Plaquette Parcours Webmarketing

Licence professionnelle
Les modalités d’admission
La formation est ouverte à tout étudiant titulaire en priorité
d’un DUT TC, GEA ou GACCO, d’un BTS Management des Unités
Commerciales, Négociation Relation Client, Commerce
international, ou Assistant PME-PMI, d’un L2 AES.
La licence est également accessible en formation continue après
validation des études, expériences professionnelles ou acquis
professionnels.
L’admission se fait sur dossier.
L’organisation de la formation
La formation se déroule sur une année. Elle comporte 430
heures d’enseignements encadrés, 120 heures de projet
tutoré.
La formation se fait uniquement en alternance (contrat de
professionnalisation ou d’apprentissage en partenariat avec la
Chambre de Commerce et d’Industrie de Meurthe-et-Moselle),
durant une année entière, avec 2 jours par semaine à l’IUT, et 3
jours en entreprise. L’étudiant doit obligatoirement trouver une
entreprise d’accueil en début d’année universitaire.
L’évaluation des connaissances
La licence professionnelle est décernée aux étudiants qui ont
obtenu à la fois une moyenne générale pondérée égale ou
supérieure à 10 sur 20 à l’ensemble des unités d’enseignement,
y compris le projet tutoré et le stage, et une moyenne égale ou
supérieure à 10 sur 20 à l’ensemble constitué du projet tutoré
et du stage.
La compensation entre éléments constitutifs d’une unité
d’enseignement, d’une part, et les unités d’enseignement,
d’autre part, s’effectue sans note éliminatoire.
Les débouchés professionnels
Cette licence vise essentiellement à faciliter l’insertion
professionnelle. Les métiers visés (Niveau II) sont notamment
ceux de Community Manager, Gestionnaire de site marchand,
webmarketer, chargé de communication web, chef de projet
e-crm…
Cette Licence Professionnelle vise à former des étudiants dotés de compétences marketing et commerciales avérées
et adaptées à la transformation digitale actuelle des entreprises et notamment de leurs fonctions commerciales
et distributives. Cette formation s’inscrit dans l’idée de répondre aux besoins des entreprises en recherche de
professionnels opérationnels sur des problématiques à la croisée du marketing et du digital.
Les compétences des étudiants seront alors développées autour de plusieurs axes : mettre en place et maîtriser
sa visibilité sur internet (communication digitale, marketing mobile, Community management…), distribuer de
manière moderne et cohérente (e-commerce, dispositifs digitaux en magasins, circuit cross-canal…), piloter un
projet web (outils de gestion de projet, études en ligne, webanalytics…) et connaître et fidéliser le client internaute
(comportement du consommateur connecté, e-CRM..).
Parcours Webmarketing et commerce connecté
Métiers du marketing opérationnel

Le programme pédagogique
(Ce descriptif n’est ni exhaustif ni contractuel, il donne un aperçu du contenu de la formation).
U.E. Eléments constitutifs (EC) Heures ECTS
U.E.1
Management des
entreprises commerciales
- Analyse et contrôle des sources de rentabilité
- Diagnostic, positionnement et choix stratégiques
- Animation et déploiement des réseaux commerciaux
- Démarche qualité des actions commerciales
- Audit, stratégie, et planication marketing
- Droit des affaires
140 h 15
U.E.2
Compétences techniques
et communicationnelles
- Anglais des affaires
- Animation d’équipe
- Applications commerciales des TIC
- Analyse de marché
- Gestion de la Relation Client
140 h 15
U.E.3
Webmarketing et
commerce connecté
- Comportement du consommateur connecté
- E-CRM et Community Management
- E-commerce et commerce connecté
- Gestion et management de projets web
- Marketing mobile
- Communication digitale
150 h 15
U.E.4
Projet tutoré - Conduite d’un projet collectif professionnel en tutorat 5
U.E.5
Stage
- Travail en entreprise
- Mémoire
- Soutenance
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Licence professionnelle Métiers du marketing opérationnel Parcours Webmarketing et commerce connecté
Département Techniques de Commercialisation / IUT Nancy-Charlemagne
2 ter boulevard Charlemagne - CS 55227 - 54052 NANCY Cedex
Tél. [phone] / 21 - Fax [phone]
[email protected]
http://iut-charlemagne.univ-lorraine.fr
2015