ANALYSE DE LA DEMANDE ET DONNÉES SECONDAIRES

Analyse de marchés
La nature et le rôle de la donnée secondaire
dans la gestion du marketing
Séance 1
Stéphane Maisonnas

Plan de la séance
1. Introduction
2. Le marketing en période de crise et de
turbulence
3. Révolution de l’information
marketing
4. Données secondaires VS données
primaires
5. Classification des données
secondaires
6. Conclusion

Le nouvel environnement macro-
marketing
Faible croissance du marché
Accroissement du niveau de la
concurrence sur les marchés
domestiques et étrangers
Augmentation du nombre de
produits et de services
Diminution du cycle de vie du
produit

Le nouvel environnement macro-
marketing (suite)
Un nouveau consommateur
Plus grande sensibilité des
acheteurs au prix
Pression accrue sur les coûts
marketing
Modification de la structure des
circuits de distribution
Développement de nouvelles
technologies

Le marketing en période de crise
et de turbulence!
Les entreprises opèrent
dans un environnement
contraignant, hautement
compétitif, en turbulence
économique et sociale,
dans lequel le changement
a cessé d’être un accident
de parcours, est devenu
discontinu et dans une
large mesure imprévisible.