Diapositive 1

Section: “Une économie nouvelle”
vendredi 14 novembre 2008
Le discours publicitaire automobile
comme révélateur de l’altérité russe
Elena Ivanova-Glédel, LLING, Nantes
Thèse,
corpus 2002
Image du monde française :
• l’automobile
statut social ;
détermine
Image du monde russe :
le
• l’automobile se définit par les
conduites humaines ;
• elle offre un statut identitaire
et confirme le statut social ;
• elle offre un statut identitaire
et une ascension sociale ;
• pression discursive ;
• ménagement discursif ;
• cumul
d’actes
vantant
véhicule français ;
• valeurs bourgeoises, etc.
le
• cumul d’actes flattant
consommateur russe ;
• valeurs
etc.
le
«aristocratiques»,
Plan de l’exposé :
1. Publicité globale: adaptation du
discours au contexte culturel du
destinataire.
2. Corpus et outils méthodologiques.
3. Résultats et conclusions.
1. La publicité globale
FCP 097
Le Point, 2002
Toute exploitation commerciale des
travaux portant reproduction des
œuvres protégées est interdite
Kommersant-Vlast, 2002
Publicité française: Publicité russe:
Image: Identique
Identique
Slogan: Abracadabra!
Удивительные
технологии.
(Technologies insolites.)
USP:
Air conditionné à
réglage individuel*
Кондиционер для
каждого пассажира
(Air conditionné pour chaque
passager)
* En série dès le niveau
ST, sur les places latérales
en rang 2.

19 distributeurs automobiles russes :
Москва: АВТОЕВРОСЕРВИС (095)9337888; АРМАНД
(095)9564444, 1058105; ЛИОНЪ (095)1013130,
1013110; Екатеринбург: УРАЛФРАНСАВТО (3432)331500,
332066; Ижевск: АВТОХОЛДИНГ (3412)495201, 495203;
Казань: ФОБОС (8432)925489, 925498; Мурманск:
АВТОЦЕНТР (8152)233244, 247039; Нижний Новгород:
АВТОЛИГА (8312)195757, 195959; Пермь: СТАРК
МОТОРС (3422)137551; Санкт-Петербург:
АВТОЕВРОСЕРВИС (812)3201600; Уфа: АВТОТАЙМС,
(3472)359600; Челябинск: НАВИГАТОР-М (3512) 614466;
Азербайджан. Баку: PNC MOTORS (99412) 474310,
474528; Армения. Ереван: КАРКОМАВТО (3741)231780,
227822; Беларусь. Минск: СИФТРАНС (37517)2131515,
2131616; Грузия. Тбилиси: ИБЕРИЯ МОТОРЗ
(99532)251023, 251033; Молдова. Кишинёв: OLMOSDON
(373)2505061, 2244319; УКРАИНА. КИЕВ: ИЛТА
(38044)4619909*, 2306943.
*продажи в других городах Украины
Publicité française:
Publicité russe:
Nouvelle Peugeot 807.
Новый Пежо 807.
Merveilleusement
technologique.
Дамы и господа!
le spectacle
путешествие
(voyage)
un monde pensé
волшебный Мир
La
publicité
se
présente:
se dit:
(+ 3 “Vous” de politesse)
(un Monde magique)
60 espaces de
rangement
clôt
Peugeot
l’échange:
50 отделений для
мелочей
Пежо +
19 distributeurs
Москва: АВТОЕВРОСЕРВИС (095)9337888; АРМАНД
(095)9564444, 1058105; ЛИОНЪ (095)1013130,
1013110; Екатеринбург: УРАЛФРАНСАВТО (3432)331500,
332066; Ижевск: АВТОХОЛДИНГ (3412)495201, 495203;
Казань: ФОБОС (8432)925489, 925498; Мурманск:
АВТОЦЕНТР (8152)233244, 247039; Нижний Новгород:
АВТОЛИГА (8312)195757, 195959; Пермь: СТАРК
МОТОРС (3422)137551; Санкт-Петербург:
АВТОЕВРОСЕРВИС (812)3201600; Уфа: АВТОТАЙМС,
(3472)359600; Челябинск: НАВИГАТОР-М (3512) 614466;
Азербайджан. Баку: PNC MOTORS (99412) 474310,
474528; Армения. Ереван: КАРКОМАВТО (3741)231780,
227822; Беларусь. Минск: СИФТРАНС (37517)2131515,
2131616; Грузия. Тбилиси: ИБЕРИЯ МОТОРЗ
(99532)251023, 251033; Молдова. Кишинёв:
OLMOSDON (373)2505061, 2244319; Украина. Киев:
ИЛТА (38044)4619909*, 2306943.
