22 marques de premier plan et leurs agences sont honorées au

22 marques de premier plan et leurs
agences sont honorées au gala des Prix
CASSIES
22 marques de premier plan et leurs agences sont honorées au gala des Prix
CASSIES
3 agences québécoises honorées et la campagne d’autoTRADER de DDB Canada,
« Most Cars in One Place », remporte le Grand Prix
Montréal, le mardi 29 janvier 2013 – Au cours de la dernière année, d’un océan à
l’autre, les gens ont été émus par les marques qu’ils aiment et se sont exprimés avec
leur cœur, leur esprit et leur portefeuille. Ainsi, 33 des meilleures campagnes de
communication canadiennes qui ont généré des résultats d’affaires impressionnants,
ont reçu l’un des plus grands honneurs de l’industrie ce soir lors du prestigieux gala
des Prix CASSIES – seuls prix canadiens à reconnaître l’efficacité commerciale
éprouvée des campagnes, étayée par la publication d’études de cas rigoureuses.
Cette année, 43 prix ont été décernés au total – dont 9 prix Or, 16 prix Argent et 17
prix Bronze de même qu’un Grand Prix – à 22 agences de communication
canadiennes de premier plan qui travaillent au développement des affaires.
Le Grand Prix a été décerné ce soir à DDB Canada et à autoTRADER pour leur
campagne mémorable intitulée « Most cars in one place ». Cette campagne a
également remporté l’Or dans la catégorie C’est bien parti. De plus, trois agences du
Québec se sont démarquées dans six catégories :
Marque : Activia 2012 (Danone)
Agence : Saint-Jacques Vallée Y&R
Campagne : « Retrouvez le rythme »
Prix (2) : Argent – « C'est bien parti »
Bronze – « Meilleur coup de génie »
Marque : The Home-Depot Canada
Agence : Cossette
Campagne : « Devenir le no 2, c’est beau
»
Prix (2) : Argent – « Détail »
Bronze – « Meilleure campagne intégrée »
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Marque : Bell
Agence : lg2
Campagne : « Cause pour la cause »
Prix (1) : Bronze – « Événements
saisonniers et à court terme »
Marque : Fédération des producteurs de
porcs du Québec
Agence : lg2
Campagne : « Fédération des
producteurs de porc du Québec »
Prix (1) : Bronze – « Événements
saisonniers et à court terme »
« Les cas gagnants illustrent bien à quel point la communication-marketing joue un
rôle central dans le succès commercial des marques et des entreprises, de plus en
plus exigeantes envers le retour sur investissement des campagnes », mentionne
Dominique Villeneuve, directrice générale de l’Association des agences de publicité
du Québec (AAPQ). « En tant que copropriétaire des prix CASSIES, nous sommes
très fiers du travail des équipes gagnantes, tout particulièrement celles issues des
agences québécoises honorées ce soir », conclut Mme Villeneuve.
Les autres agences qui sont les grandes gagnantes de la soirée sont : john st. (un
prix Or, quatre prix Argent et un prix Bronze pour son travail réalisé pour le compte
de Zellers, de Natural SelectionsMC de Maple Leaf, de Mitsubishi, de Wiser’s
DeLuxe Canadian Whisky et des papiers-mouchoirs Scotties respectivement), et
TAXI Canada (un prix Argent et quatre prix Bronze pour le travail effectué pour le
compte de MINI et de Boston Pizza respectivement). Figurent parmi les clients qui
ont gagné chacun trois prix CASSIES : IKEA (agence Leo Burnett), Boston Pizza
International (agence TAXI Canada) et PepsiCo Canada Breuvages (agences
TBWA\Toronto et BBDO).
« Chaque année, le calibre des entreprises qui s’inscrivent à ce concours nous
surprend et reflète le talent incroyable que l’on retrouve ici au pays en matière de
publicité axée sur le développement des affaires », d’affirmer Mme Jani Yates,
présidente de l’Institut des communications et de la publicité (ICA), copropriétaire des
Prix CASSIES. « Les annonceurs vont plus loin dans leur recherche d’informations
convaincante sur les consommateurs, qui renvoie aux valeurs fondamentales des
marques. De plus, ils divertissent les Canadiens grâce à des technologies novatrices
qui modifient ultimement les règles du jeu de l’industrie. »
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Le gagnant du Grand Prix de cette année en est un parfait exemple. En effet, la
campagne « Most cars in one place » de DDB Canada et d’autoTRADER repose sur
le fait que l’achat d’une voiture constitue une expérience très sociale, qui comporte
les influences et les approbations des amis et de la famille. La campagne, qui s’est
déroulée sur six mois, comprend des publicités traditionnelles télévisées, radio et en
ligne ainsi qu’une stratégie interentreprises, des relations publiques et le lancement
de médias sociaux, dont autoLYZER, une application Facebook unique. Cette
campagne a non seulement repositionné autoTRADER en tant que destination par
excellence des acheteurs et des vendeurs de voitures, mais elle a aussi généré une
croissance à trois chiffres pour ses cibles générant de l’achalandage.
Le gala des Prix CASSIES 2013 a eu lieu le lundi 28 janvier 2013 au Ritz-Carlton de
Toronto. L’événement fait partie intégrante du lancement officiel de la Semaine
nationale de la publicité et du marketing de l’Institut des communications et de la
publicité (ICA). Les études de cas gagnantes de cette année seront ajoutées à la
Bibliothèque complète des CASSIES (accessible à www.cassies.ca), véritable source
de référence de l’industrie et capsule témoin pour les fervents de communications du
pays.
Au sujet des CASSIES
Les prestigieux prix CASSIES, qui célèbrent cette année leur 20e anniversaire, sont
les seuls prix au Canada à reconnaître l’efficacité commerciale éprouvée des
campagnes publicitaires, étayée par la publication d’études de cas rigoureuses. Ils
sont présentés par l’Institut des communications et de la publicité (ICA), l’Association
des agences de publicité du Québec (AAPQ) et l’Association des professionnels de
la communication et du marketing (APCM), et sont produits par le magazine
Strategy. Les commanditaires de l’édition 2013 sont le Globe and Mail, Millward
Brown et john st., DDB Public Relations, TVB et AOL. Depuis leur création en 1993,
les prix CASSIES ont reconnu les résultats d’affaires de plus de 350 campagnes
créées par des agences de communication et par des annonceurs canadiens de
premier plan. Toutes les études de cas gagnantes sont disponibles dans la section «
Bibliothèque des CASSIES », sur le site Web des CASSIES à www.cassies.ca.
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Pour plus d’information au sujet des prix CASSIES ou pour une demande d’entrevue,
veuillez communiquer avec :
Marie-Luce Ouellet, directrice des communications-marketing et planification
stratégique, AAPQ
514 848-1732, poste 201 ou 514 586-2564| [email protected]
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