Diapositive 1

Section: “Une économie nouvelle”
vendredi 14 novembre 2008
Le discours publicitaire automobile
comme révélateur de l’altérité russe
Elena Ivanova-Glédel, LLING, Nantes

Image du monde française :
• l’automobile détermine le
statut social ;
•elle offre un statut identitaire
et confirme le statut social ;
•pression discursive ;
•cumul d’actes vantant le
véhicule français ;
•valeurs bourgeoises, etc.
Image du monde russe :
• l’automobile se définit par les
conduites humaines ;
•elle offre un statut identitaire
et une ascension sociale ;
•ménagement discursif ;
•cumul d’actes flattant le
consommateur russe ;
•valeurs «aristocratiques»,
etc.
Thèse,
corpus 2002

Plan de l’exposé :
1. Publicité globale: adaptation du
discours au contexte culturel du
destinataire.
2. Corpus et outils méthodologiques.
3. Résultats et conclusions.

Toute exploitation commerciale des
travaux portant reproduction des
œuvres protégées est interdite
1. La publicité globale
FCP 097
Kommersant-Vlast, 2002
Le Point, 2002

Кондиционер для
каждого пассажира
(Air conditionné pour chaque
passager)
Air conditionné à
réglage individuel*
*En série dès le niveau
ST, sur les places latérales
en rang 2.
USP:
Удивительные
технологии.
(Technologies insolites.)
Abracadabra!Slogan:
IdentiqueIdentique Image:
Publicité russe:Publicité française: