La formation

CHEF DE PRODUIT ET ÉTUDES MARKETING
MASTER MARKETING & STRATEGIE
Objectifs de la formation
Le parcours Chef de produit et études marketing permet
aux étudiants d’acquérir les connaissances et les compé-
tences en marketing et en études marketing pour analyser
les marchés, élaborer une stratégie marketing et en propo-
ser la mise en œuvre dans le mix marketing.
Les étudiants sont formés pour analyser les informations
clients (panels, bases de données, études ad-hoc) et pro-
poser des stratégies rigoureuses et créatives en tirant parti
des outils du marketing digital. Une approche professiona-
lisante, internationale, rigoureuse et quantitative est claire-
ment mise en œuvre pour développer autant les savoirs que
les savoir-faire (travail sur des projets).
La formation
Les cours se déroulent sur 9 mois avec de nombreux projets de groupe sur des cas concrets. Une mission est réalisée pour une entreprise
entre janvier et juin dans le cadre d’un tutorat individuel et collectif. Un stage de fin d’études de 6 mois est eectué en juillet-décembre.
Quelques exemples d’entreprises avec lesquelles ont été réalisées des missions :
VITAMINWATER, CANAL +, MGC, GLOSSYBOX, AUCHAN Direct, ACNE, 1000MERCIS, UNILEVER, COCA COLA, SONY MUSIC, BEL, LE
PRINTEMPS, EUROPCAR, DYNASTAR, DIOR, KELLOGG’S, PIERRE ET VACANCES, MICROSOFT, ROGER & GALLET, GUERLAIN, MARK
& SPENCER, MAEL, PROCTER & GAMBLE, GO SPORT, FINDUS, YOPLAIT, ORANGE
Débouchés
Chires clés (statistiques issues de la promotion 2013)
80% des étudiants ont trouvé un emploi dans les 6 mois
suivant la fin de la formation
Le salaire moyen d’embauche est de 36k€
Dans quelles entreprises ?
Chez l’industriel dans le domaine de la grande consommation
(hygiène-beauté, agro-alimentaire, luxe) et des biens
durables (automobile), dans les entreprises de service aux
consommateurs (grande distribution, télécommunication, loisirs)
ou dans les sociétés d’études et de conseil marketing.
Principales fonctions exercées
Le programme forme à tous les métiers du marketing et du
commercial avec un accent porté sur le marketing digital et
l’ouverture à l’international : Chef de produit (opérationnel
et développement), Responsable e-marketing, Chef de projet
digital, Promotion manager, Chargé d’études, Conseil marketing,
Analyste marketing, Chef de marque, Chef de secteur.
Formation initiale - 450 heures de cours - 6 mois de stage
mastermarketing.dauphine.fr

Conditions d’admission
• Candidatures en ligne à partir du 11 février sur
candidatures.dauphine.fr
• 16 avril : clôture des candidatures
• Semaine du 19 mai : Entretien de motivation pour les
admissibles
• Début juin : Décision du jury
L’admission se fait sur sélection à partir du dossier sco-
laire et de la rédaction d’une note de synthèse sur un
sujet imposé
Le programme est réservé aux étudiants diplômés d’un
M1 ou équivalent.
Contacts
Assistante pédagogique
Astrid JOUSLIN DE NORAY
[e-mail]
Tél : [phone]
Directeur de la formation
Pierre DESMET
DMS, bureau A109
pierre[email protected]
Les anciens parlent du parcours
Nathalie Fillault, Directrice d’Axe marketing international,
Garnier L’Oreal
« Une ligne pour résumer cee année : dicile mais enrichissante sur
tous les points ! Une formation très professionnalisant, qui forme à
travailler rapidement, ecacement et «synthétiquement»... qualités
exigées par les entreprises en marketing... Le seul M2 en marketing qui,
en à peine un an, nous permet de découvrir trois métiers : la vente, les
études marketing et le métier de chef de produit. La reconnaissance de
ce cursus auprès des grandes entreprises m’a permis de décrocher un
stage de fin d’étude dans une entreprise qui me faisait rêver. »
Maxime Shao, Corporate Buyer, France Telecom Orange
« Une formation adaptée à la réalité du monde professionnel !!! En
eet, durant toute l’année, nous avons pu bénéficier d’enseignement de
professionnels de haut niveau. De plus, l’aspect le plus intéressant de
cee formation, mis à part la richesse de l’enseignement proposé, est
le fait que certains cours sont dispensés en anglais, ce qui correspond
tout à la fait à la logique actuelle du marché. »
Les enseignements
Le parcours Chef de produit et études marketing vise à
former des jeunes professionnels polyvalents, orientés
vers l’international, directement opérationnels sur des
missions concrètes, tout en étant capables de prise de
hauteur et d’esprit critique
Stratégie et Mix marketing
Marketing planning et évaluation de la performance financière
Marketing strategy
Marketing management
Marketing decisions
Customer relationship management (CRM)
E-Marketing
Marketing de la distribution
Pricing and Yield management
Marketing Interculturel
Etudes marketing
Etudes qualitatives
Méthodologie des études quantitatives
Tests et Expérimentations
Data analysis
Marketing performance
Ateliers de développement personnel
Analyse sensorielle
Formation Excel avancé
Formation aux techniques de vente
Insertion professionnelle
Expérience professionnelle & Projets appliqués
Mission de conseil pour une entreprise
International project
E-Marketing project
Business Game
Stage (6 mois)
Langues
Niveau C1 en anglais à valider avant la fin du cursus (cadre
européen de référence des langues)
* En italique les cours dispensés en anglais