L’intention initiale de Jean Baudrillard a la même envergure que celle d’André Nicolaï :
penser la société contemporaine des années 60-70, qui se caractérise, par la prégnance de la
consommation. Il va interroger les objets, leur prolifération, les systèmes de signes qu’ils
portent et dans lesquels ils s’inscrivent. La démarche peut sembler, de prime abord, moins
théorique que celle de Nicolaï, en fait il n’en n’est rien car le discours sur l’objet le pose
comme un signe dans une sémiologie générale de la consommation. Baudrillard enseigne en
sociologie à l’université de Nanterre quand il publie en 1968, Le Système des Objets, qui sera
suivi deux ans après de La Société de Consommation. Il parle alors en tant qu’enseignant en
sociologie, département dont il dépend, à l’époque, dominé par la figure d’Henri Lefebvre.
Ainsi donne-t-il quelques gages à l’institution quand il recourt, par exemple à des enquêtes
du Crédoc pour aborder une question comme l’inégalité devant la mort6, méthodologie dont il
se dispensera très vite par la suite pour privilégier des développements plus littéraires. Son
premier métier intellectuel fut professeur d’allemand et traducteur d’auteurs allemands ; ceci
n’est pas anodin pour comprendre son projet initial et le déploiement de son œuvre.
Baudrillard conservera toujours cette sensibilité littéraire qui déterminera tout son discours.
Espace intellectuel
Ces deux auteurs vivent dans un même contexte intellectuel, celui des années 50 et 60 sur
lequel il est important de revenir. Le marxisme occupe, au sortir de la guerre et jusqu’en mai
1968, une place tout à fait dominante. L’université de Nanterre est un haut lieu de la parole
marxiste tant en économie qu’en sociologie. Nicolaï tout comme Baudrillard ne le
considèrent pas comme l’horizon indépassable de la pensée, pas plus qu’aucune autre théorie,
mais leur pensée est nourrie de marxisme et de ses problématiques centrales comme celle de
la domination matérielle et idéologique7. Le contexte intellectuel de l’époque est aussi
structuraliste, structuralisme linguistique et structuralisme de la pensée de C. Lévi-Strauss qui
publie Tristes Tropiques en 1955. La réflexion sur les structures et les systèmes, et le
développement de l’approche systémique sont alors promus par Jean-Louis Le Moigne et
Edgar Morin. L’ethnologie et l’attention portée aux sociétés primitives constituent un élément
important de l’univers intellectuel de cette période ; M. Mauss et M. Sahlins8, alimentent les
6 Baudrillard J. (1970) La société de consommation, Paris, collection Idées Gallimard n°
316, pages 41à 43.
7 En particulier dans ASCD.
8 Sahlins M. (1976) Age de pierre, âge d’abondance : L'économie des sociétés primitives,
Paris, Gallimard, première édition, 1974, Stone age economics.
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