DOSSIER DE PRESSE 2017 BEAUTÉ, MODE, CULTURE ET LIFESTYLE 100 % MADE IN AFRICA En 2016, KABIBI Magazine a lancé sa version digitale et son nouveau site Internet pour, augmenter sa circulation et son influence sur la toile, atteindre toujours plus de lectrices et lecteurs à travers le monde, interagir avec ceux qui partagent sa philosophie et ses ambitions. KABIBI Magazine a également développé sa version print à l’export, avec une distribution sur dix pays, qui passeront à quatorze en 2017. KABIBI Magazine a surtout enrechi son contenu, en collaborant avec des acteurs et prescripeurs majeurs du continent africain et de sa Diaspora. Designers de référence, entrepreneurs prometteurs, personnalités de premier plan, talents en devenir, dans les domaines de la mode, de la beauté, de la culture et des projets sociaux. En 2017, KABIBI Magazine prescrira encore plus de tendances, d’art de vivre, d’art «d’être» et de questions sociétales d’inspirations africaines. Car tel est notre ADN. Ensemble nous continuerons à explorer et à nous émerveiller de la créativité, de l’originalité, de la résurgence et de l’émergence de tout un continent. KABIBI EN CHIFFRES 27 10 45 000 50 000 1 000 AGE MOYEN D’UNE LECTRICE DE KABIBI AUDIENCE MOYENNE POUR UN EXEMPLAIRE FANS DE LA PAGE FACEBOOK AUDIENCE NOMBRE DE POINTS DE VENTE GLOBAL philosophie Pour les peuples de langue swahili la « Kabibi » désigne la « jeune fille » ou « petite femme ». Pour notre magazine elle est la « All African Girl » , la « African Girl next door », c’est-à-dire la jolie fille de tous les jours. KABIBI magazine n’est pas en quête d’une beauté idéale ou idéalisée, froide et sans âme sur papier glacé. Nous, on aime et montre l’Africaine, la vraie, l’unique, celle que l’on connaît et que l’on croise tous les jours, avec son sens esthétique unique et sa coquetterie à toutes épreuves. La moitié de nos photoshoots sont réalisés en Afrique, entre Kinshasa, Abidjan et Johannesbourg. Notre ligne éditoriale est l’Afrique émergente «illustrée». Montrer audelà des chiffres et des graphiques économiques en quoi l’Afrique est en train de se transformer. Toucher du doigt cette émergence par le biais de portraits de ses acteurs, de ses initiatives publiques ou privées, de ses nouveaux lieux d’influence, de tendances, de divertissements et de consommations. Nous traduisons et diffusons les nouveaux canons de beauté, de mode, de culture et de lifestyle africains, à travers un support à la qualité et à l’esthétique uniques. LIGNE EDITORIALE CULTURE PEOPLE L’actu des stars africaines du cinéma et des médias. Un focus sur les Red carpets et le glam made in Africa. L’inspiration des créatifs qui puisent dans la culture africaine est sans limites. Un véritable voyage, une redéfinition des arts et du design. SOCIETE MODE Des éditos et tendances mode réalisés entre Kinshasa, Paris, Joburg et Bruxelles, partout où l’Africaine vit et resplendit. Des reportings haut en couleurs de toutes les Fashion weeks africaines. BEAUTE Des tutos makeup et hairstyles, réalisés par des makeup artists talentueux et amoureux des peaux et des cheveux d’ébène. Témoigner d’une Afrique en pleine mutation, comprendre ses paradoxes, sa volonté de modernité et son attachement à ses traditions. LIFESTYLE Ambiances, musique, art de vivre, design, déco nos editos mode Nous associons des photographes, stylistes, mannequins amateurs et professionnels, stars et anomynes, designers prometteurs, pièces d’artisanat et grandes marques de luxe pour promouvoir une Afrique Chic. DISTRIBUTION PAYS 1375 Followers 45000 Followers AUDIENCE PRINT 50 000 PUBLICITE SPONSORING CONTENU CREATIF GLOBAL AFRICA SOCIAL ENGAGEMENT DIGITAL EVENTS CONCOURS KABIBI COVER 2017 -10 à 15 posts - 139 654 personnes atteintes - 6 330 likes sur les posts - 3 7120 likes sur la page - 578 partages - 3768 commentaires DIRECT NEWSLETTER -2 562 inscrits - 56 créateurs mode 2017 -République Démocratique du Congo - Cote d’Ivoire - Bénin - Burkina Faso - Sénégal - Cameroun - Congo Brazzaville - France ( + Dom Tom) - Belgique - Suisse - Canada - Maroc NOTRE LECTRICE Notre lectrice type est féminine, elle a entre 18 et 45 ans, appartient à la classe moyenne et la classe moyenne supérieure, elle a un profil varié allant d’étudiante à chef d’entreprise, elle est passionnée de mode et de beauté, elle interagit avec notre support via la page Facebook qui compte plus de 40 000 fans. Ce chiffre est supérieur à celui de la plupart des titres concurrents sur le même réseau social. Elle aime et suit la mode, toutes les modes, mais plus