MM3 2015 seance 8

PUBLICITE ET
COMMUNICATION
MARKETING MANAGEMENT 3
PC 2017
MARIE-LAURE MOURRE

Plan de cours
1.
Les fondamentaux de la communication
A. Le système de communication et ses composants
B. Le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux
C. La réception des messages
2.
Les bonnes pratiques de la publicité dans les media classiques
A. Les acteurs de la publicité
B. Le sense making : donner du sens à la marque
C. Le brief annonceur
D. La copy strat
E. La création
F. Les grands media classiques
G. Le mediaplanning
3.
La communication publicitaire hors media
A. La promotion de ventes
B. Le marketing direct
C. Les RP
D. L’événementiel
4.
La publicité digitale
A. Sites corporate et blogs
B. Contact direct : emailing et newsletter
C. Paid media : display, search, affiliation, retargeting
D. Publicité sur les réseaux sociaux
5.
Pour conclure
A. La mesure de l’efficacité publicitaire
B. Le plan de communication intégré
Nouvelle version légèrement modifiée
pour les séances à venir !

Le mediaplanning
SEANCE 8
13/10/2015

LE MEDIA-PLANNING
Définition
Atteindre les objectifs de communication en utilisant au mieux les
budgets alloués à la diffusion publicitaire.
C’est une fonction qui consiste à opérer des choix en termes :
1. de media
2. puis de supports
3. et enfin élaborer les plans d’insertions
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LES ETAPES CLÉS DU MEDIA-PLANNING
1. Définir la stratégie media
•Choix du type de media (TV, Presse, Radio…)
•Sélection des supports (type de chaîne, de famille de presse avec hiérarchisation des titres, type
de stations…)
•Choix de la période selon encombrement et saisonnalité des ventes
2. Réaliser le plan media
•Sélection définitive des supports avec choix des formats, des emplacements et du calendrier de
parutions.
•Élaboration du plan de roulement si multiples messages/annonces (établissement de l’ordre des
parutions)