Internet en pole position dans la préparation de l`achat automobile

Internet en pole position dans la
préparation de l’achat automobile
Version courte

Objectifs
 Identifier les critères qui déterminent l’acte d’achat automobile
 Déterminer les influenceurs de l’identification du besoin jusqu’à
l’acte d’achat
 Définir comment optimiser la communication Internet sur ce
secteur

Méthodologie
 Étude exclusive Microsoft Advertising réalisée avec l’institut
Ifop en mai 2010
 Échantillon de 1 000 internautes âgés de 15 ans et plus
 Représentativité de l’échantillon selon une méthode de
quotas sur les variables de sexe, âge, CSP et fréquence de
surf

L’automobile : de l’utile à l’agréable

Près de 9 personnes sur 10 se voient propriétaires d’un véhicule à
horizon 10 ans, quelque soit leur âge ou leur situation professionnelle.
Le service de location à l’année (5,6%) ou occasionnel (3,5%) n’est pas un
besoin encore démocratisé. Tout comme l’adhésion à un forfait mobilité
qui donnerait accès à tous types de transports (5,6%).
L’automobile, un besoin qui ne se démode pas
82,7% des foyers sont motorisés et 30% bimotorisés
Le véhicule moyen des Français a une ancienneté de 8 ans en
moyenne
Ils changent de véhicule en moyenne tous les 5 ans