Cours N°7 : La communication à l`international

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Marketing international
COURS N°7 La communication
Marie-Josèphe Nuel_ISEG_2007-2008

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Marketing international
Marie-Josèphe Nuel_ISEG_2007-2008
1- Ses particularités
A- ses significations symboliques
B- son contexte culturel
2-La stratégie
A-l’entreprise
B-adaptation/standardisation
3-Mise en œuvre
A-Budget
B-agence de communication
4-Avec les médias
A-Publicité
B-Charte européenne
5-Hors médias
A-documentation export
B-contacts
C-image

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Marketing international
Marie-Josèphe Nuel_ISEG_2007-2008
1- Ses particularités
A- ses significations symboliques (association d’idées)
Savoir faire le lien entre son analyse interculturelle au niveau des symboles
(voir semestre 1) et la mise en perspective de son produit, service, offre sur
un ou plusieurs marchés déterminant.
QUESTION :
Pouvez vous citer une adaptation caractéristique de votre produit, offre,
service dans votre travail de groupe?

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Marketing international
Marie-Josèphe Nuel_ISEG_2007-2008
1- Ses particularités
B- Prise en compte du contexte culturel (comportement sociaux…)
Savoir faire le lien entre son analyse interculturelle au niveau de la culture
(voir semestre 1) et la mise en perspective de son produit, service, offre sur
un ou plusieurs marchés déterminant.
QUESTION :
Pouvez vous citer une adaptation caractéristique de votre produit, offre,
service dans votre travail de groupe?

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Marketing international
2- La stratégie
A- L’entreprise
*Son degré d’internationalisation
*Les contraintes liées aux produits
Impliquent les différents de communication
Marie-Josèphe Nuel_ISEG_2007-2008
Communication commerciale Communication corporate
objective symbolique
Communication
produit Communication
de marque
Le plus produit Valeur affective
objective
Communication
objective
Performances,
finances,
technologie
symbolique
Communication
institutionnelle
Valeurs
fondamentales,
culture, rôle social