Département fédéral des finances DFF Régie fédérale des alcools RFA Droit et marché Coordination commerce et publicité Présentation des bouteilles: étiquettes, habillages et autres éléments La Régie fédérale des alcools (RFA) observe depuis un certain temps un changement dans la présentation des bouteilles de boissons distillées. Alors qu'auparavant il était possible de faire clairement la distinction entre l'étiquette et la contre-étiquette, la présentation des bouteilles se compose maintenant de différents éléments qu'il n'est plus évident de ranger dans une catégorie précise. Outre les étiquettes classiques qui sont collées sur la bouteille, les habillages qui couvrent l'ensemble de cette dernière deviennent monnaie courante. Il arrive aussi souvent que des textes et des images soient gravés directement sur la bouteille. Les changements constatés concernent non seulement la présentation, mais également la forme des bouteilles (par ex. bouteilles en forme de crâne ou présentant une cavité. A cause de ces évolutions, il est toujours plus compliqué de classer les nouvelles tendances en matière de présentation sur la base de la pratique actuelle relative aux dispositions de la loi sur l'alcool (Lalc) régissant la publicité, dès lors que cette pratique est axée sur les seules étiquettes. Afin de répondre à cette complexité croissante dans la présentation des bouteilles, la RFA a élaboré des directives qui entreront en vigueur le 1er mai 2015 et qui visent une approche commune des publicitaires, des acheteurs et de la RFA. Points de vente Les boissons distillées peuvent être présentées et vendues dans un un point de vente dans la mesure où elles satisfont aux exigences de l'article 42b, alinéa 2 (interdiction de promettre des avantages) et alinéa 4 (interdiction d'organiser des concours) Lalc. Publicité Les boissons distillées peuvent être reproduites, quel que soit leur présentation. a) Exception: les éditions limitées ou ldes répliques contenant des éléments qui n'ont pas trait au produit sont interdites. b) Restrictions: afin d'empêcher tout contournement des dispositions de la Lalc régissant la publicité, les restrictions suivantes s'appliquent: ˗ s'agissant de boissons distillées (version normale) contenant des éléments qui n'ont pas trait au produit o o ˗ le produit en question doit être représenté dans son intégralité (pas de représentation partielle); outre le produit en question, la publicité ne doit illustrer que les éléments originaux de la présentation qui servent principalement à reconnaître le produit; s'agissant d'éditions limitées contenant des éléments qui ont trait au produit o il n'est permis aucune indication donnant à penser qu'il s'agit d'une édition limitée. Le tableau ci-dessous a pour mission d'aider les acheteurs et les publicitaires à appliquer ces directives au quotidien: Version normale Réplique Edition limitée Les présentations incluant une promesse d'avantage ou une référence à un concours sont interdites. Présentations contenant des éléments qui ont trait au produit Présentations contenant des éléments qui n'ont pas trait au produit Point de vente Oui Oui Oui Publicité Oui Oui Oui* Point de vente Oui Oui Oui Publicité Oui** Non Non La publicité peut reproduire uniquement les éléments originaux de la présentation qui servent avant tout à reconnaître le produit. * Il est interdit de faire référence à une édition limitée. La présentation d'une bouteille contenant une indication de ce genre doit être retouchée. ** Le produit doit être reproduit dans son intégralité (pas de reproduction partielle). Veuillez envoyer vos questions à l'adresse suivante: [email protected]. 2/2