Thème du sujet
Qu'est-ce que la publicité ?
- Une communication commerciale, mais pas que... [1, 2]
-De masse et donc impersonnelle. [2, 3]
- Son but est de promouvoir, un produit, une entreprise, une marque, une
cause, ou autre, qui est identifié dans le message.
- Elle est diffusée de façon unilatérale (de l'annonceur/émetteur vers le
récepteur).
- Par l'intermédiaire de médias et autres supports.
- Elle cherche à être persuasive. [4]
[1] LENDREVIE, J., BROCHAND, B., (2001), Le nouveau Publicitor : publicité médias, hors médias, Internet, Dalloz, 651.
[2] DAYAN, A., (2003), La publicité, PUF, 128.
[3] BATRA, R., AAKER, D. A., MAYERS, J. G., (1995), Advertising management, Prentice Hall, 754.
[4] ROUVRAIS-CHARRON, C., « Nos valeurs individuelles : des référents pour la perception de messages publicitaires », Market Management
1/ 2005 (Vol. 5), p. 71-91