Monétisation et commercialisation des espaces publicitaires sur
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L’institut de formation continue des professionnels du Web Monétisation et commercialisation des espaces publicitaires sur internet Référence formation : Durée : Prix conseillé : MCI 2 jours (14 heures) 1 485 € HT (hors promotion ou remise particulière) Description L’objectif de cette formation est de passer en revue cet « écosystème », en termes de typologies de sites, modèles économiques, formes de vente et bien entendu, nous étudierons les différentes sources de revenus qui s’offrent aux éditeurs de sites internet, ainsi que les meilleures « best pratices » de commercialisation en tenant compte de l’évolution récente de celles-ci et de vos annonceurs. Objectif pédagogique A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de : Mieux appréhender « l’écosystème publicitaire online » Connaitre toutes les sources de revenus disponibles sur le marché pour rentabiliser son site web Mettre en œuvre une stratégie et une politique de commercialisation de leurs espaces publicitaires Faire évoluer leurs connaissances sur les nouveaux KPI réclamés par les annonceurs Pré-requis Aucun Public Direction marketing, Direction de la communication Direction ebusiness et internet, Direction commerciale, DSI, … Dates des prochaines sessions Plan de cours PROGRAMME DE LA 1ERE JOURNEE DE FORMATION Introduction Univers de la pub online Historique Chiffres-clé et évolution Monétisation Les sites média : Particularités et modèle éco Les sites de service ou d’UGC : La publicité comme marge nette Les formes de vente : Impression pub/CPM, au clic/CPC, à la performance (CPA, CPF, CPL) Les différentes sources de revenus Display : Formats IAB, Vidéo, Native Les OS Les partenariats : contenu/services e-mailing et NL Les liens : adsense, Ligatus/Outbrain La data : cookies (Critéo …), l’extension d’audience, moteur de recherche interne Le mobile Atelier pratique Comment calculer un plan au CPM et au CPC Comment calculer un e-CPM quelle que soit la forme de vente PROGRAMME DE LA 2NDE JOURNEE DE FORMATION Commercialisation Organisation du marché Régie interne/Régie externe Organisation commerciale : approche annonceurs / agences Le webanalytic Le « site centric » Le « user centric » Les nouvelles données du LEAN et de la viewability Le brief et le plan média Les prix et le « yield management » : gestion des inventaires / Les « invendus » Le programmatic et le RTB La DMP média et le adserving Les reportings Exemples selon le modèle économique Les OS et partenariats Les « sous-régies » et « partenariats » Atelier pratique A partir d’un brief, mettre en place une réponse média adaptée : campagne display classique, OS, partenariat intégré. Comment tirer le maximum de bénéfices d’une bonne lecture des besoins de vos clients et/ou agences ? Comment lire un reporting et quels sont les nouveaux KPI suivis ? Synthèse des bonnes pratiques Avant et après la formation Parce ce que la formation est un moment privilégié de sa carrière professionnelle, la pédagogie ne s’arrête pas à un stage de quelques jours. Ainsi en vous inscrivant à une formation Clever-Institut, vous bénéficiez de l’ouverture d’un compte sur notre site internet vous permettant de : exprimer, en amont du stage, vos attentes quant à cette formation, afin de nous permettre de personnaliser chacune de nos sessions déjeuner avec le formateur et les autres stagiaires, afin de transformer ce moment en partage et retours d’expérience évaluer la formation sur son contenu et sa pédagogie, et en partager le contenu avec les futurs stagiaires échanger avec votre formateur pendant les 15 jours qui suivent votre stage, pour toute question ou interrogation en rapport avec formation Comment s’inscrire ? La demande d'inscription à une session de formation se fait en ligne. Une fois votre inscription enregistrée, vous recevez dans les 48heures la Convention de Formation Professionnelle Continue simplifiée. Dès réception par nos services, de la convention signée, la convocation de stage est envoyée par mail aux stagiaires qui se voient ouvrir un compte sur notre site internet, leur permettant de préparer leur formation (accès, communication de leurs attentes, etc.). A noter, que l'inscription est considérée comme définitve, à la signature de la convention de stage. Clever Institut – L’institut de formation continue des professionnels du web Numéro agrément formation : 91 34 07449 34 37, boulevard des Capucines – 75002 PARIS E-mail : [email protected]
