Éléments de marketing – version imprimable

1

Dans cette capsule portant sur le marketing, nous présenterons des éléments qu’une
équipe devrait considérer quand elle souhaite mettre de l’avant ses réalisations et
offrir des services à ses clients (les juges, les autres équipes, la communauté et le
grand public). Le marketing fait partie de l’aspect entrepreneurial du projet et ne
devrait pas être isolé des autres efforts de l’équipe: robotique, financement, etc.
2

Le marketing d’une équipe de robotique comporte de multiples facettes et il peut
prendre une ampleur différente d’une équipe à l’autre.
Hors saison de construction et de compétition, le rôle du marketing est de donner à
l’équipe, son robot et ses partenaires le plus de visibilité possible dans sa
communauté.
L’objectif est alors de faire connaitre l’équipe, ses réalisations et ses objectifs; mais
aussi de faire la promotion de FIRST et des sciences et technologie.
Le marketing peut être vu comme un moyen pour l’équipe de s’engager dans sa
communauté, de témoigner son appréciation de l’aide reçue, de tisser des liens,
d’offrir des services dans son domaine d’expertise, de susciter de nouveaux
partenariats, etc.
Il s’inscrit donc comme moteur du financement et des partenariats, qui supporteront
les activités de l’équipe.
3

Le recrutement dans l’école est la première étape. Il est important de multiplier les
moyens de communication dès le lancement du projet avec les jeunes.
Ne faites pas de distinction entre les personnes qui travailleront en robotique,
marketing ou autre. Ces tâches peuvent s’avérer connexes et peuvent intéresser
plusieurs jeunes à la fois. Portez une attention spéciale aux jeunes intéressés par
l’informatique (programmation du site web) ou qui ont des aptitudes en
communication. Des jeunes à l’aise en anglais comme en français sont un atout.
Après tout, ces personnes devront être les porte-parole de l’équipe.
Expliquez en quoi faire partie de l’équipe ne se résume pas à construire un robot,
c’est beaucoup plus. Expliquez aux jeunes pourquoi le marketing est important pour
la durabilité du projet.
Le comité peut être constitué de jeunes qui se consacrent uniquement au volet
marketing du projet. Par contre, il est quand même important de consulter les autres
membres de l’équipe pour être certains que les décisions prises font l’unanimité.
4

Lors de la compétition, la performance du robot est primordiale, mais le volet
marketing l’est tout autant.
Pour performer lors de la compétition, il faut faire un robot efficace. Mais il faut aussi
se faire remarquer par les autres équipes et par les juges.
Il faut donner de la visibilité aux commanditaires; c’est le moment de livrer la
contrepartie de leur contribution.
Donc, durant les 3 jours de la compétition, les 2 premières journées sont très
importantes pour se faire remarquer de façon efficace.
Il faut avoir un nom d'équipe accrocheur, avoir des chandails qui se font remarquer,
construire un kiosque qui attire l'attention, il faut entretenir des relations publiques
en allant parler aux autres équipes et créer des liens, il faut avoir beaucoup d'objets
promotionnels à distribuer et être présent sur le web et les médias sociaux.
Il faut, en résumé, montrer aux autres que nous sommes une bonne équipe qu'ils
devraient sélectionner pour les finales.
De plus, il y a des prix qui sont décernés pour le marketing de l'équipe : pour l'image,
pour l’esprit d’équipe, pour la stratégie de communication et l’entrepreneuriat (qui
dépend des efforts de marketing).
Donc le côté marketing est très important.
Le comité marketing doit avoir son propre budget.
5