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Ambassade de France en Autriche – Mission Économique de Vienne
Une présence économique française en
expansion
24 septembre 2004
Bernard Boidin
Conseiller Economique et Commercial
près l´Ambassade de France
Sommaire
1. Présentation de la DREE
2. La Mission Économique de Vienne
3. Le rôle et les missions du Conseiller
économique et commercial
4. La présence française et l’usage du
français en Autriche
5. Quelques liens utiles
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1. La DREE
La DREE :
 la Direction des Relations Economiques Exterieures
 une Direction internationale et décentralisée du
Ministère de l’Économie et des Finances et de
l’Industrie
Un réseau de 165 Missions économiques
et 2400 agents dans le monde
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1. La DREE
 Les trois missions de la DREE :
1. Définir le cadre et les règles des
échanges internationaux
2. Soutenir le développement international
des entreprises françaises et du territoire
3. Informer sur les enjeux de la
mondialisation
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2. La ME de Vienne
Le service économique de l’Ambassade
de France en Autriche
Une équipe biculturelle de 19 agents:
 relais des administrations françaises
– Activités régaliennes
 au service du développement international des
entreprises françaises
– Activités commerciales
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2. La ME de Vienne :
au service de l’ Etat
Suivi :
– des relations économiques bilatérales
– des Conseils européens
• Écofin, Agriculture,Transports, Environnement,
Compétitivité…
– des questions multilatérales
Réponses à des questions réglementaires
ou sectorielles (études, notes)
Etudes comparatives (benchmarking, …)
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2. La ME de Vienne :
au service des entreprises
 Un socle d’informations gratuites:
 Fiches de synthèse
 Revue économique d’Autriche
 Une production éditoriale ciblée:
 Guides répertoires
 Des prestations adaptées aux besoins des
entreprises:
 Enquête prospect
 Mission de prospection commerciale
 Études sur devis
 Un site Internet enrichi en permanence:
www.missioneco.org/autriche
 Des conseils personnalisés
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Le Site Internet de la Mission
Economique de Vienne
un outil d’information
sur l’économie
autrichienne
accessible à tous
www.missioneco.org/autriche
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3. Rôle d’un Conseiller
économique et commercial
 Il est le conseiller de l’Ambassadeur pour les
affaires économiques et financières
 Il dirige et anime une équipe de 19 personnes et
gère les procédures d’appui au commerce
extérieur français
 Il est le relais des ministères techniques français
auprès de leurs correspondants locaux
 Il propose à ses autorités une stratégie de
développement de la présence économique
française
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4. La présence française en
Autriche en 2003
 Un réseau de 266 filiales et participations
françaises en Autriche
 25 000 personnes employées
 Un chiffre d’affaires d’environ 14 Mrds €
 Quelques exemples :
(…)
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4. Les échanges franco-autrichiens
en 2003
Balance commerciale
1,0
0,8
0,8
0,8
0,7
0,7
0,7
0,5
Mds Euros
0,6
0,4
0,4
0,2
-0,035
-0,1
-0,2
-0,4
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
-0,3
2002
2003
La balance commerciale franco-autrichienne
est quasiment équilibrée en 2003
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4. Les importations françaises en
Autriche en 2003
Volume des importations
35
32,6
en milliards €
30
25
20
15
5,59
10
3,82
5
0
Allemagne
Italie
France
3,17
Etats-Unis
2,62
Rép.
Tchèque
2,61
Suisse
La France est le troisième fournisseur de
l’Autriche en 2003
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4. Les exportations autrichiennes
en France en 2003
Volume des exportations
30
25,01
en milliards €
25
20
15
6,9
10
4,08
4,06
5
0
Allemagne
Italie
Etats-Unis
Suisse
3,49
France
3,38
Royaume-Uni
La France est le cinquième client de
l’Autriche en 2003
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4. Les importations françaises en
Autriche en 2003
Part des importations en %
10
9
4.8 %
8
7
6
5
4
3
2
1
0
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
La France représente 4.8 % des importations
de l’Autriche en 2003
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4. La présence française en
Autriche en 2003
Structure des importations françaises en 2003
Energie et
Divers
1%
Biens
intermédiaires
31%
AgroAlimentaire
10%
Biens de conso.
