What`s New From Panasonic? - Ressources naturelles Canada

«Visez l’échelle nationale, et
agissez localement »
Promotions nationales versus
ciblées/régionales pour les produits
homologués ENERGY STAR

Aperçu
•Au cours des dernières années, les gouvernements, les services
publics et les ONG ont déployé de grands efforts pour promouvoir
les produits homologués ENERGY STAR. On s’interroge toutefois
sur l’efficacité des activités menées en vue de favoriser un
changement de comportement à long terme.
•Les allégements fiscaux, les réductions de prix, les subventions et
les primes ont-ils incité les consommateurs à modifier leur
comportement de façon permanente, ou ont-ils simplement donné
lieu à des changements opportunistes temporaires?
•Les promotions nationales ou ciblées/régionales se révèlent-elles
plus efficaces pour favoriser le comportement routinier nécessaire
afin d’adopter des habitudes d’économie d’énergie à long terme?
• Je considère que c’est à la base que l’on doit apporter un
changement réel, et que les promotions ciblées/régionales sont
plus adéquates que les vastes programmes nationaux pour
modifier les comportements.

Sommaire
•Aperçu
•Exigences relatives aux promotions efficaces
•Exigences relatives aux promotions nationales et
ciblées/régionales
•Avantages des promotions ciblées/régionales
•Choix du public cible
•Choix du produit
•Choix des partenaires livreurs
•Plan de promotion
•Publicité
•Conclusion
•Personne-ressource

Promotions efficaces
•Les promotions efficaces répondent aux
critères suivants :
–Groupe cible bien défini
–Bonne compréhension des besoins du groupe
cible
–Buts et objectifs clairs
–Invitation convaincante au groupe cible à
passer à l’action
– Incitation d’un changement de comportement
routinier en répondant aux besoins du
groupe cible
–Résultats mesurables

Programmes nationaux
•Étapes à suivre pour les vastes programmes
nationaux
– Identifier le produit faisant l’objet de la promotion.
–Déterminer la méthode de promotion.
–Procurer le produit ou prendre des dispositions avec le
manufacturier ou le distributeur pour assurer
l’approvisionnement.
–Choisir un ou plusieurs partenaires livreurs ayant une portée
nationale.
–Créer et préparer des accessoires promotionnels.
–Planifier la publicité (annonces payées, sensibilisation des
médias).
–Lancer et administrer le programme.