L`argent de la pub, nouvelle manne des sites d

.
LA PRESSE MONTRÉAL MERCREDI18 OCTOBRE 2006LA PRESSEAFFAIRES 7
lllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll
LA PRESSE AFFAIRES
L’argentdelapub, nouvelle manne
des sites d’échanges etblogues
AGENCE FRANCE-PRESSE
NEW YORK —Lesrecettespublici-
tairessedéversentsur lessitesde
socialisation etlesblogues,deux
créneaux Interneten vogue,au
grand profitdesgéants desmédias
etd’Internetquilesrachètentou
leur fournissentlespublicités,et
desblogueurs quiencaissent.
Lundi,le groupe de télévision
américain MTVN (groupe Viacom)
arachetélesiteQuizilla, vu par3,1
millionsd’internautes.Unnouvel
exemple de rachatde cessites
d’échanges,plébiscitéssurtout par
lesadolescents.
Lecoupd’envoi avaitétédonné
l’andernierquand le groupe News
Corpavaitacquisle plus connu,
MySpace,pour 580millionsUS et
Yahoo !lesited’échangesde photos
Flickr.La tendances’est confirmée
parle récentrachatdusited’échan-
gesde vidéosYouTubeparGoogle
pour 1,65milliardUS.
Lesenchèresmontentpour rache-
tercessitespopulaires,quimon-
naientleur audienceàcoupdeban-
nièrespublicitairesciblées,avecdes
recettesquigrimpenten flèche.
Lesdépensespublicitairesmon-
dialessur cessitesd’échangesde-
vraientpasserde 350millionsUS
en 2006 —dont180millionspour
MySpace,vu par50millionsde
personnesparmois—à2,5mil-
liardsen 2010,selonlecabinetspé-
cialiséeMarketer.
Ceschiffressont«àréviseràla
hausse»,apréditDebbie William-
son,analystechezeMarketer,rap-
pelantqueGoogle aconvenufin
août de verseràMySpace900 mil-
lionsde dollars pour êtreson four-
nisseur publicitaireexclusif,avant
unaccordsimilaireentreMicrosoft
etle siteFacebook.
Facebook,rivaldeMySpace,est
courtiséparle groupe Yahoo !qui
seraitprêtàle racheterpour unmil-
liardUS, selon lapresse.
«Passerune publicitéunoudeux
jours sur lapage d’accueildeMy-
Spacepeut coûterunmillion US »,
asouligné M me Williamson.C’est
davantage qu’une pubtélévisée.
La manne publicitairecommenceà
retomberaussisur lesblogues,ces
sitesde commentairespersonnels
quiattirentde plus en plus d’an-
nonceurs.
Lesleaders d’InternetGoogle,Ya-
hoo!etMicrosoft,ainsiquedesdi-
zainesde sitesspécialisésproposent
aux auteurs de bloguesde placer
despublicitéssur leurs pagesen
rapport avecleur contenu,etde par-
tageraveceux lesrecettes,propor-
tionnellesaunombredeclicssur le
bandeauouaunombredepages
vues.
L’undesoutilslesplus efficaces
est celuideGoogle,Adsense,qui
analyseautomatiquementlesmots
dubloguespour placerdespublici-
tésliéesaucontenu.
«Unbloguepopulaire,parexem-
ple avec75000 pagesvuesparjour,
peut gagner2000dollars US par
mois»,acommentéBill Fish,asso-
cié dufournisseur publicitaireText
Link Ads.
Lesblogueslesplus courus atti-
rentmême lesinvestisseurs,comme
le siteaméricain de commentaires
politiquesHuffington Post quiare-
çuàl’été5millionsUS d’unfonds
mené parSoftBank.
«Unsiteàgrand succès,avec
500 000 visiteurs parmoisrevenant
cinq foisetregardantcinq pagespar
exemple,peut même gagnerplus de
100 000 dollars US parmois»,a
commentéEmilyRiley,analyste
chezJupiterResearch.
Maisraressontlesblogueurs ri-
ches:laplupart ne récolteaumieux
quequelquesdizainesde dollars.
IBM, le logo IBM, BladeCenter et Take Back Control sont des marques déposées ou des marques de commerce d’International Business Machines Corporation aux États-Unis et (ou) dans d’autres pays,utiliséessous licence par IBM Canada Ltée.Leserveur illustré est le BladeCenter HS20
d’IBM, numéro de modèle 79183FU.Intel, le logo Intel, Xeon et Xeon Inside sont des marques déposées ou des marques de commerce d’Intel Corporation ou de ses filiales aux États-Unis et dans d’autres pays.Tous les autres noms de produit ou marques appartiennent àleurs détenteurs respectifs.
©IBM Corp.,2006.©IBM Canada Ltée,2006.T
ous droits réservés
ibm.com/takebackcontrol/ca/fr/blade
A3435279
.