Le display - Master VRV

Le display
Intervenant
Régis BACHER
03 88 26 84 42
06 71 37 19 57
[email protected]
22/04/2017
Présentation
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Le display c’est quoi ?
Anglicisme signifiant littéralement « affichage » ou « exposition »
Définition du Mercator
Version en ligne de la publicité classique : messages exposés sur
des sites Web, utilisant des éléments graphiques, qui prennent la
forme de bannières de formats variés (bannières simples,
skyscrapper, carrés, pop-up, habillage de page, intersticiels...).
Se distingue du search, c’est-à-dire des liens commerciaux qui
sont textuels.
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Les formats
• bannières
• animations
• surimpressions
• habillages de page
• vidéos (en forte progression)
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Quel modèle économique ?
• Le CPM : l’annonceur paye une somme pour 1000 chargements
de la publicité => souvent pour des campagnes de branding
• Le CPC : l’annonceur est facturé au clic
• Le CPL ou CPA : l’annonceur est facturé à l’action (achat)
=> Souvent pour des campagnes ROIstes
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Comment sont déterminés les prix
• audience en visiteurs
• typologie des visiteurs
• qualité du contenu
• taux de clic moyen
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La négociation
• les remises volume
• les remises nouvel annonceur
• les remises invendues
• les remises fidélité
• les remises d’alignement sur la concurrence
• les remises agences
Rapport de force défavorable aux régies => prix à la baisse
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Voir plus loin que le clic
L’exposition à une campagne augmente la probabilité :
• de visiter le site de la marque (+50%)
• d'effectuer une recherche sur la marque (+38%)
• d'effectuer un achat en ligne (+27%)
• d'effectuer un achat hors ligne (+17%)
Il existe donc une efficacité du display irréductible au taux de clic, mais il
n'existe pas de mesure automatique et bon marché de cette efficacité
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Le retargeting
Les techniques de reciblage ou "retargeting" permettent à un site web
annonceur de "retrouver " ses visiteurs ne s’étant pas transformés en
acheteurs.
Un système de marquage (cookies) est mis en place sur le site de
l’annonceur et permet de retrouver ces visiteurs sur le réseau de la
régie et les solliciter à nouveau.
Les techniques de reciblage utilisent le plus souvent des créations
publicitaires qui sont personnalisées en fonctions des produits ou
services consultés initialement et qui n’ont pas été finalement
achetés.
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Exemple de retargetting
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Le display
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Régis BACHER
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