*продажи в других городах Украины
FCP 097
Toute exploitation commerciale des
travaux portant reproduction des
œuvres protégées est interdite
2. Corpus
Support: Kommersant-Vlast (K.V.)
hebdomadaire
Public:
V.I.P.
décideurs, chefs d’entreprise, oligarques
Période:
2002-2008
Corpus:
89 publicités automobiles statutaires
Audi, BMW, Nissan, Toyota, Citroën, Peugeot, Renault
Théorie des isotopies
Greimas (1966 :53) définit l’isotopie … « comme toute itération
d’une unité linguistique ».
Rastier (1987, 1989) :
1/ envisage l’isotopie comme un phénomène essentiel, qui
régule la distribution du sens ;
2/ ce n’est pas la récurrence des sèmes qui crée l’isotopie,
mais au contraire, c’est la présomption d’isotopie qui
permet d’actualiser les sèmes dans le texte et de révéler
son sens;
3/ l’interprétation du texte et de ses éléments se fait grâce
à des réalisations sémantiques, qui n’appartiennent pas
initialement au mot, mais qui sont apportées par un contexte social et culturel et s’actualisent dans les sémèmes.
Sème
= unité minimale de signification
Sémème = faisceau de sèmes correspondant à une unité lexicale
« Transport individuel »
Classe « A » :
//technicité de l'automobile//
/nouveauté/
/positionnement/
/symbole/
/restriction/
Classe « B » :
//statut social de l'automobiliste//
/position/
/pouvoir/
/rôle/
/les autres/
Теперь представители элиты
общества направляются к своим
высоким целям на автомобиле
высочайшего уровня.
(Désormais, l’élite de la société atteint ses objectifs
les plus ambitieux grâce à ce qui se fait de mieux en
matière d’automobile.). K.V.-2004.
Пусть другие кричат о себе. О
Вас расскажет Ваш автомобиль.
(Laissez les autres s’époumoner. C’est Votre automobile qui
parlera de Vous.). K.V.-2002.
Новый Audi A8 L 6.8 quattro.
Первое лицо. Единственное число.
Совершенный вид. Будущее время.
Без компромиссов.
(Nouvelle Audi A8 L 6.8 quattro. Première personne.
Singulier. Aspect perfectif. Temps futur. Sans compromis.). K.V.-2005.
« Transport individuel »
Classe « B » :
//statut social de l'automobiliste//
/position/
/pouvoir/
/rôle/
/les autres/
Те, кто пользуются персональным
автомо-билем с водителем, оценят
новое ощуще-ние простора,
изысканность и современное оснащение
салона. Но впервую очередь BMW 7
серии предоставит им блестящую
возможность продемонстрировать
свою принадлежность к
преуспевающей элите.
(Ceux qui disposent d’une automobile avec chauffeur,
apprécieront cette nouvelle sensation d’espace, ainsi que le
raffinement et l’équipement moderne de l’habitacle. Mais
avant tout la BMW Série 7 leur permettra d’apporter la
preuve de leur appartenance à l’élite aisée.) K.V.-2002.
Nissan Maxima QX, для тех, кто привык побеждать.
(Nissan Maxima QX, pour ceux qui sont habitués à triompher.)
K.V.-2005.
Новый Audi A8. Каждая вершина –
точка для нового старта. Они талантливы, уверены в себе и постоянны
в своём желании быть первыми.
(Nouvelle Audi A8. Chaque sommet est un nouveau point de
départ. Ils sont talentueux, sûrs de soi et fidèles à leur
désir d’être les premiers.). K.V.-2006.
Audi A4 S line. Автомобиль нашего круга.
