fiche projet pyrenées trip - Département des Hautes

FICHE PROJET PYRENÉES TRIP
Objectif général :
Créer un territoire d’itinérance touristique transfrontalier (couvrant 25 % du Massif) en s’appuyant
sur :
 d’une part, des sites majeurs des Pyrénées à très forte notoriété et fort pouvoir d’attraction:
Lourdes, Gavarnie Monte Perdido, Parc National des Pyrénées, Parc National de Ordesa y
Monte Perdido, Cañon de Añisclo, le Trou del Toro et l’Aneto ;
 d’autre part, la mise en valeur d’un patrimoine commun constitué notamment par un
environnement intact et exceptionnel, des produits agro-alimentaires de qualité et des
traditions culturelles partagées,
pour conquérir de nouvelles clientèles et optimiser les clientèles sur place en les faisant circuler afin
d’augmenter la création de richesses et leur répartition sur l’ensemble du territoire.
Description synthétique :
Le projet consiste à créer une offre de tourisme itinérant multithématique basée sur les qualités
intrinsèques du territoire.
Elle sera composée :
 d’itinéraires phares reliant des sites phares du territoire transfrontalier. Ces itinéraires
seront porteurs d’image et de notoriété pour le territoire, ils seront la « vitrine » de ce
territoire.
 de boucles de découverte reliées aux itinéraires phares. Ces boucles permettront de
connecter les sites phares à une offre plus locale et moins connue de chaque territoire
Attirées par la notoriété des itinéraires « vitrines » les clientèles pourront visiter des coins plus
secrets et moins exposés pour que toute l’économie des territoires soit bénéficiaire et pas
uniquement les grands pôles d’attraction.
L’originalité et la force de ce projet est de travailler sur les 3 leviers de l’attractivité :



L’image : les actions de communication sont prévues en direction du grand public et des
journalistes pour permettre à la destination d’être davantage connue et mieux perçue.
La mise en marché : le projet prévoit d’aller au delà du simple tracé des itinéraires pour
monter les séjours packagés qui pourront être directement achetés clés en main par les
clients pour transformer l’attirance en trafic et création de richesses.
Le développement d’une offre de qualité : le projet prévoit des actions de formation et
d’animation auprès des acteurs du tourisme local afin de garantir la qualité, l’absence de
contradictions et de ruptures dans l’enchaînement de l’accueil touristique.
Durée du projet : 01/01/2016 - 31/12/2018
Chef de file : Hautes Pyrénées Tourisme
Environnement (HPTE)
Partenaire : Promoción y Desarrollo del Alto Aragon (TUHUESCA)
Budget total : 1 999 999 €
Partenaires
Provenance
Budget total
HPTE
TUHUESCA
TOTAL
Midi-Pyrénées
Aragón
1 688 199€
311 800 €
1 999 999€
% sur le
budget
total
84 %
16 %
100%
Aide FEDER
Taux
FEDER
1 097 329 €
202 671 €
1 300 000 €
65%
65%
65%
Programme d’actions prévisionnel :
Actions
1. Gestion du projet
2. Activités de communication
3. Production
4. Communication grand public
5. Communication pro
6. Animation et formation
HPTE
X
X
X
X
X
X
TUHUESCA
X
X
X
X
X
X
Actions :
3. Production :
Réalisations :
- Construction d’itinéraires de découverte : définition des tracés des itinéraires et des boucles
de découverte, référencement restaurants, hébergements, prestataires d’activités,
équipements de loisirs, etc.
- Production d’une gamme de séjours « tout compris » : billets d’avion, hébergements,
locations de voiture, etc.
4. Communication grand public :
Réalisations :
- Production des supports de communication : Edition de Road-books avec les itinéraires,
boucles et packages (en français, espagnol et en langues étrangères), des cartes touristiques
(en français, espagnol et en langues étrangères), d’un site internet (en français, espagnol et
en langues étrangères), d’outils multi media (vidéos, photos)
- Réalisation des campagnes de communication : diffusion des supports de communication
sur le territoire et sur les marcjés cibles, campagnes digitales géolocalisées, plan média sur
les marchés cibles.
- Production de supports PLV (publicité sur Lieu de Vente) et merchandising : production de
PLV et merchandising pour équiper les acteurs de l’itinéraire (Présentoirs, affiches,
autocollants)
5. Communication pro :
Réalisations :
- Construire une relation professionnelle, innovante et durable avec les journalistes :
élaboration de supports dédiés à la presse (dossiers de presse, communiqués de presse),
diffusion des supports, organisation de conférences de presse, organisation de voyages de
presse sur les marchés cibles.
- Inscrire la destination dans les réseaux de distribution commerciale : édition de documents
(manuel de vente) à destination des tours opérateurs, diffusion et organisation d’Eductours
6. Animation et formation :
Réalisations :
- Formation des acteurs : Elaboration d’une charte qualité, organisation d’éductours pour les
acteurs des itinéraires, formation qualité accueil,
- Animation du territoire et des acteurs : créer un réseau des acteurs de l’itinéraire
(prestataires privés, association, fédérations, collectivités, services, organismes de
promotion), création d’une task force dédiée à l’animation du territoire et des acteurs de
l’itinéraire