10 ans de communication d*entreprise

Thierry Libaert

Sommaire
2003
•La communication corporate , S. Hurel du Campart.
•Passion Communication, JC Boulet.
2004
•Histoire des théories de la communication,
A et M Mattelart.
•Frapper sans heurter. Quelle éthique pour la
publicité?, P Teyssier.
•Réputation. Le regard des autres, J P Piotet.
•Idéologie Marketing. Mal du siècle ?, G Marion.
•100 mots pour introduire aux théories de la
communication J Lazar.
2005
•Brèves de planning. M Wahlen et B Héry.
•L’opinion, c’est combien? Pour une économie de
l’opinion. J P Beaudoin.
•Il faut sauver la communication. D Wolton.
•La nouvelle parole de l’entreprise, Essai sur le
marketing social. D Pitelet.
•Communiquer sur le développement durable. M Tixier
•Les relations publiques , L Chouchan et J F Flahaut.
•C’est quoi l’idée?, P Michel.
2006
•Etude des communications : nouvelles approches.
A Mucchielli.
•Nicolas Sarkozy et la communication. C Artufel et
M Duroux.
•Le parrainage. Sponsoring et mécénat. B Walliser.
2007
•Lobbying professionnel à visage découvert. Enquête
sur l’influence des français à Bruxelles. S Desselas,
J Lazar.
•Public relations strategy. S Oliver.
•Le guide de l’éco-communication. Eyrolles. Ademe.
•The new PR. An insider’s guide to changing the face of
public relations. P Hall.
•Petit traité de propagande à l’usage de ceux qui la
subissent. E F Augé.
•La publicité autrement. J M Dru.
•Storytelling. C Salmon.
•La mal info. Enquête sur des consommateurs de
médias. D Muzet.
•Essentials of Corporate communication. Cees B.M Van
Riel & C J Fombrun.
2008
•Vidéo d’entreprise et communication. N Becker.
•New strategies for reputation management. A Griffin.
•Le dirigeant à l’épreuve de l’opinion. J P Beaudoin.
•Ethics in public relations. A guide to best practice.
PJ Parsons.
•Concepts, practice and critique. J l’Etang.
•Influence personnelle. E Katz, P L Lazarsfeld.
2009
•The nature of marketing. Marketing to the swarm as
well as the herd. C Brymer.
•La communication institutionnelle. Privé / Public : le
manuel des stratégies. E Giuily.
•Le prêtre au défi de la communication. R Lorenc.
•Le sorcier de l’Elysée. François Bazin.
•Blogs, médias sociaux et politique. D Réguer.
•Les valeurs. T Wellhoff.
•Mc Luhan ne répond plus. D Wolton.
•L’opinion publique. Les essentiels d’Hermès.
•Réaliser son plan de communication en 48h. O Creusy
et S Gillibert.
•Ethique & Publicité. C Cossette.
•Médias, information et communication. C Leteinturier
et R Le Champion.
•Twitter Power. How to Dominate Your Market. One
Tweet at a Time. J Comm.
•La notion de « formule » en analyse du discours. Cadre
théorique et méthodologique. A Krieg-Planque.
2010
•Casino Jack and the United States of Money. P H. Stone.
•Les relations publiques, une profession en devenir.
M Dumas.
•Extension du domaine de la manipulation.
De l’entreprise à la vie privée. M Marzano.
•Le management interculturel. Gérer la dimension
multiculturelle dans l’entreprise. V Drummond.
•Putting the public back in Public Relations. How social
media is inventing the aging business of PR. B Solis et D
Breakenridge.
•Manuel Infocom. F Renucci et O Belin.
•La communication transformative. Pour en finir avec les
idées vaines. L Habib.
•Planning and managing public relations campaigns.
A Gregory.
•Sport Public Relations and Communication.
M Hopwood, P Kitchin, J Skinner.
2011
•Communication politique et lobbying. T Koutroubas et
M Lits.
•La musique au service du marketing. L’impact de la
musique dans la relation client. L Delassus.
•Le marketing 3.0. S Mayol.
•Jet Lag: Le monde vu de la publicité. J-M Dru.
•L’intimité au travail. La vie privée et la communication
personnelle dans l’entreprise. S Broadbent.
•Réussir ses projets événementiels. D Masset.
•Publicité et obésité. Naissance d’une controverse,
C Boubal.
•Réussir mon premier plan de communication. F Carlier.
2012
•Social Media and the Public Relations.
D. K Breakenridge.
•Le métier d’annonceur : du marketing stratégique au
consommateur. S Dress et F Garnier.
•Métamorphoses du marketing. C Dedieu et C Removille.
•Marketing et communication à l’épreuve des foules
intelligentes. A Mons.
•Anatomie de la rumeur. C R. Sunstein.
•La communication publique et territoriale. D Mégard.
•Réussir ses actions de communication. M C Sarboni.
•Facebook, Twitter et les autres, C Balagué et D Fayon,
2013
•Marketer son écriture. Frédéric Wauters .
•Refonder la communication en entreprise. De l’image au
social, JM Charpentier et V Brulois.
•L’homme sans com’. D Pingaud.
•Sciences de l’information et de la communication,
S Olivesi.
•L’incommunication. Samuel Lepastier.

