l`influence de la publicité sur l`estime de soi des femmes

L’INFLUENCE
DE LA PUBLICITÉ
SUR L’ESTIME DE SOI
DES FEMMES
ÉTUDE PAR : AUDREY VIGNEAULT, MAUDE GAUTHIER-BÉLANGER ET SARAH-CHRISTINE DÉRY
SOUS LA DIRECTION DE LUC SAINT-HILAIRE, CHARGÉ DE COURS
DES-2001 - SÉMIOLOGIE DE L’IMAGE FONCTIONNELLE
26/11/2012 - UNIVERSITÉ LAVAL

TABLE DES MATIÈRES
INTRODUCTION.......................................................................................3
MÉTHODOLOGIE.....................................................................................4
RÉSULTATS QUESTION 1........................................................................5
RÉSULTATS QUESTION 2........................................................................6
RÉSULTATS QUESTION 3........................................................................7
RÉSULTATS QUESTION 4........................................................................9
RÉSULTATS QUESTION 5............................................................... .......11
RÉSULTATS QUESTION 6 ET 7...............................................................13
RÉSULTATS QUESTION 8.......................................................................18
RÉSULTATS QUESTION 9.......................................................................20
CONCLUSION ET INTERPRÉTATION DES RÉSULTATS........................... 21
SOURCES...............................................................................................22

Chaque jour, chaque personne est exposée à plus de 15 000 stilumili commerciaux. Que ce soit des campagnes
télévisées, des aches publicitaires ou simplement que ça soit un logo sur un vêtement. Nous ne pouvons
échapper à l’univers de la publicité. Certaines personnes sont plus aectées que d’autres par les moyens utilisés
an de promouvoir un produit quelconque. Suite à ces faits, nous avons décidé de nous intéresser plus pointilleu-
sement à l’inuence de la publicité sur l’estime de soi des femmes. An que nos résultats soient plus vraisem-
blables, nous avons étalé notre recherche sur diérentes tranches d’âges. Notre but premier était de voir quel
groupe d’âge est le plus touché.
Pour se faire, nous avons tout d’abord conçu un sondage web d’une dizaine de questions que nous avons par la
suite envoyé aux femmes de diérents groupes d’âges. Notre recherche a été eectuée sur 7 groupes d’âge dis-
tincts, soit des femmes allant de 12 à 41 ans et plus. Dans les prochaines pages, vous trouverez nos méthodes
de travail, les faits importants que nous avons analysés ainsi que les résultats de notre sondage.
INTRODUCTION

Nous avons produit un sondage web dans le but de recueillir le plus de résultats possible. En tout, il y a eu mille
répondantes de tout âge à notre sondage. Pour que le sondage ne soit pas trop long à faire nous avons minimisé
le nombre de questions à répondre et avons rédigé des questions courtes, claires et à choix multiples. Parfois en
créant des échelles de bipolarité ou d’autre fois en leur demandant de classer des images.
En premier lieu, les participantes ont dû répondre à des questions d’ordres générales sur le sujet. Plus le ques-
tionnaire avançait plus les questions portaient sur la répondante. Pour terminer, nous avons demandé à chaque
personne quels adjectifs la décrivent le mieux et à quelle tranche d’âge elle appartient.
Nous avons ensuite analysé les résultats en nous basant sur les résultats généraux, les résultats par tranches
d’âges ou individuels. An de vous les présenter clairement, nous avons transposé les données sous forme de
graphiques à bandes.
MÉTHODOLOGIE

NOUS AVIONS DEMANDÉ AUX RÉPONDANTES DE SITUER
SUR UNE ÉCHELLE DE UN À DIX L’ESTIME DE SOI DES FEMMES EN GÉNÉRAL.
1
10 (élevé)
1 (faible)
12 À 14 ANS 15 À 17 ANS 18 À 19 ANS 20 À 26 ANS 27 À 35 ANS 36 À 40 ANS 41 ANS ET +
5
6666
7
6
FAITS SAILLANTS
- Les répondantes de tout âge confondues croient que l’estime de
soi des femmes est de six sur dix.
- Les plus optimistes sont les femmes de 36 à 40 ans qui eux
croient qu’elle est de sept sur dix.
- Fait inquiétant : les jeunes lles de 12 à 14 ans sont celles qui
croient le moins que les femmes ont une bonne estime d’elles-
mêmes, soit un total de cinq sur dix.