Les études documentaires
Les Etudes de Marché
Hicham Mohammed HAMRI HDR
Professeur Habilité
Marketing et Logistique industrielle
ENCG- Agadir
I –notion du marché
Définitions et concepts clés.
Agents économiques du marché.
II- les études de marchés : (EDM)
Historique
Différentes définitions.
Sources d’informations.
Comment se déroule une EDM ?
Domaines d’application d’une EDM.
Caractéristiques et objectifs d’une EDM.
I- Notion du Marché
Différentes définitions et concepts
clés
Définition
Le mot « marché » est utilisé par les gens du
Marketing dans deux sens différents, bien
que complémentaires: au sens étroit, on
désigne par ce terme un ensemble de
données chiffrées sur l’importance, la
structure et l’évolution des ventes d’un
produit, au sens large on appelle marché
l’ensemble des « publics »susceptible
d’exercer une influence sur les ventes d’un
produit .
Concepts clés
Dans l’ensemble plusieurs vocables sont utilisés
pour qualifier un marché:
Marché potentiel
Marché actuel
Marché principal
Marché environnant
Marché support
Marché générique
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