La plus grande banque alimentaire au Canada - Publici

Moisson Montréal
La plus grande banque alimentaire
au Canada
Travail proposé aux étudiants du cours PBT 3000 X
Publicité sociétale et de grandes causes
Automne 2008
Mission
 Lutter pour la sécurité alimentaire de la population en difficulté de l’île de Montréal, en
partenariat avec le milieu communautaire
 Favoriser le développement de solutions durables aux problèmes reliés à la pauvreté.
 3 volets :
 Banque alimentaire
 Développement durable
 Défense des droit
Moisson Montréal
ENSEMBLE, NOUS FORMONS
la chaîne du soutien alimentaire
110 000
PERSONNES
AIDÉES
207
ORGANISMES
MOISSON
MONTRÉAL
PARTENAIRES
200
FOURNISSEURS
AGROALIMENTAIRES
En chiffre
 Fondée en 1984 (25 ans en juilllet 2009)
 Récupère et distribue gratuitement aliments et produits
organismes de l’île de Montréal.
….essentiels toute l’année à 207
10,3 M de kilos de denrées récupérés, 8,1 M redistribués
 Denrées offertes = valeur de 36 millions $
 122 000 sacs de provisions et 540 000 repas préparés …en moyenne chaque mois par
les organismes …
 1 700 bénévoles occasionnels et réguliers, soit l’équivalent de
….22 employés à temps plein
 Un des 5 organismes d’urgence appelés en cas de
….catastrophes majeures à Montréal
Pauvreté
 L’Institut de la statistique du Québec affirmait que
….Montréal était la ville la plus pauvre (nov 07)
 Malgré une baisse de 3 % de l’utilisation de l’aide
….alimentaire au Québec en 2007, l’île de Montréal a
….connu une hausse de 2,5 % (BILAN-FAIM 2007,
….rapport sur la pauvreté)
 L’aide alimentaire, une nécessité pour de trop
….nombreuses personnes :
 Au Canada : 720 000
 Au Québec : 287 000
 À Montréal : 110 000
Personnes aidées
 30 % sont des enfants
 La moitié sont des familles avec enfants
 Hausse de travailleurs depuis 3 ans
 Tout le monde connaît une personne dans son
….entourage qui a déjà connu des moments difficiles
 Situation souvent temporaire : divorce, mortalité,
….maladie, etc.
Personnes avec des problèmes psychologiques
Itinérants
Femmes monoparentales
Immigrants
Toxicomanes
Réfugiés
Personnes à faible revenu
Familles en difficulté
Personnes âgées
Organismes desservis
 L’Association d’entraide Le Chaînon
 Accueil Bonneau
 L’Armée du Salut
 Old Brewery Mission
 Le Chic Resto-Pop
 Société Saint-Vincent de Paul
 Les Auberges du cœur
 Plusieurs autres…
Contexte Moisson
 Campagne majeure de financement 2007-2011
 10 millions $ sur 5 ans
 Une première dans le domaine des banques …alimentaires
 Et si on commençait par la faim ?
 Donnez-nous les moyens de faire plus
 Nouveau site Internet bilingue depuis septembre 2007
 www.moissonmontreal.org
Campagne publicitaire
 Augmenter la notoriété de Moisson Montréal
 Attirer les gens vers notre site Internet
 Comment nous aider ?
 Devenez un partenaire
 Devenez bénévole
 Faites un don
Campagne publicitaire
 Développer des publicités pour les supports suivant :
 Médias écrits (différents formats, surtout des plus petits offerts gratuitement,
déclinaison)
 Radio (15 ou 30 sec)
 Bannières web (gratte-ciel ou carré)
 Visuel HTML pour marketing viral
 Visuel, contenu et stratégies pour médias sociaux
. (Facebook, Youtube, etc.)
Objectifs précis
Primaire
 Doubler le nombre de visiteurs web par mois en déc 2009
Secondaires
 Augmenter le nombre de don en ligne
 Augmenter le nombre de bénévoles (entreprises)
Public cible
 Jeunes professionnels âgés entre 18 et 35 ans
 Très à l’aise avec Internet
 Scolarisés (études collégiales et universitaires)
 Pas d’enfants ou jeune famille
 40 000 $ et plus
Défis
 Se démarquer parmi les centaines de cause
 « Vendre la pauvreté » - cause moins touchante
 Différence avec Première Moisson (!)
 Moisson Montréal aide les gens toute l’année (pas juste ….dans le temps de Noël)
 Ne pas tomber dans le ton misérabiliste
 Attention aux préjugés
 Aller plus loin que le volet « banque alimentaire »
Visuels existants
Rapports annuels 2005-2006, 2006-2007 et 2007-2008
Investir dans la bonne banque
Le fruit de votre générosité
Du cœur au ventre
Visuels existants
Dépliant campagne majeure de
financement 2007-2011
Publicités maison dans des
annuaires téléphoniques