ubiquité publicitaire - Dentsu Aegis Network

N° et date de parution : 7 - 01/03/2013
Diffusion : 4999
Page : 122
Périodicité : Bimestriel
Taille : 75.23 %
GoodLife1_7_122_14.pdf
387 cm2
Site Web : www.thegoodlife.fr
de croissance souvent à deux chiffres.
En 2010 le businessman choisit de se
délester de Synovate une filiale spécialisée
en études de marché qui représente alors
PRRY
,
,
B-SHT
de l
40%%
l ubiquité
groupe britannique
place du classement mondial
des agences de publicité
demeure le leader
en matière de communication
numérique Rencontre
à Londres avec son CEO
pour The Good Life.
)
Jerry Buhlmann en 10 dates
,
'
,
,
marchait comme ça :on faisait un spot
publicitaire on k diffusait à 28 millions de
personnes en deux ou trois jours et on espérait
que les ventes s' en trouveraient augmentées
se souvient-il Il y a vingt ans les
consommateurs passaient environ vingt heures par
semaine à regarder la télévision ou à lire la
presse Aujourd hui on est passé à
quatrevingts heures de consommation médiatique
par semaine qui comprennent bien sûr des
heures de navigation sur Internet du
multitasking et du media-meshing » Lorsqu' il
fonde sa propre agence de
,
,
,
,
en 1989 Jerry Buhlmann met
surla recherche et surl achat
'
accent
d
'
,
espaces pour s' assurer que les publicités
rencontrent bien leur destinataire
plus
.
Dix ans
tard il intègre Aegis quand le groupe
,
,
britannique acquiert BBJ alors rebaptisée
Vizeum et commence son irrésistible
ascension Il sera tour à tour responsable
de la clientèle internationale pour Carat
International responsable Europe en
2003 puis prendra les rênes d Aegis
Media en 2008 avant d être nommé Chief
Executive Officer ( CEO du groupe
,
,
.
,
,
2010 en pleine crise financière La
,
.
crise ? « Elleprésente aussi des occasions » se
plaît-il à rappeler Si elle force les
annonceurs à réduire leur budget elle les pousse
également à rechercher davantage de
,
.
,
fiabilité
et les incite à
se tourner vers le
,
,
,
'
,
«
.
,
'
,
,
'
exemple
,
'
Aegis
à
,
,
votre tranche d
'
âge
»
.
Troublant...
Séduites les marques continuent de
,
Chiffre d affaires en 2011
,68 milliard d euros.
Nombre d employés 15000.
Les spécialités des cinq marques
du réseau Aegis Media
Carat conseil média et achat
d espaces publicitaires
Isobar création digitale
Vizeum conseil média et achat
d espaces publicitaires
iProspect performance digitale
Posterscope communication intégrée.
'
tomber
'
1
'
:
'
;
"
,
'
;
,
:
.
'
;
"
:
"
.
,
:
:
du groupe General
escarcelle
Motors a confié la totalité de son budget
médias mondial à Carat début 2012 soit
3 milliards de dollars
A en croire Jerry Buhlmann l acquisition
d Aegis par le géant japonais Dentsu " à
laquelle Vincent Bolloré qui détenait 23 %%
des parts d Aegis a consenti " correspond à
un mariage parfait Elle devrait être finalisée
ce mois de février Dentsu qui réalise 86%%
de son chiffre d affaires au Japon y gagne
l accès aux 80
pays dans lesquels Aegis est
implanté De son côté Aegis obtient un
accès au marché japonais et des capitaux
pour réaliser des acquisitions II ne reste plus
qu' à harmoniser des cultures d entreprise
très différentes Jerry Buhlmann qui s' est
engagé à rester à la tête du groupe au moins
jusqu' à la fin 2013 demeure optimiste
comme
toujours « Il n' y a eu aucun
licenciement chez Aegis C' est business as
usual » Evidemment ?
'
'
"
'
,
:
"
dans l
!
.
,
'
;
,
'
:
.
,
'
en
,
,
,
)
.
)
,
'
'
l
'
'
Le Groupe
:
,
,
.
'
maison le travail
de SEO (
,
de communication BBJ.
1999 intègre le groupe Aegis
après le rachat de BBJ.
2000 devient responsable
de la clientèle internationale
pour Carat International.
2003 est nommé responsable Europe
d Aegis Media.
2008 devient président d Aegis Media.
2010 est nommé CEO du groupe Aegis.
2011 revend Synovate à Ipsos.
2012 négocie le rachat d Aegis par
Dentsu la plus grosse acquisition
de l histoire de la publicité.
,
,
l
les capitaux dégagés
) ,
'
,
utiliser
optimisation des
contenus pour les moteurs de recherche
la création de sites Internet ( pour Nivea
Smirnoff mais aussi.. l US Air Force à
qui le groupe livre un Intranet hautement
sécurisé ! la modération de contenus
relatifs aux marques générés par les
utilisateurs de réseaux sociaux et cerise sur le
gâteau la récupération d informations sur
les utilisateurs
Si nous observons votre
comportement en ligne lance-t-il que nous
regardons ce que vous avez regardé grâce à
vos cookies et que nous vous identifions
comme quelqu' un qui s' intéresse par
aux soins du visage haut de gamme
nous savons que vous êtes susceptible de
réagir favorablement à une publicité pour un
soin du visage haut de gamme correspondant
méticuleux
,
Jerry Buhlmann est entré dans la pub
en tant que stagiaire chez Young &
Rubicam en 1980 «A l époque la pub ça
.
'
.
1959 naissance à Londres.
1980 débute chez Young & Rubicam.
1989 crée sa propre agence
Par Valeria Costa-Kostritsky
.
et d
différentes spécialités
.
,
.
'
,
BBJ
et la revend à
pour consolider sa position dans le
numérique et sur les marchés émergents.
Aegis incarne l ubiquité de la publicité
contemporaine Buhlmann détaille les
il
,
,
'
Aegis figure en cinquième
communication
Aegis
(
croissance
.
'
repositionnement
publicitaire
,
d
activité
Ipsos pour 530 millions de livres sterling
653 millions d euros Un
stratégique qui permet au groupe de
rompre avec un secteur en faible
'
Si le
'
numérique avec une prédilection
,
les
réseaux sociaux
,
pour
.
qui permettent de
'
l impact d une campagne Selon
Jerry Buhlmann la crise dessine un
monde à deux vitesses avec d une part
les pays développés durablement affectés
dont la croissance reste faible et de l
autre les marchés émergents avec des taux
'
'
mesurer
.
.
,
'
,
,
,
,
,
'
,
,
,
1/1
Copyright (The Good Life)
Reproduction interdite sans autorisation
,
,
,
:
.
.
!
Aegis Media