Analyse comparée de cibles marketing

Analyse comparée de
cibles marketing
Segmentation socio-démographique
Marianne De Kersauson Jérémy Salomez
Estelle Tissot Margaux Bourelly
Elisa Sauban Camille Marchal
GB-IAAL 5
2015/2016
Sous la direction d’Isabelle Wallart

Sommaire : Les segments
Introduction
I. Jeunes mamans
II. Familles nombreuses
III. Hommes/Femmes
IV. Etrangers
V. Homosexuels
VI. Handicapés
VII. Célibataires
VIII. Jeunes mariés
Bibliographie
Conclusion

Introduction
Qu’est ce que la
segmentation socio-
démographique ?
Segmentation qui se base sur des critères d’ordre
sociologiques et démographiques.
Données déclaratives de type “carte d’identité”
Exemple de critères :
Age, Sexe, Cycle de vie (jeunes célibataires, jeunes couples, jeunes parents, etc.), Taille du foyer,
Taille & poids, CSP (catégorie socio-professionnelle : cadre, ouvrier, etc.)

I. Jeunes mamans : Marché d’intérêt
● Pour ce marché, on considère les critères suivants :
■Localisation de l’étude marketing : en France
■ Maman de son premier enfant
■Période considérée : les 3 premières années de l’enfant
● En 2013, 811 510 nouveau-nés ont vu le jour en France.
44% sont des premiers enfants.
●Âge moyen des mamans ayant leur premier enfant : 28 ans
●Nombre d’enfants par maman en France : 2,1
●Intérêt marketing : Capter l'attention de ces clientes et les fidéliser tout au long de la croissance de
leur enfant.
Idéaliser l’image de la “bonne mère”
Faible marché
Mais marché constant

I. Jeunes mamans : Attentes