diaporama PowerPoint

DEVELOPPEMENT DURABLE
ET
PUBLICITES DE PRESSE
21/04/2017
Caroline Delabaere
Enseignante documentaliste
Le développement durable


-
21/04/2017
« Développement qui répond aux besoins du
présent sans compromettre la possibilité, pour
les générations à venir, de pouvoir répondre à
leur propres besoins. »
Plusieurs enjeux :
Vivre dans un environnement sûr et de qualité
Gérer et partager les ressources pour demain
Produire et consommer autrement
La publicité

Message publicitaire = crée selon une
stratégie de communication conçu en
fonction d'une cible précise et a pour
objectif de susciter chez le destinataire le
désir d'acquérir le produit présenté.
21/04/2017
Réglementation de la publicité
« éco-responsable »


-
-
-
21/04/2017
ARPPR = Autorité de Régulation
Professionnelle de la Publicité
Exemples issus de la législation :
« Présenter avec précision la (ou les)
caractéristique(s) positive(e) en matière
d’environnement. »
Voici à quoi devrait ressembler les publicités autos si la Loi était respectée.doc
« La publicité doit proscrire toute
déclaration de nature à tromper le
consommateur sur les propriétés
écologiques du produit. »
Le greenwashing (l’éco-blanchiment)

21/04/2017
Valoriser dans une publicité les qualités
écologiques d’un produit qui n’en a pas
vraiment.
5

Procédés :
-
jongler avec les mots
utiliser des images associées à
l’environnement / mise en scène qui
laisse penser à un bénéfice
environnemental
-
-
-
21/04/2017
Pubs\leroy_merlin_maison_propre.jpg
exagération de la qualité ou du
rendement écologique du produit
6
Exemple :
21/04/2017
7
Analyser une publicité



1.
2.
21/04/2017
S’intéresser à tous les éléments de l’image
permettant de comprendre les notions
véhiculées.
Décrire l’image le plus précisément possible.
2 étapes :
Le dénoté = inventaire et description des
éléments de l’image (cf fiche)
Le connoté = interpréter l’image, relier ce que
l’on voit à des significations en l’associant à
des idées, à des sentiments, à des contextes
culturels, historiques
8