Жизнь это всегда состязание, если в седце
живёт азарт гонщика, желание быть отличным от других и осознание собственной
исключительности делают свободными
и гарантируют победу. Только поединок за
абсолютное первенство может быть ритмом жизни.
(Audi A4 S line. L’automobile de notre cercle. La vie c’est
toujours une compétition, si le cœur est habité par la course
automobile ; le désir d’être différent des autres et la prise de
conscience de sa propre valeur exceptionnelle rendent
libre et garantissent la victoire. Seul le combat pour la supériorité absolue donne un rythme à la vie.) K.V.-2004
3. Résultats :
Poids :
Densité :
A //technicité//
1 043
1,96
B //statut//
1 302
2,00
B>A
Le statut l'emporte sur l’automobile
Неслучайно Maxima QX пользуется таким
большим спросом у представителей
правительственных структур и топ
менеджеров крупных компаний как в
Европе, так и в России.
(Ce n’est pas un hasard si la Maxima QX jouit d’un tel
succès auprès des représentants des structures
gouvernementales et des top-managers des grands
groupes, aussi bien en Europe qu’en Russie.).
K.V.-2003.
Les marques associent le consommateur russe
aux dénominations suivantes :
• l’Audi à l’èlita 1 : первый, пионер, новый лидер,
человек успеха, победитель, талантливый, уверенный в себе, хороший стратег, сильный игрок, герой,
гонщик, аристократ, успешный, etc.
• la BMW à l’èlita 1-2-3 : элита, новый лидер, клиент
n°1, люди с большими деньгами, люди, способные
изменить мир, люди нового времени, исключительные, успешные; знающие бизнесмены, etc.
• la Toyota et la Nissan à l’èlita 2 : лидер, те, кто
привык устанавливать свои правила, хозяин, свободный, победитель, представители правительственных структур, топ менеджеры, etc.
• la Peugeot et la Renault s’adressent à un consommateur au statut flou, en flattant son individualisme :
« Дамы и господа ! » et эгоист.
Новый BMW 5 серии : трижды лучший.
Audi A8 L. Автомобиль нашего круга.
Первый среди лучших. Лучший среди
равных.
Новый BMW X5. Икона своей эпохи.
(Nouvelle BMW Classe 7 : trois fois meilleure.).
K.V.-2004.
(Audi A8 L. Automobile de notre cercle.
La première parmi les meilleures.
La meilleure parmi ses paires.). K.V.-2004.
(Nouvelle BMW X5. Icône de son époque.).
K.V.-2007.
Audi А6 S line Limited edition.
Автомобиль нашего круга. […]
Таких людей мало.
Таких машин ещё меньше.
(Audi А6 S line Limited edition.
Automobile de notre cercle. […]
Il y a peu de telles personnes.
Encore moins de telles voitures.)
K.V.-2003.
Дорога видела многих. Равных ему – никогда.
Audi S8. Он из породы одиночек: ведь на
вершине нет места для многих. Он
представитель могущественного клана.
Клана героев, меняющих представления о
возможном. Audi S8. Внешность аристократа, характер первооткрывателя и сила
воина.
(La route en a vu passer beaucoup. Des comme elle, jamais. Audi
S8. Elle est de la race des solitaires, parce qu’à la cime, il n’y
a pas de place pour beaucoup. Elle représente un puissant
clan. Clan des héros, qui changent les représentations du
possible. Audi S8. L’apparence d’une aristocrate, le caractère
d’une pionnière et la force d’une guerrière.). K.V.-2007.
Роскошь в индивидуальном исполнении.
Этот автомобиль для тех, кто предпочитает
костюмы на заказ готовому платью. ... Ваш
утонченный стиль найдёт отражение в дизайне Вашего Audi A8 exclusive. Всегда в единственном экземпляре.
(Le luxe dans l’exécution individuelle. Cette automobile
est pour ceux qui préfèrent les costumes sur mesure
au prêt-à-porter. … Votre style raffiné trouvera son reflet
dans le design de Votre Audi A8 exclusive. Toujours en
un seul exemplaire.). K.V.-2007.
Section: “Une économie nouvelle”
vendredi 14 novembre 2008
Le discours publicitaire automobile
comme révélateur de l’altérité russe
Elena Ivanova-Glédel, LLING, Nantes