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DÉFINITION
Les nouveaux outils de communication ont souvent un coût dicile à
appréhender sur le long terme. Il faut néanmoins les intégrer dans votre
gestion budgétaire.
Gérer un budget webmarketing : Combien coûte un site web ? Comment
anticiper le poids du Community Management ? Peut-on prévoir le coût d’une
campagne Adwords ? Comprenez ensuite comment mesurer les économies
réalisées, valider la rentabilité des opérations, identier les indicateurs
pertinents, et les outils de mesure et de suivi adaptés à votre activité.
OBJECTIFS
• Mesurer votre ROI
• Construire un tableau de bord
POUR QUI ?
• Responsables communication
• Directeurs marketing
• Responsables de campagne
e-mailing
JANV.
2014
FEV.
2014
MARS
2014
AVR.
2014
MAI.
2014
JUIN.
2014
JUIL.
2014
AOUT
2014
SEPT.
2014
OCT.
2014
NOV.
2014
DEC.
2014
PARIS
12-13 9-10 26-27
LYON
15-16 19-20 17-18
STRASBOURG
CALENDRIER - les dates sont susceptibles d’être modiées - consultez les mises à jour en ligne
1 JOUR
8 HEURES (DIF)
COMPÉTENCES ACQUISES
PARIS
980 €HT
LYON
890 €HT
STRASBOURG
890 €HT
COMPRENDRE
GÉRER UN BUDGET WEBMARKETING
INBOUND MARKETING
Stratégie
JOURNÉE
Votre stratégie webmarketing
• Dénir vos objectifs de développement
• Faire un benchmark et analyser la
concurrence
• Analyser et segmenter les typologies de
cibles en fonction de vos objectifs
• Dénir votre positionnement marketing
• Qu’est-ce que le webmarketing ?
• Vue d’ensemble d’un dispositif
webmarketing
• Les 3 types de visiteurs
Constituer votre budget :
combien ça coute ?
• Les dépenses des entreprises
• Search Marketing :
les visiteurs qui cherchent
- La dénition du référencement
- Les mots-clefs
- Les budgets associés aux diérentes
méthodes de référencement :
- SEO
- SEM
- SMO
- Le référencement universel
- Le référencement naturel (netlinking)
- L’achat de liens et d’espaces
• Display : les visiteurs qui surfent
- Le display web
- L’emailing
- Le display oine
• Médias sociaux : les visiteurs qui participent
- Les médias sociaux
- Qu’est ce que le community management ?
- Dénir votre stratégie de community
management
- Dénir un budget pour votre veille
- Dénir budget pour votre présence
- Dénir budget pour l’animation de
communauté
• Votre dispositif web : convertir les visiteurs
- Vos objectifs de conversion
- Dénir un budget de création, de
maintenance ou de refonte de site web
- Dénir un budget de blog
- Dénir un budget de e-commerce
• Optimiser vos investissements en
optimisant votre taux de conversion
- Dénition
- Les cibles
- Les objectifs
- Les KPI
- Exemple d’analyse avec Google Analytics
- Optimisation du taux de conversion
Piloter vos dépenses :
comment suivre le budget ?
• Construire votre tableau de bord
• Les dépenses récurrentes
• Les investissements
• Les dépenses exceptionnelles
Présenter un business plan : combien ça
rapporte ?
• Les économies réalisées
• Les gains
• Les dépenses évitées
• Calculer le Retour sur Investissement
• Présenter un budget webmarketing
LES ÉTAPES VERS
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