l`ampleur de la concentration dans les médias et ses effets - Crcm-tl

Les outils de la communication
Communiquer en B to B ?
- Prioritairement par le hors media …
•Quelles actions ? Des exemples issus de vos
stages et expériences en entreprise
- Mais de plus en plus par le recours aux médias

Le Mécénat
La Fuite en Égypte de Nicolas Poussin a étéacquis dans des
circonstances exceptionnelles au bénéfice du musée des
Beaux-Arts de Lyon.
L’oeuvre, en mains privées, fut d’abord classée “Trésor
national”par l’État en 2004, avant d’être acquise grâce au
concours de plusieurs entreprises françaises, àla
contribution de la Ville de Lyon, de la région Rhône-Alpes,
et àl’engagement du musée du Louvre.
Cette opération de mécénat est l’une des plus importantes
réalisées en France.
Vinci et le mécénat

Le spécialiste de la négoce du bois de construction et des matériaux de construction
lance une campagne de communication publicitaire
Pour la première fois, RESEAU PRO Bois et Matériaux, lance une grande campagne de
communication publicitaire sur les chaînes hertziennes (France 2, France 3, France 5) et la TNT
(Du Côté de chez vous et Discovery Real Time).
Objectif : développer la notoriété de l’enseigne multispécialiste du négoce de bois et de
matériaux dédiée à la construction, à la rénovation et à l’aménagement du cadre de vie sur
une cible Hommes de 25 à 59 ans - clients et prospects, professionnels de la construction et
Grand Public. Ainsi, au travers d’une saga de 4 spots, au ton décalé et humoristique
Au total, près de 400 spots d’une durée de 8, 10 et 17 secondes
mettront tour à tour en scène de grands bâtisseurs tels que Louis XIV,
Vauban et Toutankhamon, avec, à la clé, de grands chantiers aussi
qualitatifs que réussis.
Avec la signature sonore « Pour vos travaux : Réseau Pro,
Bois et Matériaux », ces spots reflètent l’importance de de la
relation clients, chère à l’enseigne, faisant rimer respect des
engagements, pérennité des matériaux au travers de la qualité des
marques et des produits distribués.
www.youtube.com/user/RESEAUPRO2009
http://www.reseaupro.fr/news.PROMOTIONS.php

positionné «leader de l'information B to B», abandonne cet axe
En octobre 2011, spot TV sur France 2 juste avant le 20 heures - 10 secondes aux
alentours de 19 h 50 - pour
capter l'attention de ses clients dirigeants d'entreprise pendant qu'ils sont en
famille. Et ça marche !
Le site web a gagné 15 % d'audience.
« Tous mes commerciaux en province m 'ont dit que leurs clients leur parlaient de
la campagne »,selon la directrice de la communication de Kompass.
Explication: l'époque où la journée de travail était clairement dissociée du temps
consacré à la vie personnelle est révolue. Le 8 h-18 h, c'est fini!
Les professionnels quittent leur bureau avec leur ordinateur portable sous le bras
ou consultent leurs e-mails professionnels sur leur tablette à domicile.
C'est tellement vrai que Google ne fait pas de différence entre le B to B et le B to
C.
Un autre exemple …Kompass

Les différents medias
•LA TV
•LA RADIO
•LA PRESSE (PQR, PQN, presse gratuite)
•LE CINEMA
•L’ AFFICHAGE (4*3 par ex)
•INTERNET