15%
Biens
d'équipement
20%
Industrie
automobile
23%
Les biens intermédiaires et l’automobile représentent la
majeure partie des exportations françaises en Autriche
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4. Les opportunités dans
l’agro-alimentaire
• Distribution alimentaire :
• Produits destinés à la GD
– un secteur en croissance : CA +2% / an
– un secteur fortement concentré :
- marques distributeurs
- rapport qualité / prix
• Produits « tendance »
2 acteurs : REWE et SPAR >70% PDM
(surgelés, convenience, wellness, bio)
• Produits « traditionnels »,
image de marque France
– vins et spiritueux
– fromages
– spécialités
• Matériels pour l’industrie
agro-alimentaire
• Elevage
• Horticulture
– développement du discount
• un développement du marché des
spécialités / épicerie fine (niche)
• absence de promotion des produits
français face à une forte concurrence
Italie / Espagne (>60% de PDM segment vins
étrangers)
• Segments demandeurs : politique
de production qualitative
• Savoir-faire français reconnu
• Potentiels à exploiter
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4. Les opportunités dans les
biens de consommation
• Les cosmétiques
• Le luxe
• La lingerie
• Des produits à forte image de marque
• Une distribution sélective développée
• Une part de marché en hausse sur un
marché saturé
• Les compléments
alimentaires
• La bijouterie
fantaisie
• Des produits « tendance »
• Une demande soutenue
• Un fort potentiel à développer
•
•
•
•
• Une évolution favorable des ventes
• Les éléments déterminants  bon rapport
qualité/prix des produits
• Une politique marketing et publicitaire
souvent décisive
Les articles de sport
Les jeux et jouets
L’optique
Les chaussures
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4. Les opportunités dans le
secteur de l’environnement
Traitement des déchets
Optimiser la gestion des déchets en
matière de recyclage et traitement
thermique
Energies renouvelables
Développer les énergies propres
(éolienne, gaz naturel,
photovoltaïque, géothermique)
Qualité de l’air
Réduire les émissions de CO2
(industrie, ménages, transport)
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4. Les opportunités dans le
secteur de la construction
Mise à niveau des infrastructures de
Infrastructures
transports et liaison vers les PECO
routières et ferroviaires (RTE)
Volume global 47 mrd€ sur 20 ans
Sécurité routière
Plusieurs accidents survenus ces
dernières années dans les tunnels
autrichiens (Tauern, Kaprun)
Assainissement et
Rénovation
• Isolation thermique des logements
• Matériaux écologiques de construction
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4. Les opportunités dans les
technologies de l’information
Offres innovantes en
communication
mobile
Applications de
paiement et de
facturation
• Taux de pénétration de 90 % en
téléphonie mobile
• 4 réseaux UMTS opérationnels
• Nombre élevé de HotSpots
• Terminal mobile comme outil de
paiement
• Gestion performante des droits
numériques
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4. Les opportunités dans le
secteur des services (1/2)
Secteur clef de l’économie autrichienne toujours en
progression
Ex: Vienne 4ème destination mondiale de congrès
Tourisme
Marges de progression dans la restauration et le
catering
D’hiver
Conseil aux entreprises de la branche tourisme
D’été
- stratégies de développement innovantes pour les
D’affaires stations de ski,
- problématiques de circulation dans les lieux
touristiques,
- conseil en hôtellerie-restauration, etc…
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4. Les opportunités dans le
secteur des services (2/2)
Potentiel de développement des PPP en Autriche
Conseil
Conseil et montage de projets (transports,
environnement)
1,6 millions de personnes de plus de 60 ans en
Autriche (20% de la population )
Services aux
personnes âgées Développement de services innovants
(restauration, transport/mobilité, communication et
autres facilitations)
Sécurité
Nouvelles perspectives dans ce secteur
(privatisations,augmentation de la criminalité)
Protection de sites industriels, d’aéroports,
d’entreprises ou, dans une moindre mesure, de
logements privés
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Quelques produits français
exportés en Autriche (valeurs 2003)
Exportations
en M€
Parts dans
les
exportations
Véhicules automobiles
566,0
18,0 %
Équipements automobile
140,8
4,5 %
Préparations pharmaceutiques
140,4
4,5 %
Pompes, compresseurs et
systèmes hydrauliques
81,7
2,6 %
Parfums et produits de toilette
71,0
2,3 %
Papiers et cartons en l’état
59,4
1,9 %
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Les ventes d‘automobiles
françaises en Autriche (valeurs 2003)
Total :
16.7 %
18,0%
16,0%
14,0%
Total :
13.1 %
….
12,0%
….
10,0%
8,0%
6,0%
….
4,0%
2,0%
0,0%
2000
2001
2002
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2003
4. Une communauté d’affaires
biculturelle
 Une communauté de 5 700 Français, dont 2266
binationaux, en croissance de 9.5 % par an
depuis 2000
 Une communauté jeune : 31.5 ans en moyenne
 Une communauté résidant pour 58 % à Vienne
 Une communauté économiquement active :
 Chômage de 2.4 %
 Niveau social supérieur à la moyenne
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4. Le lycée français à Vienne
 Un des 360 établissements
d’enseignement français à l’étranger
 1800 élèves, de la maternelle au lycée
 Une excellence académique reconnue
www.lyceefrancais.at
www.amis-lycee.at
 L’association Amis Lycée Business
Club a pour objet de relier le lycée au
monde des affaires, en créant une
communauté de contacts et d’entraide
économique
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5. Quelques liens utiles
 La ME de Vienne
 www.missioneco.org/autriche
 Le MINEFI
 www.minefi.gouv.fr
 Le Secrétariat d’Etat au commerce extérieur
 www.commerce-exterieur.gouv.fr
 Le MOCI (hebdomadaire français du commerce extérieur)
 www.lemoci.com
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5. Quelques liens utiles
 Centre Français du Commerce Exterieur
 www.cfce.fr
 Agence française pour le développement international des
entreprises
 www.ubifrance.fr
 Compagnie Française d’Assurance pour le Commerce Exterieur
 www.coface.fr
 Compagnie Française d’Assurance pour le Commerce Exterieur
 www.coface.fr
 La Chambre de Commerce Autrichienne (WKÖ)
 www.wko.at
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