Avant- Propos
Depuis une dizaine d’années, je rédige des commentaires sur les ouvrages qui traitent de
la communication des organisations.
J’ai réuni ici la plupart des synthèses publiées chronologiquement sur mon site internet.
Les commentaires ont été publiés au moment de la lecture des ouvrages, et j’ai pris le parti
de ne pas les modifier, même si certains de mes avis ont pu évoluer.
Le choix des ouvrages est bien entendu subjectif, de même que l’angle critique.
Le champ de la communication est immense et ne peut se satisfaire de quelques principes
qui seraient intangibles.
Chargés de communication, consultants, chercheurs, beaucoup ont écrit sur la
communication, et si notre synthèse permet de découvrir quelques auteurs, de révéler un
ouvrage, mon objectif de partage aura alors été atteint.
Ce recueil ne prend pas en considération les ouvrages traitant de la communication de
crise, ni de la communication RSE pour lesquels j’ai déjà réalisé des synthèses
spécifiques, disponibles sur mon site web.
Bonne lecture, Thierry LIBAERT
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2003
La communication corporate,
AACC Corporate, Sabine Hurel du Campart,
Dunod, 210 pages
Passion Communication,
Jean-Claude Boulet, Le cherche midi, 224 pages
L’auteur, qui a exercé les plus hautes fonctions chez
Young et Rubicam, BDDP puis Harrison & Wolf
expose ses expériences et sa vision de la
communication. L’ouvrage est architecturé autour de
quatre parties : -journal à rebours -portraits -crise -
restructuration et OPA. L’ouvrage est convaincant
même s’il souffre d’un côté « people » un peu trop
prononcé.
L’ouvrage se donne pour objectif de présenter la
communication corporate et ses différences par rapport à
d’autres types de communication (institutionnelle,
publicitaire). Agréable à lire grâce aux nombreux
témoignages, il souffre de deux défauts: un aspect
« corporatiste » de défense de son territoire paré de tous les
atours, et un aspect patchwork pas toujours bien cousu où
la vision finale de la communication corporate apparaît bien
floue.
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2004
Histoire des théories de la
communication, Armand et Michèle
Mattelart. Repères/La Découverte. 3ème édition 2004.
124 Pages.
Frapper sans heurter. Quelle éthique
pour la publicité ?
Pierre Teyssier, Armand Colin. 330 pages.
Président du BVP (Bureau de Vérification de la
Publicité), l’auteur plaide pour une auto régulation du
secteur dans le double objectif de répondre aux
contestations anti pub et d’éviter de nouvelles
contraintes réglementaires. De nombreux thèmes sont
analysés en profondeur: la pub et les enfants, la
provocation publicitaire, l’image de la femme, le
développement durable.. L’ensemble est très
documenté, mais pas toujours très convaincant
notamment sur la publicité du secteur du livre (page
108) ou la publicité politique (page 140).
Petit livre très clair, dense, pédagogique sur les théories de la
communication permettant une bonne compréhension des
travaux des grands noms de la communication et des théories
structuralistes, fonctionnalistes, systémiques ou domaines
d’études comme les media studies ou cultural studies. On
regrettera le caractère parfois un peu ardu de la lecture et
surtout la quasi absence de données relatives à l’organisation
autrement que comme un enjeu de pouvoir, comme si les
médias étaient les paramètres hyper dominants d’une
réflexion théorique sur la communication.
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