Marketing - Moodle Lille 2

Marketing général
Sarah Mischler –L3 management du sport 2014/15

Le marketing des fédérations sportives

1. Contexte de l’essor du marketing au sein des
fédérations sportives :
L’évolution du modèle économique
Budget moyen :
Fédérations olympiques : 25,5 millions d’euros (15,3 millions
sans FFF –200 millions).
Fédérations non olympiques : 5 millions d’euros
(Source : Hautbois, 2014)
Ressources financières des fédérations :
-Aides de l’Etat
- Licences
- Partenaires privés
- Vente de droits TV
- Billetterie
- Merchandising

1. Contexte de l’essor du marketing au sein des
fédérations sportives :
L’évolution du modèle économique
Structure du budget
16 16
26 27
47 47
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Fédération
olympique
Fédération non
olympique
Licences
Subv. Publiques
Sponsors
(Source : Hautbois, 2014)

1. Contexte de l’essor du marketing au sein des
fédérations sportives :
Accroissement de la concurrence
- fédéral : concurrence entre fédérations sportives
- sportif : concurrence entre les fédérations et les autres
organisations ayant une offre de pratique sportive
- extra-sportif : concurrence au niveau des loisirs non
sportifs