monnaient leur audience à coup de bannières publicitaires ciblées, avec des
recettes qui grimpent en flèche.
Les dépenses publicitaires mondiales sur ces sites d’échanges devraient passer de 350 millions US
en 2006 — dont 180 millions pour
MySpace, vu par 50 millions de
personnes par mois — à 2,5 milliards en 2010, selon le cabinet spécialisé eMarketer.
Ces chiffres sont « à réviser à la
hausse », a prédit Debbie Williamson, analyste chez eMarketer, rappelant que Google a convenu fin
août de verser à MySpace 900 millions de dollars pour être son fournisseur publicitaire exclusif, avant
un accord similaire entre Microsoft
et le site Facebook.
Facebook, rival de MySpace, est
courtisé par le groupe Yahoo ! qui
serait prêt à le racheter pour un milliard US, selon la presse.
« Passer une publicité un ou deux
jours sur la page d’accueil de My-
Space peut coûter un million US »,
a souligné Mme Williamson. C’est
davantage qu’une pub télévisée.
La manne publicitaire commence à
retomber aussi sur les blogues, ces
sites de commentaires personnels
qui attirent de plus en plus d’annonceurs.
Les leaders d’Internet Google, Yahoo ! et Microsoft, ainsi que des dizaines de sites spécialisés proposent
aux auteurs de blogues de placer
des publicités sur leurs pages en
rapport avec leur contenu, et de partager avec eux les recettes, proportionnelles au nombre de clics sur le
bandeau ou au nombre de pages
vues.
L’un des outils les plus efficaces
est celui de Google, Adsense, qui
analyse automatiquement les mots
du blogues pour placer des publicités liées au contenu.
« Un blogue populaire, par exemple avec 75 000 pages vues par jour,
peut gagner 2000 dollars US par
mois », a commenté Bill Fish, associé du fournisseur publicitaire Text
Link Ads.
Les blogues les plus courus attirent même les investisseurs, comme
le site américain de commentaires
politiques Huffington Post qui a reçu à l’été 5 millions US d’un fonds
mené par SoftBank.
« Un site à grand succès, avec
500 000 visiteurs par mois revenant
cinq fois et regardant cinq pages par
exemple, peut même gagner plus de
100 000 dollars US par mois », a
commenté Emily Riley, analyste
chez Jupiter Research.
Mais rares sont les blogueurs riches : la plupart ne récolte au mieux
que quelques dizaines de dollars.
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ibm.com/takebackcontrol/ca/fr/blade
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d’IBM, numéro de modèle 79183FU. Intel, le logo Intel, Xeon et Xeon Inside sont des marques déposées ou des marques de commerce d’Intel Corporation ou de ses filiales aux États-Unis et dans d’autres pays. Tous les autres noms de produit ou marques appartiennent à leurs détenteurs respectifs.
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