Le display - Master VRV

Intervenant
Régis BACHER
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Le display
22/04/2017 Présentation 1

Anglicisme signifiant littéralement « affichage » ou « exposition »
Définition du Mercator
Version en ligne de la publicité classique : messages exposés sur
des sites Web, utilisant des éléments graphiques, qui prennent la
forme de bannières de formats variés (bannières simples,
skyscrapper, carrés, pop-up, habillage de page, intersticiels...).
Se distingue du search, c’est-à-dire des liens commerciaux qui
sont textuels.
Le display c’est quoi ?
22/04/2017 Présentation 2

•bannières
•animations
•surimpressions
•habillages de page
•vidéos (en forte progression)
Les formats
22/04/2017 Présentation 3

• Le CPM : l’annonceur paye une somme pour 1000 chargements
de la publicité => souvent pour des campagnes de branding
• Le CPC : l’annonceur est facturé au clic
• Le CPL ou CPA : l’annonceur est facturé à l’action (achat)
=> Souvent pour des campagnes ROIstes
Quel modèle économique ?
22/04/2017 Présentation 4

•audience en visiteurs
•typologie des visiteurs
•qualité du contenu
•taux de clic moyen
Comment sont déterminés les prix
22/04/2017 Présentation 5