partculièrement celle d’inspiration africaine. Elle veut savoir ce qui se passe «au pays», y retourne de plus en plus souvent pour ses vacances. Ou, elle choisit de vivre à cheval entre plusieurs cultures. Notre lectorat masculin est également très important, il représente 55% du trafic de notre page Facebook. Africaine ou de la Diaspora, elle consomme plus que la moyenne des femmes en matière de cosmétiques et de mode. NOS THEMES JAN FEV MAI JUIN SPECIAL FEMMES SEPT OCT SPECIAL EVASION SPECIAL MARIAGE SPECIAL EDITORIAL MARS AVR SPECIAL FETES SPECIAL FASHION JUIL AOUT NOV DEC LE POTENTIEL AFRICAIN +57% Parmi les grandes tendances * 1/5 * Source : La consommation en Afrique, le marché du XXIème siècle. Deloitte nombre de personnes originaires d’Afrique dans le monde en 2015 Une croissance exponentielle de la population : une personne sur cinq dans le monde sera originaire d’Afrique en 2025. Le nombre d’habitants en Afrique devrait passer d’un à deux milliards en 2040. 64 villes africaines à plus d’un million d’habitants Une urbanisation galopante : d’ici 2024, 64 villes auront plus d’un million d’habitants, contre 50 aujourd’hui. augmentation de la jeunesse africaine 2017 l’Afrique sera la première destination des investissements D’ici à 2017, l’Afrique devrait devenir la première destination à l’International des investissements des sociétés européennes de distribution et de biens de consommation en matière d’investissements directs, derrière l’UE. 7,7% croissance de l’économie africaine par an L’économie africaine devrait connaître une croissance de 7,7 % par an jusqu’à 2019, un taux deux fois supérieur à celui des économies avancées. La part de la jeunesse de l’Afrique : les Africains âgés de 15 à 24 ans, dont le nombre augmentera de 57 % d’ici 2030, représenteront une part importante de la classe moyenne émergente. Ils aspireront à un plus grand choix de produits alimentaires, de produits de consommation, de loisirs ainsi qu’à une plus grande connectivité. +33% essor de la classe moyenne d’ici 2030 L’essor de la classe moyenne (personnes vivant avec 2 à 20 dollars US/jour) : +33 % d’ici 2030 et +68 % d’ici 2060 97% de pénétration des abonnements mobile L’adoption rapide des technologies numériques : la pénétration des abonnements mobiles atteindra 97 % d’ici 2017, contre 72 % en 2014. Environ un jeune Africain sur cinq a déjà acheté un produit ou un service avec son téléphone mobile. convergence des cibles Le magazine KABIBI est déjà positionné sur cette cible, son développement et son implantation suit la courbe de croissance des classes moyennes sur le continent africain. Il jouit déjà d’une belle notoriété dans les pays où il est déjà distribué et met en œuvre une stratégie marketing à court et moyen terme pour toucher toujours plus efficacement sa cible, qui est également celle de son annonceur. Les principaux axes de développement sont : augmenter le poids du titre sur les réseaux sociaux et les points de vente par pays. Pour près d’1/4 des jeunes, acheter des produits de grandes marques constitue une source de satisfaction. L’émergence de ces nouvelles aspirations traduit une augmentation du consumérisme, en particulier parmi la population jeune, urbaine et plus aisée. L’Afrique connaît une croissance rapide et les classes moyennes émergentes créent des marchés de consommation importants. En 2010, 355 millions de personnes, soit 34 % de la population, étaient considérés comme appartenant à la classe moyenne. D’ici à 2030, plus d’un demi-milliard d’Africains seront répertoriés dans cette catégorie. L’intérêt des marques de luxe pour ce nouveau marché se fait chaque jour plus pressant, et les appels de personnalités influentes à investir sur ce continent également. * Source : La consommation en Afrique, le marché du XXIème siècle. Deloitte La spécificité de KABIBI est sa double cible, qui permet à l’annonceur de toucher des consommateurs africains en Afrique et des consommateurs africains en Europe. Les consommateurs africains attachent plus d’importance à la qualité des produits – alimentation, boissons, textile, chaussures et accessoires - qu’à leur prix. NOS CONTACTS Le magazine KABIBI est édité par la maison d’éditions QPRESS Boulevard du 30 juin Gombe. Kinshasa République Démocratique du Congo Directrice de publication Tshibwabwa Mua Bay-Kamba Amba [email protected] Publicité et Distribution France Judith Apey 0033659365700 / 00243819505192 publicité@kabibimag.com Web www.kabibimag.com www.facebook.com/KABIBIMAG imprimé en UE Dépôt légal : décembre 2014 / ISSN : 2224-3526